БРЕНД МЕРОПРИЯТИЯ КАК ФАКТОР ЕГО УСПЕШНОСТИ

EVENT BRAND AS A FACTOR OF ITS SUCCESS

Sertakova Ekaterina Valerievna

Student, Pedagogical institute, Tambov State University named after G.R. Derzhavin,

Russia, Tambov

АННОТАЦИЯ

Рассмотрены роль и значение фирменного стиля (бренда) в создании и проведении мероприятия, как критерия его успешности.

ABSTRACT

The role and importance of corporate identity (brand) in the creation and execution of an event, as a criterion for its success, are examined.

Ключевые слова: бренд, мероприятие, стиль, дизайн, концепция.

Keywords: brand, event, style, design, concept.

В современной культуре большое значение отводится сфере свободного времени и сектору креативных индустрий. В креативных индустриях занято большое количество специалистов различного профиля, а сами мероприятия как вид социально-культурной деятельности заняли прочное место в культурной жизни современного человека. «Для России, так называемый event-маркетинг (event - событие - культурно-массовые мероприятия: праздники, фестивали, шоу, массовые гуляния и т.д.), явление новое, но уже сумевшее доказать на практике свою большую эффективность» [1, с. 87]. Критерием оценки успешности проведенного мероприятия служит то впечатление, которое оно произвело на участников, насколько оно стало ярким и запоминающимся. Значительная роль в эмоциональном восприятии мероприятия принадлежит фирменному стилю (бренду).

Создание бренда мероприятия представляет собой последовательность действий, результатом которых становится создание уникального стиля. Условиями успешности брендирования мероприятия могут быть названы такие его черты, как учет особенностей каждого элемента и анализ специфики целевой аудитории – участников. Проработка перечисленных аспектов позволит создать уникальное пространство, которое будет радовать глаз, соответствовать высоким стандартам качества и обеспечивать комфорт участникам и организаторам мероприятия.

Важное место в брендировании отводится созданию визуально-графической дизайн-схемы, что включает в себя разработку единого визуального образа в виде набора графических элементов: логотипа, цветовой палитры, фирменных шрифтов, паттернов и др.

Одна из главных задач при разработке логотипа мероприятия заключается в создании оригинального бренда, сначала в виде общего описания, затем в виде ассоциаций и визуальных образов. Для общего описания концепции мероприятия предварительно изучаются аналоги из мирового и отечественного опыта, а также информация о развитии креативных индустрий в конкретной области. Выполняется ассоциативное описание, которое заключается в поиске аналогичных образов, так или иначе связанных с креативными индустриями.  В целом одним из критериев успешности мероприятия можно считать представленность в его рамках новейших разработок в сфере дизайна, изобразительного искусства, музыки, литературы и других направлений развития искусства.

Фактором экономической успешности может стать организация продажи брендовой продукции для посетителей фестиваля (одежды, печатной продукции, этикеток на фудкортах и др.). Создание оригинальной концепции мероприятия в современном мире маркетинга играет ключевую роль в привлечении внимания и формировании устойчивого интереса со стороны целевой аудитории. «В условиях высокой конкуренции и информационного шума оригинальная концепция становится важнейшим инструментом для достижения успеха» [2, с. 507].

Концепция дизайна бренда мероприятия играет большую роль в его организации и популяризации. От него во многом зависит та атмосфера, которую ощущают присутствующие на мероприятии, понимание его темы и настроения. Оформление мероприятия определяет и организует пространство, способствует получению более ярких эмоций от события. Не только возможность эстетического созерцания объектов дизайна является важной задачей при  организации арт-пространства мероприятия, но и формирование позитивного эмоционального фона.

Важной составляющей жизни современного человека является желание не только получить яркие впечатления от события, но и поделиться ими с окружающими. Современный пользователь интернета имеет массу возможностей для коммуникации. Человеку может быть важно, чтобы его впечатления от мероприятия с ним разделили друзья, подписчики в социальных  сетях. Поэтому так важна уникальная визуальная составляющая мероприятия. Этому способствуют различные фотозоны, инсталляции и другие элементы дизайна в структуре организации мероприятия.

Успешность мероприятия во многом оценивается тем, каким образом оно представлено в медиапространстве, сколько человек поделились положительным опытом участия в этом событии, какое количество готово вернуться или хотело бы повторения события. Кроме того, удачно реализованный брендинг мероприятия способствует налаживанию новых деловых контактов. Большинство компаний заинтересованы в популяризации и продвижении своих продуктов или услуг, и разработка бренда для массового мероприятия является хорошим средством для осуществления подобных планов.

К фирменному стилю мероприятия относятся следующие элементы: цветовая палитра, логотип, шрифт, иллюстрации, афиши и т.д.

Создание индивидуального образа – основное требование к логотипу, поскольку в значительной степени позволяет запомнить и отличить один знак от другого. Это важный этап в создании фирменного стиля любой компании или мероприятия. Логотип должен быть легко узнаваемым и запоминающимся, а также соответствовать миссии и ценностям бренда. Основные требования к дизайну логотипа можно разделить на несколько ключевых аспектов. Во-первых, логотип должен быть простым и лаконичным. Сложные перегруженные детали затрудняют восприятие и запоминание. Простая форма логотипа обеспечивает ясность восприятия вне зависимости от масштаба изображения. Имеет значение способность адаптироваться к любым размерам – от крупного рекламного щита до компактного дисплея смартфона. Правильный выбор пропорций и типографики гарантирует сохранение эстетической привлекательности. Универсальность требует функционирования логотипа на любых материалах. В их число входит печатная продукция, цифровые экраны, ткани и др. При этом необходимо учитывать возможность адаптации под разные цветовые решения. Качественный логотип сохраняет способность вызывать положительные эмоции долгое время, не подчиняясь краткосрочным тенденциям в дизайне. Отражение ценностей бренда проявляется в стилистике дизайна. К примеру, высокотехнологичная фирма может подчеркнуть передовую направленность футуристическими элементами. Мероприятие, транслирующее историческое культурное наследие, напротив, своим фирменным стилем может сделать традиционные элементы. Таким образом, фирменный стиль (бренд) мероприятия образует его уникальность в восприятии участниками и является фактором успешности.

Список литературы:

1. Сазонова Е.В. Фестиваль как праздничный бренд // Учёные записки (АГАКИ). 2017. № 2 (12). С. 86-88.
2. Сертакова Е.В., Зыкова И.Н. Специфика процесса создания бренда события на примере фестивальных движений // Державинский форум. 2025. Т. 9. № 4. С. 506-512.