СПОРТИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ КАК ИНСТРУМЕНТ ИМИДЖЕВОЙ И PR-КОММУНИКАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР 2026 ГОДА

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается один из основных современных жанров журналистики – интервью. Данный жанр является не просто разговором между двумя людьми, а способом сбора информации и ее объяснение для аудитории. Интервью является инструментом для создания образа спортсмена в медиапространстве. Актуальность работы обусловлена контекстом Олимпийских игр 2026 года, усилением конкурентной борьбы и повышенным вниманием средств массовой информации к данному событию. Цель работы заключается в исследование видов интервью и методов его подготовки в контексте работы со спортсменами, формировании имиджа и позитивной рекламы в медиапространстве. Материалами послужили интервью с участниками соревнований опубликованные в СМИ (06.02.26-22.02.26). Таким образом, в период Олимпийских игр 2026 года журналисты уделяли особое внимание точности формулировок и адекватной оценке текущей ситуации, поскольку различные жанровые формы интервью реализовывались в условиях повышенной медиаконкуренции и выполняли информационные, аналитические и имиджевые функции.

Ключевые слова: PR, интервью, спортивная журналистика, Олимпийские игры 2026, реклама, публичная репутация.

Современные медиа работают в условиях высокой скорости распространения информации. В это время особенно важны жанры, которые позволяют быстро получать комментарии и объяснения происходящего. Интервью становится ключевым жанром, поскольку даёт прямую речь участников события, позволяет уточнять факты и помогает аудитории понять смысл происходящего через позицию человека. М. М. Лукина определяет интервью как «межличностное вербальное общение для получения информации и производства нового знания в целях удовлетворения информационных потребностей общества» [2, c. 13]. Такое понимание подчёркивает, что интервью представляет собой не просто форму беседы, а профессионально организованный способ получения социально значимой информации.

Особенно это заметно в спортивной журналистике, где события разворачиваются стремительно, а зрителю необходимо сразу понять, почему команда выиграла или проиграла, что почувствовал спортсмен, как он оценивает результат и какие выводы делает. Поэтому интервью выполняет не только информационную, но и объясняющую функцию.

М. Н. Ким пишет: «жанровые разновидности интервью рождаются как результат определенного речевого акта общения» [1, c. 106]. Это подтверждает, что интервью не является случайной формой беседы, а представляет собой профессионально организованную модель коммуникации.

В спортивной сфере интервью часто проводится в условиях ограниченного времени, высокой эмоциональной нагрузки и публичного давления. Журналист работает непосредственно в соревновательной среде, где переживания спортсменов усиливаются, а конкурентная борьба влияет на психологическое состояние участников. Это изменённое состояние отражается и в речи спортсмена, и в характере ответов, что требует от журналиста гибкости, такта и умения быстро ориентироваться в ситуации.

Период Олимпийских игр 2026 года нагрузка на журналистов усиливается. Контекст соревнований является напряжённым как для самих спортсменов, так и для аудитории. Повышенное внимание к выступлениям представителей страны формирует особый уровень ответственности. Интервью в этот момент становится частью публичной коммуникации: журналист фактически выступает посредником между спортсменом и обществом, задавая вопросы, которые волнуют болельщиков.

Через интервью формируется образ спортсмена, поскольку при взаимодействии с ним раскрывается не только профессиональная сторона, но и личностные качества, характер, эмоциональная реакция на победы и поражения. В этом смысле интервью становится частью имиджевой коммуникации. Как отмечают В.В. Мацько и В.Ю. Мамаева, имидж формируется в процессе маркетинговой коммуникации и влияет на поведение аудитории; при этом он является управляемой категорией, создаваемой через коммуникацию и знаковые характеристики объекта [3, c. 167].

Это напрямую влияет на формирование имиджа и дальнейшие рекламные перспективы спортсмена. В условиях Олимпийских игр интервью становится частью публичной коммуникации и инструментом репутационного позиционирования.

