РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ И ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ АНАЛИЗА АУДИТОРИИ В РЕКЛАМЕ СЕТИ МАГАЗИНОВ КОСМЕТИКИ И ПАРФЮМЕРИИ «ИЛЬ ДЕ БОТЭ»

INTERNET ADVERTISING AND THE USE OF AUDIENCE ANALYSIS METHODS IN ADVERTISING FOR THE COSMETICS AND PERFUMERY CHAIN "ILE DE BEAUTE"

Shkoldina Alina Alexandrovna

Student 3 term, Faculty of corporate economics and entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov Yuryevna

Scientific adviser, Candidate of Sociological Sciences, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk 

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена современным видам и функциям интернет-рекламы в контексте быстро меняющегося цифрового маркетинга 2025 года. Рассматриваются традиционные и новые рекламные форматы, такие как медийная, контекстная, вирусная, геоконтекстная, тизерная, e-mail и социальные сети, а также инновационные направления, включающие иммерсивные технологии AR и VR, персонализацию с помощью ИИ, интерактивные креативы и рекламу в метавселенных. Особое внимание уделяется анализу целевой аудитории на примере сети косметических магазинов «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» с использованием метода 5W, что позволяет адаптировать рекламные сообщения под разные сегменты потребителей. В статье подчеркивается важность комплексного подхода и использования новых технологий для повышения эффективности рекламных кампаний и укрепления позиций брендов в условиях высокой конкуренции и цифровой трансформации рынка.

ABSTRACT

This article explores the modern types and functions of online advertising in the context of the rapidly changing digital marketing landscape of 2025. It examines traditional and emerging advertising formats, such as display, contextual, viral, geo-contextual, teaser, email, and social media, as well as innovative approaches, including immersive AR and VR technologies, AI-powered personalization, interactive creatives, and metaverse advertising. Particular attention is paid to target audience analysis using the IL DE BEAUTE cosmetics chain as an example, using the 5W method to tailor advertising messages to different consumer segments. The article emphasizes the importance of an integrated approach and the use of new technologies to improve the effectiveness of advertising campaigns and strengthen brands in a highly competitive and digitally transformed market.

Ключевые слова: интернет-реклама, виды рекламы, функции рекламы, целевая аудитория, метод 5W, цифровой маркетинг, медийная реклама, контекстная реклама, вирусная реклама, реклама в социальных сетях, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, сегментация аудитории.

Keywords: Internet advertising, types of advertising, advertising functions, target audience, 5W method, digital marketing, media advertising, contextual advertising, viral advertising, social media advertising, ILE DE BEAUTE, audience segmentation.

В современном мире практически каждая организация использует рекламу в сети Интернет для продвижения и увеличения узнаваемости. Термин «Интернет-реклама» стал активно распространяться в конце XX века, а сейчас она является одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг. Она охватывает большое количество платформ, появляется всё больше видов рекламы, которые по-разному помогают организации в донесении информации о продукте целевой аудитории. Кроме того, Интернет- реклама является одной из бюджетных, в сравнении с другими каналами распространения рекламы, что делает её более привлекательной для некрупных организаций. Таким образом, исследование данной темы поможет выявить возможности и направления совершенствования для рекламы в сети Интернет.

Реклама в сети Интернет является наиболее популярной среди компаний, поскольку она позволяет охватить более широкую целевую аудиторию за счет использования различных инструментов, что увеличивает вероятность того, что рекламу увидят именно те, кто заинтересован в товаре или услуге. Более того, результаты запуска рекламы можно отследить с помощью инструментов аналитики. Реклама в сети Интернет является более доступной, а её создание и запуск осуществляется достаточно быстро.

Интернет-реклама – информирование аудитории о деятельности организации с помощью различных средств в сети Интернет для увеличения объема продаж товаров или услуг [1, с. 421].

К признакам Интернет-рекламы относят:

1. Соответствие контенту на сайте, на котором она размещена;
2. Соответствие формату, форме и дизайну сайта;
3. Интернет-реклама выглядит как часть сайта [2, с. 464].

Реклама в сети Интернет – это сравнительно новое явление, которое обладает своей спецификой и определенными функциями. Рассмотрим их подробнее.

Функции рекламы в сети Интернет:

1. Информативная;
2. Психологическая;
3. Стимулирующая;
4. Селективная [3, с. 30].

Особенности рекламы в сети Интернет обусловлены спецификой Интернет-пространства, а также поведенческими особенностями пользователей этого пространства.

При выборе вида Интернет-рекламы, организации необходимо учитывать все его достоинства и недостатки, поэтому мы более подробно изучим виды рекламы в сети Интернет:

1. Медийная или баннерная реклама:

Медийная реклама – это реклама в сети Интернет, которая размещается на крупных Интернет-порталах или тематических ресурсах с большой посещаемостью для продвижения продукта и содержит информацию о нём. Она является аналогом баннерной рекламы, но размещается на сайтах в виде баннера или текстово-графического блока. Медийная реклама позволяет организации увеличить посещаемость рекламируемого сайта, увеличить объем продаж, донести информацию до целевой аудитории о чем-либо.

