РЕКЛАМА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА НА ПРИМЕРЕ НОВОСИБИРСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ФИЛАРМОНИИ

ADVERTISING IN THE SPHERE OF CULTURE AND ARTS USING THE EXAMPLE OF THE NOVOSIBIRSK STATE PHILHARMONIC

Sedelnikova Kristina Romanovna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья исследует роль рекламы и маркетинга в культуре и искусстве как инструментов формирования восприятия и поддержки учреждений. Анализируется эволюция рекламы от древности до современности с фокусом на продвижение культурных продуктов, на примере Новосибирской государственной филармонии — сегментация аудитории и рекомендации по коммуникациям.

ABSTRACT

This article explores the role of advertising and marketing in culture and the arts as tools for shaping perceptions and supporting institutions. It analyzes the evolution of advertising from ancient times to the present, focusing on the promotion of cultural products. Using the Novosibirsk State Philharmonic as an example, it explores audience segmentation and communications recommendations.

Ключевые слова: маркетинг в культуре, реклама в искусстве, продвижение культурных учреждений, целевая аудитория, сегментация рынка, социальный маркетинг, Новосибирская государственная филармония, стратегия продвижения, культурное потребление.

Keywords: marketing in culture, advertising in art, promotion of cultural institutions, target audience, market segmentation, social marketing, Novosibirsk State Philharmonic, promotion strategy, cultural consumption.

Реклама в современном обществе имеет огромное значение для каждой организации, она стала привычным явлением жизни людей и играет ключевую роль в реальном мире. В сфере культуры и искусства она также играет ключевую роль, потому что данная сфера очень близка к креативу и неординарному подходу.

Для начала стоит определить сущность понятия «реклама». Специалисты в сфере рекламы приводят большое количество различных понятий и каждое из них по-своему передает сущность данного слова.

Т.А. Чабанюк в своем учебном пособии пишет: «Таким образом, как бы мы не относились к рекламе, объективно она является одним из основных механизмов формирования образа и стиля жизни, устанавливает ценности и стандарты жизни, мораль, этические нормы» [21, c. 7]. Это понятие рассматривает рекламу, как некий механизм, который реализует функцию формирования определенных аспектов жизни людей в обществе.

Если говорить об истории рекламы в сфере культуры и искусства, то нужно отметить, что она также зародилась в тот же период, в 90-х годах прошлого века реклама в сфере культуры и искусства начала свое четкое развитие и именно в этот период реклама начала четко проникать и проявляться в данной сфере.

Рассмотрим особенности рекламы в сфере культуры и искусства. «Учреждение сферы культуры, притягивая дополнительных посетителей и спонсоров с помощью рекламы, направляет полученный приток средств на пополнение фондов для развития и поддержания деятельности учреждения» [15]. Из этого следует, что особенности рекламы в сфере культуры и искусства заключаются в том, что в первую очередь она направлена на развитие самой организации.

Если рассматривать особенности рекламы в сфере музыкального искусства, то можно предоставить следующие слова: «В то время как продукт и его продвижение имеют большее влияние на успех музыки: удачное сочетание вокала, правильных текстов и цепляющей музыки может сделать песню даже самого непопулярного автора хитом, а продвижение, которое заключается в пред-промо, (создание ажиотажа перед выходом музыкального продукта, и промо (выступления на различных теле- и радио-шоу, концертные туры) может заставить большее количество людей прослушать или купить музыкальный продукт» [5]. Из этого следует, что реклама в данной сфере также важна и одной их особенностью является то, что в данной сфере реклама является одним из ключевых факторов популярности и продвижения продукта, тогда как в других сферах реклама может иметь не такое огромное значение.

Далее необходимо охарактеризовать Новосибирскую государственную филармонию. Новосибирская государственная филармония была основана 1 января 1937 г.. Это ведущая и крупнейшая концертная организация России Новосибирская государственная филармония.

Главный коллектив — Новосибирский академический симфонический оркестр, которым с 1956 по 2007 год руководил лауреат Государственной премии России, народный артист СССР Арнольд Кац.

В 2015 году открылся Музей имени Арнольда Каца, работающий за час до концерта и во время антракта, с личными вещами и архивными материалами маэстро с участием Музея города Новосибирска и директора Щукиной Елены Михайловны.

Помимо симфонического оркестра в филармонии действуют 19 коллективов, предлагающих различные музыкальные программы: классика, джаз, эстрада, фольклор и образование. Среди них Филармонический камерный оркестр, «Filarmonica»-квартет, Ансамбль солистов «Новосибирская камерата», Русский академический оркестр, Новосибирская хоровая капелла и другие.

Филармония организует гастроли и международные фестивали, включая Международный Рождественский фестиваль искусств, Транссибирский Арт-Фестиваль, Sib Jazz Fest и Белый фестиваль.

Если рассматривать рекламу Новосибирской государственной филармонии, то стоит заметить, что данная организация всегда выставляет рекламу проходивших мероприятий у самого здания Наружная реклама скорее эффективна в связи с тем, что само здание находится практически в центре города, на улице Красный проспект, где большая проходимость людей. Реклама очень яркая и креативная, с использованием крупного шрифта и яркими картинками. И если рассматривать сегменты, которые мы рассмотрели ранее, то по большей части она актуальна для третьего сегмента, в меньшей мере для второго. Это связано с тем, то молодые люди больше воспринимают рекламу в интернет, нежели наружную. Рекламные посты в профилях филармонии составлены очень эффективно, но нужно заметить, что активность подписчиков по сравнению с тем, какое количество подписано на профили, очень мала.

Также анализируя рекламу филармонии, мы заметили, что в ней не используется призыв к действию. Если организация освещает какое-либо событие, которое можно посетить, то чаще идет просто описание мероприятия, дата, время и место проведения, но призыва к действию нет. Нужно отметить, что в данных социальных постах не освещены и редко освещаются мероприятия для детей, семей и молодежи.

Итак, реклама в сфере культуры и искусства также важна, как и в организациях других сфер, потому что именно в ней предоставляется большой простор для креатива, инновационного подхода, который сможет развивать данную сферу. Сфера культуры и искусства также применяет рекламу тех же видов, которые активно применяются в современном мире многими организациями, тем самым прорабатывая свою осведомленность и развитие. В целом Новосибирская государственная филармония занимает значительно место в нашем городе и стране в целом, она активно развивается, участвует в гастролях, приглашает на свою сцену выступающих из различных точек нашего государства, реализует культурное воспитание подрастающего поколения и доставляет эстетическое наслаждение многим жителям нагего города. В связи с тем, что филармония-очень значимое место города, то реклама также должна соответствовать имиджу.

Список литературы:

1. Ирхина. А. А. Особенности продвижения продукта в музыкальной сфере // Молодой ученый. — 2022. — № 1 (396). — С. 122 - 124.
2. Пылаев И.В. Особенности рекламной деятельности в учреждениях и организациях сферы культуры
3. Савельева А.В. Особенности продвижения организации с использованием рекламных и PR-технологий в сфере культуры
4. Сайт Новосибирской государственной филармонии
5. Чабанюк, Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62