МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ВИДЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

MOBILE ADVERTISING: TYPES AND DEVELOPMENT PROSPECTS

Deikina Alyona Valerievna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yurievna

Scientific supervisor, PhD. Sociological Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья изучает мобильную рекламу (на примере приложения «Paper.io2») выявляет проблемы и разрабатывает рекомендаций по совершенствованию. В статье используются методы анализ, наблюдение, сравнение описание. Анализ показал, что мобильной рекламе свойственная навязчивости и однотипность рекламных сообщений, а также применение одинаковых стратегий, для привлечения целевую аудиторию. Для улучшения ситуации необходимо создать больше форм и видов мобильной рекламы, улучшить стратегии интеграции мобильной рекламы в пользовательский опыт стараясь не перегружать людей, повысить качество рекламных материалов.

ABSTRACT

The article studies mobile advertising (using the example of the Paper.io2 app), identifies problems, and provides recommendations for improvement. The article uses the methods of analysis, observation, comparison, and description. The analysis shows that mobile advertising is characterized by intrusive and repetitive advertising messages, as well as the use of similar strategies to attract the target audience. To improve the situation, it is necessary to create more forms and types of mobile advertising, improve the strategies for integrating mobile advertising into the user experience without overloading people, and enhance the quality of advertising materials.

Ключевые слова: мобильная реклама, paper.io 2, пользовательский опыт, рекламная интеграция, навязчивость рекламы, мобильные приложения.

Keywords: mobile advertising, paper.io 2, user experience, advertising integration, intrusive advertising, mobile applications.

В современном мире мобильная реклама играет важную роль в общественной жизни. В условиях информационного общества, когда население проводит большую часть своего времени в интернете, возникла необходимость изучения новых рекламных форматов, которые активно развиваются с учётом современных требований рекламного рынка. Одним из таких форматов становится мобильная реклама, которая вошла в виртуальный мир и стала его неотъемлемой частью. Сегодня потребитель ценит своё время и совершает покупки не выходя из дома – онлайн посредством мобильных приложений, которые стали доступны с появлением мобильных телефонов. В связи с этим, необходимо обратить внимание на появившийся спрос на мобильную рекламу, позволяющую наглядно продемонстрировать все преимущества продукта с помощью дополнительно созданной расширенной реальности.

Современные мобильные приложения, такие как «Paper.io2», включают в себя большое количество мобильной рекламы, которая анализирует портрет конкретного пользователя и повышает рост продаж. Однако, несмотря на достигнутые успехи, мобильная реклама сталкивается с рядом проблем: навязчивость, однотипность и недостаточная эффективность рекламного воздействия.

В данной статье будет рассмотрено текущее состояние рынка мобильной рекламы в России, выявлены ключевые проблемы и предложены направления для ее совершенствования на примере рекламы в приложении «Paper.io2». Исследование направлено на анализ существующих подходов к мобильной рекламе, а также на выявление возможностей для более эффективного взаимодействия с целевой аудиторией, что, безусловно, способствовало бы повышению продаж и улучшению качества рекламных материалов.

Целью работы является изучение мобильной рекламы в приложении «Paper.io2», выявление проблем и разработка рекомендаций по совершенствованию.

Большинство авторов, например, М. Акулич [2, с 158] или Л. Бугаев [3, с. 213], исследующих феномен мобильного маркетинга, определяют его как метод продвижения компании с использованием мобильных устройств и/или сотовой связи. Такой же подход преобладает и среди западных исследователей. Этот вид маркетинга позволяет компаниям взаимодействовать с клиентами более персонализировано и оперативно, учитывая геолокацию пользователя и возможности интерактивного контента. В результате мобильный маркетинг становится важным компонентом общей маркетинговой стратегии, направленной на повышение вовлеченности и улучшение пользовательского опыта. Этот маркетинговый подход использует отличительные особенности мобильных телефонов, планшетов и аналогичных портативных устройств для взаимодействия с целевой аудиторией и привлечения ее внимания.

Основной целью мобильной рекламы является увеличение продаж путём привлечения целевой аудитории с использованием мобильных технологий.

К задачам мобильной рекламы относятся:

—укрепление имиджа;

—повышение лояльности к бренду;

—стимулирование продаж;

—изучение потребительского спроса;

—изучение целевой аудитории.

Отличие мобильной рекламы от других видов состоит в том, что для её воспроизведения необходимо наличие у пользователя дополнительного оборудования: мобильный телефон планшет и т.д. Без электронного устройства показ и воспроизведение данного типа рекламы невозможен. При этом устройство должно быть достаточно технически продвинутым что бы оно могло обеспечить воспроизведение рекламы.

Ещё одной особенностью которая характерна для данного типа рекламы является зависимость от наличия и стабильности Интернет-соединения, в ином случае реклама просто будет не доступна пользователю. Согласно исследованиям современный человек проводит в интернете в среднем 6 часов и 40 минут каждый день, 83% россиян старше 12 лет заходят в интернет ежедневно,  при этом 44% пользователей предпочитают выходить в сеть только со смартфонов или планшетов, а 55% пользуются и мобильными, и десктопными устройствами.

