ИССЛЕДОВАНИЕ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГЕ НА РЫНКЕ ТЕЛЕФОНОВ В МОНГОЛИИ

ВВЕДЕНИЕ

Сложно представить нашу жизнь без интернета и цифровых технологий. Они перевернули не просто общение и поиск информации, но и сами принципы, по которым компании продвигают свои продукты. Сегодня интернет-маркетинг — это не просто инструмент, а необходимость. Ведь именно в онлайн-пространстве бренд может по-настоящему быстро найти своего клиента, понять его интересы и предложить именно то, что будет ему нужно.

Хотим подчеркнуть то что, Монголия за последние годы буквально накрылась волной цифровизации. Мы пришли к этому выводу, так как практически у каждого в кармане теперь есть смартфон, а соцсети и онлайн-шопинг стали обычной частью дня. В таких ситуациях, бизнесам пришлось срочно перестраиваться и адаптироваться. Начали искать новые подходы, чтобы оставаться на виду у потребителя и оставаться релевантным. Старый традициональный подход к рекламу уже перестала быть таким эфективным. Вот почему местные компании всё активнее экспериментируют с интернет-продвижением. При этом компаний начали запускать более точечную рекламу в сетях, и работать с контентом и привлекать популярных блогеров.

В связи с этим, актуальность данной темы заключается в том что, так как, монгольский рынок быстро меняется, успешные бренды приведены к использованию цифровых инструментов для того чтобы, остаться релевантным среди своих конкурентов и клиентов.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И АНАЛИТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Обзор рынка смартфонов в Монголии

Рынок смартфонов в Монголии продолжает уверенно расти. Этому напрямую способствуют улучшение телекоммуникационной инфраструктуры, растущая аудитория мобильного интернета и постоянно расширяющийся выбор брендов. Согласно данным местных операторов, уровень проникновения мобильных устройств среди монголов уже перевалил за 100%. Эта цифра объясняется просто: многие жители используют две и более SIM-карты, а смартфон давно стал для них основным инструментом для связи.

Одной из особенностей монгольского рынка является предложение китайских производителей. К примеру мы можем уверенно привести компаний Huawei, Xiaomi и Redmi. Так же мы можем обьяснить почему эти компаний знанимает такую оссобенность в монгольском рынке в сфере смартфон, потому что китайские смартфоны значительно дешевле чем Apple и Samsung. Спрос на премиальные модели в основном формируется в Улан-Баторе и других крупных городах, где сосредоточена большая часть обеспеченного населения. Еще одним важным фактором является быстрый рост онлайн-продаж и рынка, который стал основным причином распространения смартфонов в период пандемии. Так же важно отметить, электронные площадки сделали рынки более доступными для жителей которых находятся в отдаленных регионов.

1.2. Цифровой ландшафт Монголии

За последние десять лет цифровая среда Монголии серьезно изменилась. Согласно огромному количеству анализов, одной из главных причин это быстрый рост проникновения интернета. По данным международных исследований, сегодня более 70% жителей страны имеют доступ к сети. При этом в городских районах подключение связи значительно выше, чем в сельской местности. Так же отмечается, немаленькую роль в развитии цифровой инфраструктуры играют мобильные операторы Монголий это - Unitel, Mobicom и Skytel. Так как, эти операторы, обеспечивают устойчивое покрытие 4G на большей части территории Монголий, и очень даже активно готовятся к внедрению технологий 5G, читая публикаций и новости опубликованные в их социальных сетях.

В свою очередь, социальные сети также используется масштабно в Монголии, если перечислить из наиболее популярных платформ, то это Facebook (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещенной в России). Оно используется не только для общения, но и для ведения бизнеса, продвижения товаров и оказания услуг. Так же согласно статистикам, значительное распространение в последних годах получили платформы Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещенной в России), TikTok и YouTube. Отмечается, именно там формируется аудитория молодых пользователей. Именно эти платформы становятся ключевым для интернет-маркетинга, так как брендам это помогает напрямую взаимодействовать с потребителями. Добавим, то что электронная коммерция в Монголии также, развивается быстрыми темпами.

