УПРАВЛЕНИЕ ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается психология цвета как важнейшие инструмент корпоративного маркетинга. Исследуется, как цвет влияет на эмоциональное восприятие потребителей. В статье подчёркивается необходимость систематического подхода к выбору цвета с учётом целевой аудитории, культурных особенностей и целей компании.

Ключевые слова: маркетинг, цвет, потребители, психология.

Введение

В условиях современного рынка компании вынуждены использовать экономические и технологические инструменты, а также психологические методы для воздействия на потребителей. Цвет один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, однако его часто недооценивают. Цвет оказывает сильное влияние на психологическое состояние человека, его восприятие бренда, уровень доверия и на его решение о покупке.

Концепция и суть психологии цвета

Психология цвета — это область знаний, изучающая влияние оттенков цвета на эмоциональное, когнитивное и поведенческое состояние человека. Цвет воспринимается не только визуально, но и через ассоциации, вызывая определённые чувства и воспоминания.

Научные исследования подтверждают, что до 90% первоначального впечатления о продукте или бренде формируется посредством визуального восприятия, в котором цвет играет значительную роль. Поэтому цвет становится важным фактором в невербальной коммуникации между компанией и её клиентами.

Эмоциональное восприятие цветов

Каждый цвет вызывает у человека определённые эмоции:

Красный - ассоциируется с энергией, энтузиазмом, стимулирующий к импульсивным покупкам.

Синий - символизирует надёжность, спокойствие и стабильность, часто используется финансовыми и технологическими компаниями.

Зелёный - ассоциируется с природой, здоровьем и безопасностью.

Жёлтый вызывает радость и привлекает внимание.

Чёрный - символизирует статус, роскошь, власть и элегантность.

Белый - ассоциируется с частотой, простотой и минимализмом.

Влияние цвета на поведение потребителей.

Цвета могут:

1) Увеличивать время, которое покупатель проводит в магазине или на сайте

2) Повышать узнаваемость бренда

3) Симулировать повторные покупки

Например, тёплые цвета часто используются в ресторанах быстрого питания, а холодные цвета в медицинских учреждениях

3. Цвет в фирменном стиле

Цвет является фундаментом для фирменного стиля компании. Подобранная цветовая палитра помогает создать имидж бренда.

Примеры:

1) Coca-Cola – красный цвет (энергия, радость)

2) VK – синий цвет (доверие, коммуникация)

4. Национальное восприятие цвета

Один и тот же цвет может иметь разные значения в разных культурах. Компания, работающая на международных рынках, должна учитывать культурные различия.

Таблица 1.

Значение цвета в разных культурах

5. Стратегия:

1. Целевая аудитория

Первым шагом разработки стратегии является анализ целевой аудитории. Важно учитывать демографические, психологические и культурные характеристики потребителей, включая возраст, пол, уровень дохода, ценности и образ жизни.

Цветовые предпочтения национальные реакции значительно различают в разных сегментах аудитории. Например, молодые люди часто положительно реагируют на яркие и контрастные цветовые схемы, в то время как потребитель старшего возраста, предпочитают более спокойные цвета.

1. Цели и задачи

1) Повышение узнаваемости бренда

2) Стимулирование импульсивных покупок

3) Укрепление эмоциональной связи с потребителем

4) Позиционирования бренда

2. Интеграция цветов во все маркетинговые каналы

1) Упаковка продукции

2) Сайт компании

3) Социальные сети

4) Торговые помещения

3. Мониторинг и оценка эффективности стратегии

Заключительный этап - мониторинг результатов реализации цветовой стратегии. Это включает в себя использование ключевых и их качественных показателей, в том числе:

1) Повышение узнаваемости бренда

2) Доверие и лояльность клиентов

3) Показатели продаж и повторных покупок

4) Восприятие бренда в исследованиях поведения потребителей

Заключение

Психологии цвета является важным маркетингом инструментом для бизнеса. Эффективное управление цветом не только привлекает внимание потребителей, но их создаёт эмоциональную связь с брендом, повышая доверие стимулирует продажи. Компании, которые сознательно используют психологию цвета, получают конкурентные преимущества и укрепляет свои рыночные позиции.

Список литературы:

1. Значение цвета в логотипах // Fire-logo URL: https://fire-logo.ru/color (дата обращения: 05.10.2025).
2. Психология цвета в маркетинге // LPGenerator URL: https://lpgenerator.ru/blog/2017/11/28/psihologiya-cveta-v-marketinge-obzor-9-populyarnyh-ottenkov/ (дата обращения: 05.10.2025).
3. Как работает психология цвета в маркетинге // SendPulse URL: https://sendpulse.com/ru/blog/color-psychology (дата обращения: 05.10.2025).
4. Психология цвета: как влияет на нас // GeekBrains URL: https://gb.ru/blog/psihologiya-tsveta/ (дата обращения: 05.10.2025).
5. Психология цвета в повседневной жизни человека // Столичный институт профессионального института URL: https://ippt.ru/biblioteka/stati_po_psihologii_i_kouchingu/psihologiya_tvorchestva_artterapiya/psihologiya_cveta_v_povsednevnoj_zhizni_cheloveka/?ysclid=mhln2eii59166456606 (дата обращения: 05.10.2025).