Другим существенным отличием мобильной рекламы от остальных видов рекламы является то, что пользователи обладают возможностью либо полностью исключить её из своего пользовательского опыта, либо существенно сократить количество получаемой ими рекламы. Блокировка мобильной рекламы составляет около 55% от всех блокировок рекламы.

Специалисты выделяет следующие виды мобильной рекламы [8, с. 123-129]:

Контекстная мобильная реклама – есть адаптированное контекстное рекламное сообщение, отображаемое на мобильном устройстве. Поиск осуществляется в соответствии с контекстным показателем с учётом действий каждого пользователя данного мобильного устройства.

Медийная мобильная реклама –  это адаптированное графическое рекламное сообщение (статичные или анимированные баннеры, текстовые ссылки, блоки ссылок), отображаемое на мобильном устройстве. Местами размещения медийной мобильной рекламы могут быть мобильные версии сайтов, приложения. Цель – продвижение мобильного приложения, лидогенерация (получения заявок, анкет, опросов.), увеличение узнаваемости бренда (продвижение нового продукта), повышение посещаемости конкретного сайта.

Нативная мобильная реклама – способ, с помощью которого заказчик повышает интерес к себе на платформе. При правильном использовании, она не идентифицируется как реклама в сознании пользователя и не вызывает отторжения. Такая реклама ненавязчиво «ожидает» пользователя там, где он сам ищет заинтересовавший его контент, данный тип рекламы имеет схожесть с product placement.

SMS-реклама – это продвижение продуктов и услуг бренда через мобильные телефоны с использованием SMS-сообщений. Компании отправляют сообщения, чтобы информировать клиентов об акциях, скидках, обновлениях. Массовые SMS рассылки повышают узнаваемость бренда и способствуют построению доверительных взаимоотношений с целевой аудиторией. MMS-реклама – это мультимедийный формат для отправки запоминающихся коммерческих сообщений, которые могут включать картинки, мелодии, текст или видео. Это уникальный инструмент рекламы – потенциальный клиент получает одновременно подробное текстовое описание, изображение товара или услуги, штрих-код для скидки или QR-код, а также аудио- или видеоролик (данный инструмент хорошо подходит для вирусных рекламных кампаний).

Далее мы проанализируем мобильную рекламу в приложении «Paper.io2».

«Paper.io2» являются мобильной игрой, имеющий множество пользователей, которые составляют её целевую аудиторий. Ниже в курсовой будут разобраны несколько рекламных сообщений, обращающихся к пользователям. Разбор рекламного сообщения №1

Описание: во время игрового процесса пользователю показывается короткий видеоролик с рекламой другого мобильного приложения, в данном случае это мобильная игра под названием «Судоку- головоломки судоку». Судоку - это числовая игра, происходящая в большом квадрате 9 на 9, который поделен на меньшие квадраты 3 на 3, в каждом квадрате представлены числа от 1 до 9. Цель игры - заполнить большой квадрат посредством заполнения малых квадратов, так, чтобы каждое число в малом квадрате не имело повторений такого же числа по вертикале и по горизонтали. На видео представлен игровой процесс данного приложение, где нарисованная рука, олицетворяющая пользователя, пытается решить судоку, после 20 секунд высвечивается логотип приложения «Судоку- головоломки судоку» и пользователя перенаправляют на страницу приложения в игровом магазине Play market.

Данный ролик демонстрирует рекламу от одного из спонсоров «Paper.io2».

Цель данной рекламы- проинформировать пользователя о существовании приложения и побудить установить на свой телефон «Судоку- головоломки судоку».  При просмотре данного ролика, он взывает чувство раздражения так как во время его воспроизведения играет раздражающая мелодия. К достоинствам данного рекламного сообщения можно отнести то, что на нём наглядно демонстрируется игровой процесс в приложении «Судоку- головоломки судоку». Графическое представление геймплея данного приложения показано настолько хорошо, что вызывает желание скачать данную мобильную игру и поиграть в неё самостоятельно. На основании вышенаписанный можно сделать вывод о недостаточной эффективности рекламного сообщения 1, рекламное сообщение не достигло своей цели.

Разбор рекламного сообщения №2

Описание: когда пользователь совершает покупку в игровом магазине, ему показывается короткий видеоролик с рекламой демонстрирующей возможности нейронной сети Яндекс. На красном фоне появляется сообщение состоящие из крупных белых букв: "Когда нужно найти ответ". Далее сообщение исчезает и под энергичную музыку, показывается процесс ввода вопроса в поисковике Яндекс: "Нейронные сети это?". Далее пользователю демонстрируется ответ нейронной сети, далее появляется ещё одна надпись: "Многие вещи проще показать, чем объяснить". Затем пользователю демонстрируют возможность использования нейросети для поиска по картинке. Дальше пользователю предлагают перейти на страницу приложения в игровом магазине Play market.

Данный ролик демонстрируется пользователю по географическому признаку, так как в настройках телефона указана страна Российская Федерация.