Аналитики доказывает эту тендецию тем что, жители всё чаще совершают покупки через маркетплейсы используя свои мобильные приложения, электронные платежи и банковские карты. По тому же принципу, развитие цифровых сервисов поддерживается государственной политикой по цифровизации экономики и внедрению концепции «умного правительства». В частности, активно развивается платформа e-Mongolia, которая предоставляет населению доступ к различным государственным услугам онлайн, формируя привычку пользоваться цифровыми инструментами в повседневной жизни.

1.3. Понятие и классификация новых технологий в интернет-маркетинге

Можно сказать так, интернет-маркетинг сегодня — это не просто реклама в интернете, а целая система инструментов, которые помогают компаниям находить своих клиентов. К тому же, помогают выстраивать с ними общение и повышать продажи. Согласно к анализам, всё это способствует благодаря быстрому развитию смартфонов, социальных сетей и мобильного интернета. Если раньше реклама была массовой и одинаковой для всех, то теперь компании стараются обращаться к каждому клиенту индивидуально. Среди основных технологий аналитики выделяют несколько направлений. Первое направление, это конечно же, работа с большими данными. Так как, анализ информации о покупателях и их интересах, безусловго помогает показывать именно ту рекламу, которых им ближе. А для второго направление отмечено —  использование искусственного интеллекта.

Что касается третьего направления, то его аналитики связывают с автоматизацией маркетинга. Здесь в работу вступают специальные платформы, которые берут на себя настройку рекламных кампаний, управление email-рассылками и помогают постоянно держать бренд в поле зрения клиента. Также отмечают важную роль социальных сетей, где сегодня ключевое значение имеет партнерство с блогерами. В качестве тренда выделяются и эксперименты с новыми технологиями дополненной и виртуальной реальностью.

Как показывают наблюдения, современные цифровые инструменты в маркетинге логично группируются по ключевым функциям. С одной стороны, это аналитические решения, глубоко изучающие данные о потребителях. С другой, коммуникационные платформы, включающие чат боты и инструменты для работы в социальных сетях.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ НА РЫНКЕ МОНГОЛИИ

2.1. Анализ текущей деятельности ключевых брендов

Если анализировать информационные данные брендов и компаний, которые в основном направлен на продажи смартфонов, то в Монгольском рынке ведущую позицию занимает всего 4 компаний- это Apple, Samsung, Huawei и Xiaomi. При чем, у каждой этой компаний есть свои стратегий маркетигна в основном, подчеркивается, интернет-маркетинг, с целью занять и остаться в прочную позицию в среди потребителей использующий смартфонов.

Начнем разбирать компанию Samsung. Это компания удерживает сильные позиции в Монгольском рынке уже давно. Согласно масштабному опросу пользователей, потребители выберают Samsung, из-за того что, оно предлагает к людям более широкую модельную ряд, среди которых присутствует модели смартфонов, которые имеют более доступные цены, но и в тот же время предлагая хорошую качеству. Так же присутствует премиальные, дорогие модели, которые включаяет к себя новейшие технологий. Свои продукты Samsung рекламирует с помощью цивровых реклам, и так же сотрудничаются с местными интернет магазинами и мобильными операторами, предлагая выгодные акций и рассрочки.

А на другой стороне отмечают эксперты, Apple известен на мировом рынке смартфонов и гаджетов с своим премиальными, качественными и так скажем красивыми продуктами, которые не является ложным маркетингом, а в реалий безусловно обрабатывает самые высоко-качественные смартфоны. Что является причиной символом статуса Айфона в Монголий, поэтому основная часть рекламы строится вокруг имиджевых компаний. Продажи поддерживаются через официальных дистрибьюторов и популярные онлайн-платформы. Хотя, ценовая политика у Apple достаточно высокая, спрос на их продукцию все равно стабильно растёт.

Кроме этих лидеров Samsung и Apple, согласно статистику огромный рост продажи в Монголий была наблюдена в последних годах у китайских брендах Huawei и Xiaomi. Высокий запрос обословляется тем что, отличе от Apple и Samsung, китайские компаний предлагает людям значительно дешевую цену и в то же время предлагая хорошую качеству. Маркетинг у этих компаний, был направлен основную вниманию на онлайн-продвижение через Facebook (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещенной в России) и TikTok, которые особенно популярны среди молодых пользователей.

