РЕКЛАМА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА: ОСОБЕННОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НА ПРИМЕРЕ НОВОСИБИРСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГ ХУДОЖЕСТВЕННОГО МУЗЕЯ

ADVERTISING IN THE SPHERE OF CULTURE AND ARTS: FEATURES AND DEVELOPMENT TRENDS USING THE EXAMPLE OF THE NOVOSIBIRSK STATE ART MUSEUM

Metaeva Kristina Denisovna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье анализируются современные подходы к рекламе в сфере культуры и искусства на примере Новосибирского государственного художественного музея. Рассматриваются ключевые функции продвижения для привлечения посетителей и спонсоров в условиях ограниченных ресурсов и конкуренции, включая традиционные и цифровые каналы (соцсети, интернет, интерактив). Выявлены проблемы: дефицит бюджета, сопротивление маркетингу среди сотрудников, сложности с лояльной аудиторией. Подчеркивается роль комплексного маркетинга для имиджа, роста аудитории и устойчивости музея.

ABSTRACT

This article analyzes modern approaches to advertising in the arts and culture sector, using the Novosibirsk State Art Museum as an example. It examines key promotional functions for attracting visitors and sponsors in a resource-constrained and competitive environment, including traditional and digital channels (social media, internet, and interactive media). Challenges identified include budget shortages, employee resistance to marketing, and difficulties in building a loyal audience. The role of integrated marketing for the museum's image, audience growth, and sustainability is emphasized.

Ключевые слова: реклама в культуре, продвижение музеев, музейный маркетинг, целевая аудитория, цифровой маркетинг, социальные сети, брендинг музея, проблемы рекламной деятельности, Новосибирский художественный музей, маркетинговая сегментация, спонсорство в культуре.

Keywords: Advertising in culture, museum promotion, museum marketing, target audience, digital marketing, social media, museum branding, advertising challenges, Novosibirsk Art Museum, marketing segmentation, sponsorship in culture.

В современном мире, насыщенном информацией и яркими визуальными образами, искусство критически нуждается в новых способах рекламы и продвижения своих услуг на широкую аудиторию. Реклама является неотъемлемым инструментом продвижения культурных объектов и их продуктов.

Если рассматривать цель рекламы в контексте культуры и искусства, то специалисты в данной сфере пишут следующее: «Учреждение сферы культуры, притягивая дополнительных посетителей и спонсоров с помощью рекламы, направляет полученный приток средств на пополнение фондов для развития и поддержания деятельности учреждения» [4]. Из этого следует, что реклама в сфере культуры и искусства также преследует цель приобретения прибыли, но данная прибыль направляется на поддержание и развитие организации, потому что чаще всего учреждения культуры несут некоммерческий характер.

Если рассматривать виды рекламы в музеях, то можно привести следующие слова: «Можно классифицировать каналы на традиционные (экспозиция, выставки, передвижные выставки, включение отдельных объектов музеев в сборные выставки) и цифровые (сайт музея, мобильные приложения, электронные путеводители, интернет-магазины музеев, группы и страницы музея в социальных сетях). Устроительный PR (социально- культурные мероприятия) Реклама (наружная, в периодических изданиях) Маркетинг (сувенирные лавки и т.д.)» [1].

«Современные музеи сегодня вынуждены становиться гибкими, адаптироваться к внешней среде. Для того чтобы оставаться востребованными, музей должен развивать спонсорство, расширять свои общественные связи и использовать любые доступные методы продвижения. Многие музеи стали создавать новые структурные подразделения, специализирующиеся на развитии коммуникации» [2]. Эти слова поясняют то, что реклама в музеях необходима для того, чтобы развивать и продвигать свою организацию и услуги, потому что они в современном мире реклама, как инструмент продвижения очень актуальна и значима для объектов культуры.

Далее мы рассмотрим какие тенденции и проблем существуют в современной рекламе в том числе и в сфере культуры и искусства.

•  «регулярные исследования и сбор информации о реальных и потенциальных посетителях;
• планирование системы основных и сопутствующих услуг;
• сбыт и реализация услуг;
• реклама и стимулирование продажи услуг;
• формирование и продвижение благоприятного имиджа учреждения»

Данные технологии можно отнести к тенденциям реализации рекламы в учреждениях культуры. Из этого следует, что объекты культуры в целом активно занимаются изучением и анализом потенциальных посетителей, а также на базе этого формируют рекламу и продвижение, которое будет ей интересно при этом сможет эффективно улучшать имидж организации.

Для большего понимания организации стоит привести информацию и охарактеризовать Новосибирский государственный художественный музей. Новосибирский государственный художественный музей имеет большую значимость для города и страны. Он представляет множество услуг каждая из которых уникальна. Также проводит большое количество конференций, конкурсов, выставок и дает посетителям увидеть много интересных экспонатов. Реклама для такой организации, несомненно, очень важна, потому что услуги музея уникальны, как и вся его деятельность. Новосибирский государственный художественный музей, ранее известный как картинная галерея, основан 7 января 1957 года по постановлению Совета министров СССР, который поручил собрать художественную коллекцию для города и выделить для неё соответствующее помещение.

В то время в Новосибирске отсутствовали устоявшиеся традиции музейного или частного коллекционирования, и создание музея было инициировано местными художниками, ставшими также первыми энтузиастами пополнения фондов.

Первые посетители смогли увидеть экспозиции 27 декабря 1958 года — эта дата признана официальным днем рождения музея.

В начальный фонд вошли работы, переданные из коллекций министерств культуры РСФСР и СССР, а также ведущих государственных музеев — Третьяковской галереи, Русского музея, Эрмитажа, Музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина, Павловского дворца-музея и других. В 1960 году в собрание музея поступило 60 произведений Н.К. Рериха, привезённых его сыном Ю.Н. Рерихом из Индии.

С 2004 года учреждение носит современное название — Новосибирский государственный художественный музей, отражающее развитие его научной, просветительской и собирательской деятельности.

С 1999 года одним из ключевых проектов музея стало проведение Международной триеннале современной графики, знакомящей публику с новейшими тенденциями графического искусства со всего мира. Музей также обладает статусом государственного, что подчеркивает его престиж и авторитет.  [3]

Из представленной нами ранее характеристики можно сделать вывод, что организация предоставляет свои услуги для людей разных возрастов и сегментов. Поэтому мы оценим все сегменты потенциальных потребителей, найдем основной сегмент и далее разберем полностью портреты потребителей музея.

Итак, в заключение всего вышеперечисленного нужно отметить, что реклама в сфере культуры и искусства занимает важную роль, потому что объекты культуры стремятся к популяризации культурного просвещения и готовы представлять их своим посетителям.

Список литературы:

1. Жгулёва А. Как устроен маркетинг музея и чем привлекают посетителей // Молодой ученый. – 2019.
2. Климов С. А. Инструменты маркетинга и рекламы в современных музеях // Музей. – 2020. – № 2.
3. Официальный сайт Новосибирского государственного художественного музея [Электронный ресурс]. – Режим доступ. – URL: https://www.nsartmuseum.ru/ (дата обращения: 15.01.2026)
4. Пылаев И.В. Особенности рекламной деятельности в учреждениях и организациях сферы культуры // Материалы VIII Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». – 2016.