Баннер – это рекламное изображение, в котором содержится ссылка на рекламируемый сайт.

2. Контекстная (текстовая) реклама:

Контекстная реклама – это вид Интернет-рекламы, когда рекламное объявление соответствует запросам и интересам потребителя или контексту сайта, на котором оно размещено. Это совокупность объявлений, которые показываются тем, что вводит в поисковую систему определенное словосочетание или слово, которое определено рекламодателем как ключевой запрос.

Преимущество такой рекламы заключается в том, что её видят только те пользователи, которым интереса подобная информация в данный момент времени, поэтому они с большей вероятностью могут совершить целевое действие, например, оформить заказ.

3. Медийно-контекстный баннер:

Медийно-контекстный баннер – это вид Интернет-рекламы, который сочетает в себе медийную и контекстную рекламу, и показывается только заинтересованной аудитории.

4. Вирусная реклама:

Вирусная реклама – это один из видов Интернет-рекламы, в котором распространителями рекламных сообщений являются непосредственные посетители сайтов, они сами создают текст, который может привлечь других на рекламируемый сайт, за счет яркой подачи или доверительного послания.

Преимуществами такой рекламы являются увеличение доверия к организации, так как информация поступает от достоверных источников, недорогая стоимость распространения. Недостатком такой рекламы является трудно прогнозируемый результат.

5. Геоконтекстная реклама:

Геоконтекстная реклама – это вид Интернет-рекламы, который транслируется на телефоне с учетом местоположения пользователя через сервисы, так как Google Maps или Яндекс Карты.

Пользователь видит рекламу на части карты, когда открывает приложение, с учетом контекстного требования.

6. Тизерная реклама:

Тизер – это небольшое текстовое объявление с иллюстрацией, которые стимулируют пользователя к переходу по ссылке на сайт.

Тизерная реклама создается следующим образом: сначала появляется тизер, затем ревилейшен, т. е. объяснение тизера и объяснение его связи с объектом рекламы.

7. Реклама по e-mail:

Реклама по e-mail – это прямая почтовая рассылка, содержащая рекламу, которая отправляется конкретному представителю целевой аудитории.

Особенностью этого вида Интернет-рекламы является направленность на конкретную продажу. Реклама по e-mail применяется в случае, когда есть база потенциальных покупателей, для которой сформировано рекламное предложение.

Преимуществом данного вида рекламы является адресность, личностное обращение и отсутствие редакционных ограничений, о результатах запуска рекламы можно говорить уже через месяц. Результатами могут быть: увеличение посещаемости сайта, увеличение продаж, увеличение уровня лояльности потребителей.

8. Реклама в социальных сетях [4, с. 6–24]:

Размещение рекламы в социальных сетях является одним из ненавязчивых способов продвижения товара или услуги. Она позволяет организациям быстро осуществлять обратную связь с аудиторией [5, с. 177].

Для большего понимания темы необходимо изучить компанию, на примере которой далее проведем исследование.

ИЛЬ ДЕ БОТЭ – сеть магазинов косметики и парфюмерии, состоящая из 143 магазинов в городах России и созданная в 2001 году. Сеть является частью международной компании SEPHORA, которая входит в холдинг LVMH. Через некоторое время после запуска бренда сеть стала лидером в своем сегменте.

Сеть магазинов парфюмерии и косметики ИЛЬ ДЕ БОТЭ — часть международной компании SEPHORA, входящей в состав холдинга LVMH, международного лидера производства предметов роскоши.

Магазины располагаются как в торговых центрах, так и в отдельных зданиях. Торговые залы зонированы на два сегмента – люкс и масс-маркет, внутри которых есть ещё сектора, такие как парфюмерия, декоративная косметика и уходовая косметика.

Список литературы:

1. Зорька О. И. Использование интернет-рекламы для повышения эффективности торговых процессов // Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления: Материалы XX Международной научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Гомель, 23–24 апреля 2020 года. – Гомель: Гомельский государственный технический университет им. П.О. Сухого, 2020. – С. 419–422.
2. Кирпичева А. В. Рекламные технологии в интернете (понятие, характеристики интернет-рекламы, виды, особенности // Молодой ученый. 2022. №46.
3. Ляхович Д. М. Сущность, особенности и виды Интернет-рекламы // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования: сборник материалов XIX Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 16 мая – 13 2017 года. – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью "Центр развития научного сотрудничества", 2017. – С. 26–33.
4. Николаева, М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие. – Екатеринбург: Изд-во Уральский государственный педагогический университет, 2017. – 166.
5. Тиммерман М. А. Реклама в социальных сетях как инструмент продвижения в сети Интернет // Молодой ученый. 2021. №.