В целом можно сказать, что ключевые бренды в Монголии стараются адаптировать свои стратегии к местному цифровому ландшафту. Большая часть их маркетинговой активности сосредоточена в социальных сетях и на маркетплейсах, так как именно эти каналы наиболее близки и привычны монгольским потребителям.

2.2. Оценка потенциала новых технологий для монгольского рынка

Монголия остаётся одной из самых динамично развивающихся стран в плане цифровизации, поэтому потенциал внедрения новых технологий интернет-маркетинга здесь довольно высокий. Главная причина — быстрое распространение смартфонов и мобильного интернета. Молодое поколение особенно активно использует соцсети, мобильные приложения и онлайн-сервисы, что делает рынок открытым для инноваций. Перспективным направлением можно назвать использование Big Data и аналитики. Уже сейчас компании могут собирать информацию о том, какие товары интересуют покупателей, на какие объявления они реагируют и какие сервисы предпочитают. Эти данные позволяют создавать более точные рекламные кампании и повышать их эффективность. Большие возможности есть и у чат-ботов и искусственного интеллекта. В Монголии активно растёт онлайн-торговля, и автоматические помощники могли бы значительно облегчить процесс общения с клиентами: консультировать, подбирать товары и даже оформлять заказы.

Отдельного внимания заслуживают социальные сети и инфлюенсер-маркетинг. Поскольку Facebook (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещенной в России) и TikTok занимают лидирующие позиции среди пользователей, бренды могут активно использовать этих площадки для продвижения. Сотрудничество с блогерами становится особенно эффективным, так как их аудитория доверяет личным рекомендациям. Также интерес представляют иммерсивные технологии — дополненная и виртуальная реальность. Пока они используются в Монголии не так широко, но именно в будущем AR-реклама, примерка товаров онлайн или виртуальные шоу-румы могут привлечь внимание покупателей и дать компаниям конкурентное преимущество. Потенциал новых технологий интернет-маркетинга в Монголии можно считать значительным. Рынок открыт к инновациям, а активное использование смартфонов и социальных сетей создаёт благоприятные условия для внедрения современных инструментов продвижения. Для брендов это шанс не только увеличить продажи, но и выстроить долгосрочные отношения с клиентами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Анализ показал, что рынок смартфонов в Монголии развивается очень активно. Уровень проникновения мобильных устройств и интернета постоянно растёт, а вместе с этим усиливается интерес к цифровым технологиям и онлайн-коммуникациям. Большинство жителей страны, особенно молодёжь, используют смартфоны как основной инструмент для общения, покупок и получения информации. Это создаёт благоприятные условия для развития интернет-маркетинга. Крупные бренды, такие как Samsung, Apple, Huawei и Xiaomi, уже активно адаптируют свои стратегии к особенностям монгольского рынка. Они делают ставку на социальные сети, онлайн-продажи и сотрудничество с блогерами, потому что именно эти каналы ближе всего к потребителям. Такой подход позволяет брендам быть «рядом» со своей аудиторией, а не просто транслировать массовую рекламу.

Потенциал новых технологий в Монголии велик. Big Data, чат-боты, искусственный интеллект, а также дополненная и виртуальная реальность могут значительно улучшить взаимодействие с клиентами и сделать рекламу более персональной и удобной. Это особенно актуально в условиях быстрорастущей цифровой среды, где пользователи ценят скорость, простоту и доступность информации. В целом можно сказать, что монгольский рынок находится на этапе перехода от традиционных способов продвижения к более современным цифровым решениям. Для компаний это хорошая возможность не просто продавать, а выстраивать долгосрочные, доверительные отношения с потребителями, используя современные маркетинговые технологии.

Список литературы:

1. Булыгина Л. П. и др. – «Мировая экономика и международные экономические отношения»
2. Chuluunbat S. – «Comparative Analysis of Financial Advancements in Mongolia»
3. Таймасов А. Р., Муратова З. М., Юсупов К. Н. – «Мировая экономика и международные экономические отношения»