Практика последних лет показывает, что успешное медийное присутствие усиливает коммерческую привлекательность спортсмена. Так, Игорь Акинфеев - российский футболист, вратарь в 2024 году стал лицом рекламной кампании сети Lamoda Sport. Алина Загитова —  российская фигуристка, олимпийская чемпионка, её спортивный успех был трансформирован в устойчивый публичный образ, что отразилось и в рекламной сфере: спортсменка принимала участие в рекламных кампаниях бренда «Спортмастер». Евгения Медведева — двукратный серебряный призёр Олимпийских игр — сотрудничает с брендами в сфере финансовых сервисов. Яна Егорян — двукратная олимпийская чемпионка по фехтованию — также остаётся востребованной в медиапространстве.

Подобные примеры подтверждают, что раскрытие личности спортсмена в интервью усиливает эмоциональную связь с аудиторией и формирует дополнительный уровень доверия.

Анализ интервью Олимпиады-2026 (Милан – Кортина)

Материалы Олимпийских игр 2026 года показывают, что спортивное интервью функционирует в условиях повышенного политического и эмоционального контекста. Так, в интервью «Спорт-Экспресс» фигуристка Аделия Петросян, выступавшая в нейтральном статусе, отмечает: «Не почувствовала сильного давления из-за нейтрального статуса» [5]. В её ответах доминирует рефлексия и анализ внутреннего состояния: «Хочется спокойнее относиться ко всему», «Буду анализировать своё внутреннее состояние» [5].

Это пример информационно-рефлексивного интервью, где спортсмен осмысливает собственный опыт участия в Играх. Здесь интервью выполняет не только функцию сообщения фактов, но и функцию эмоциональной стабилизации публичного образа.

Интервью с Михаилом Шайдоровым после победы демонстрирует иную модель — аналитическое интервью с элементами личностного раскрытия. Он акцентирует внимание на подготовке, психологическом состоянии и условиях тренировочного процесса: «Подготовка была хорошая, потому что мне дали хорошие условия» [6]. В данном случае интервью раскрывает не только спортивный результат, но и инфраструктурные и организационные аспекты, формируя комплексный образ спортсмена.

Одновременно медиаполе Олимпиады сопровождалось конфликтными информационными поводами: история с запретом музыки для Петра Гуменника, вопросы нейтрального статуса, случаи падений спортсменов (Дарья Непряева) [4]. В этих условиях интервью становится инструментом объяснения ситуации аудитории и способом управления репутационными рисками.

Таким образом, анализ интервью Олимпиады-2026 показывает, что спортивное интервью выполняет несколько функций:

• информационную (сообщение фактов),

• аналитическую (объяснение причин и контекста),

• имиджевую (формирование образа спортсмена),

• репутационную (снижение конфликтного напряжения).

В условиях высокой медиаконкуренции и политизированного контекста Олимпийских игр интервью выступает не только как самостоятельный жанр журналистики, но и как инструмент стратегической коммуникации, обеспечивающий управление публичным образом спортсмена, формирование репутации и влияние на общественное восприятие.

Список литературы:

1. Ким М. Н. Жанры современной журналистики. — М.: Аспект Пресс, 2004. — 336 с.
2. Лукина М. М. Технология интервью. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 192 с.
3. Мацько В. В., Мамаева В. Ю. Маркетинговый подход к понятию имидж // Символ науки. — 2016. — № 12-1. — С. 165–168.
4. Стрельцов А. Первый день Олимпиады-2026 в Милане // Лента.ру. — 2026. — 8 февраля. — URL: https://lenta.ru/news/2026/02/08/pervyy-den-olimpiady-2026/ (дата обращения: 10.03.2026).
5. «Не почувствовала сильного давления из-за нейтрального статуса». Петросян — об итогах Олимпиады // Спорт-Экспресс. — 2026. — 22 февраля. — URL: https://m.sport-express.ru/olympics/winter/figure-skating/reviews/adeliya-petrosyan-na-olimpiade-2026-rossiyanka-vystupila-s-pokazatelnym-nomerom-v-milane-slova-petrosyan-21-fevralya-2401273/ (дата обращения: 10.03.2026).
6. Шайдоров М. Интервью Елизавете Туктамышевой // Okko. — 2026. — URL: https://okko.sport/program/649022738 (дата обращения: 10.03.2026).