Цель данной рекламы- проинформировать пользователя о новых возможностях нейросети Яндекс и побудить пользователя обновить приложение на своём телефоне. При просмотре данного видеоролика возникает чувство гордости, так как компания "Яндекс" одной из первых стала использовать в своей поисковой системе ИИ-помошника. Знание этого факта побуждает обновить приложение и использовать его новый функционал. К достоинствам данного рекламного сообщения можно отнести яркую цветовую палитру, приятную музыку, узнаваемость бренда. К недостаткам - трудности с закрытием рекламного ролика после его завершения. На основании вышенаписанный можно сделать вывод об высокой эффективности рекламного сообщения 2, рекламное сообщение достигло своей цели.

Разбор рекламного сообщения №3

Описание: во время получения ежедневного бесплатного количества игровой валюты в приложении, пользователю был продемонстрирован данный рекламный ролик. В нем девушка в мотоциклетной спецодежде представляется Илоной и заявляет, что она совершает передвижение по Москве с помощью Мотоцикла. Она говорит что научилась управлять мотоциклом в автошколе  Motostudy.ru. Далее следует причисление площадок для обучения, одна находиться около станции метро Молодежная другая около станции Кожуховская.

Затем следует список преимуществ данной автошколы:

• наличие больших крытых площадок;
• актуальная разметка для сдачи экзаменов;
• полная экипировка для вождения мотоцикла;
• новые мотоциклы
• наличие бесплатного чая и кофе

Рекламный ролик заканчивается и пользователя направляют на страницу сайта автошколы. Цель данной рекламы- проинформировать пользователя о существовании представленной автошколы, продемонстрировать её достоинства, и побудить воспользоваться её услугами. Сообщение вызывает положительные эмоции используя образы мотоциклистов и обращаясь к подсознательному желанию аудитории быть уверенными и сильными. К недостаткам данного рекламного сообщения относиться: игнорирование географического положения респондента, реклама демонстрирует автошколу в Москве, пользователь приложения может находиться в другом мест. К одному из основных достоинств данной рекламы относиться наглядное демонстрирование УТП автошколы Motostudy.ru., на экране показаны мотоциклы, на которых будет происходить обучение и сдаваться экзамен, выведены на экран адреса филиалов автошкол, рекламное сообщение зачитывает одна из бывших учениц автошколы. На основании вышенаписанный можно сделать вывод об высокой эффективности рекламного сообщения 3, рекламное сообщение с высокой вероятностью достигло своей цели.

В работе была представлена цель: изучение мобильной рекламы «Paper.io2» и разработка рекомендаций по совершенствованию мобильной рекламы. Для её достижения были изучены теоретические аспекты мобильной рекламы, а также проведён анализ существующей рекламы в приложении «Paper.io2».

В ходе исследования состояния мобильной рекламы в России на примере мобильного приложения «Paper.io2» были выявлены как положительные аспекты, так и существующие проблемы. Мобильная реклама играет важную роль в информировании потребителя о существовании различных товаров и услуг и способствует значительному повышению продаж, что напрямую влияет на экономику.

Тем не менее, анализ показал, что мобильной рекламе свойственная навязчивости и однотипность рекламных сообщений, а также применение одинаковых стратегий, для привлечения целевую аудиторию. Высокий уровень использования блокировщиков также затрудняет получения рекламных сообщений аудиторией.

Для улучшения ситуации необходимо создать больше форм и видов мобильной рекламы, улучшить стратегии интеграции мобильной рекламы в пользовательский опыт стараясь не перегружать людей, повысить качество рекламных материалов. Поощрение пользователей меньше использовать блокировщики рекламы может сыграть ключевую роль в увеличении охватов мобильной рекламы.

Список литературы:

1. Агаркова О.С. Исследование реакции потребителя на мобильную рекламу // Молодой ученый. —2022. — № 1. — С. 115-117.
2. Акулич М. Мобильный маркетинг. — М.: Издательские решения ,2019. —158 с.
3. Бугаев Л. Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 213 с.
4. Галкин С. Е Бизнес в Интернете – М: «Центр», 1998. – 140 с.
5. Дом.ру бизнес [Электронный ресурс]. URL: https://moscow.b2b.dom.ru/glossary/ivr-interaktivnoe-golosovoe-menu(дата обращения: 03.03.2025).
6. Жигулев А. Нативная реклама – формат будущего для мобильных приложений? [Электронный ресурс]. URL: http://www.cossa.ru/ articles/155/34787/ (дата обращения: 03.03.2025).
7. Крыловецкий А. Bluetooth–реклама: новые возможности или старые вопросы? // Маркетинг Менеджмент. – 2007. – №9.
8. Кульбида У.Н, Зыкина А.В. Информационные системы и технологии. // Омский научный вестник. — 2017. — № 3. — С. 123-129.
9. Ромат Е.В. Мобильная реклама – действенный инструмент мобильного маркетинга //Маркетинг и реклама. – 2009. - № 4. – с. 32-36.
10. Леонтьева Д.Е. Мобильный маркетинг: определение, проблемы и пути их решения// Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ»-2025.-№2.-692-696