СЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ НА ВЫБОРАХ ГУБЕРНАТОРА ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ В 2025 ГОДУ

NETWORK TECHNOLOGIES IN THE ELECTION OF THE GOVERNOR OF THE IRKUTSK REGION IN 2025

Avagyan Larisa Nverovna

Student, Faculty of Political and Legal Management, P.A. Stolypin Volga Institute of Management - branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration,

Russia, Saratov

АННОТАЦИЯ

В статье исследуется роль социальных сетей и цифровых технологий в трансформации регионального избирательного процесса в Российской Федерации. На примере выборов губернатора Иркутской области 2025 года анализируются ключевые стратегии цифровой коммуникации основных кандидатов, классифицируются типы дезинформационных кампаний и оценивается их потенциальное влияние на электоральное поведение. Особое внимание уделяется адаптации дезинформации к региональной специфике и использованию технологий искусственного интеллекта как для оптимизации кампаний, так и для создания синтетического медиаконтента. На основе эмпирического анализа формулируются практические рекомендации, направленные на повышение устойчивости регионального информационного пространства в период выборов.

ABSTRACT

The article examines the role of social networks and digital technologies in the transformation of the regional electoral process in the Russian Federation. Using the example of the Irkutsk Region governor's election in 2025, the key digital communication strategies of the main candidates are analyzed, the types of disinformation campaigns are classified, and their potential impact on electoral behavior is assessed. Special attention is paid to adapting disinformation to regional specifics and using artificial intelligence technologies both to optimize campaigns and to create synthetic media content. Based on empirical analysis, practical recommendations are formulated aimed at increasing the stability of the regional information space during the election period.

Ключевые слова: политическая коммуникация, социальные сети, выборы, дезинформация, искусственный интеллект, региональная политика, Иркутская область.

Keywords: political communication, social networks, elections, disinformation, artificial intelligence, regional policy, Irkutsk region.

Цифровая трансформация политической сферы привела к тому, что социальные сети стали неотъемлемым институтом современной электоральной демократии. Они выступают ключевым пространством для формирования общественного мнения, прямой коммуникации между политиками и избирателями, а также мобилизации сторонников. Однако параллельно с расширением возможностей для открытого диалога возникают и новые системные риски, связанные с манипуляцией информацией.

Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления региональной специфики цифровых избирательных кампаний в России, где географические, социально-демографические и инфраструктурные факторы накладывают отпечаток на характер политической онлайн-коммуникации.

Проблема исследования заключается в противоречии между демократическим потенциалом социальных сетей как площадки для публичной дискуссии и их уязвимостью для целенаправленных дезинформационных кампаний, способных подорвать легитимность избирательного процесса на региональном уровне.

В сетевом обществе, концепция которого разработана М. Кастельсом, цифровые коммуникации формируют новую, горизонтальную структуру социальных отношений [1, с. 45]. В региональном электоральном контексте это означает трансформацию роли избирателя из пассивного получателя агитации в активного участника сети, способного как к восприятию, так и к распространению политических нарративов. Социальные сети становятся пространством «неструктурированного коллективного действия», где объединение происходит по тематическим и эмоциональным признакам [3, с. 315].

Проникновение интернета и социальных сетей в Иркутской области, по данным на 2024 год, превышало 92% и 84% среди интернет-аудитории соответственно [4]. Такие показатели свидетельствуют о высоком потенциале влияния цифровых платформ на электоральные предпочтения. В этих условиях медиатизация политики проявляется в подчинении коммуникации логике цифровых медиа: необходимости визуализации, скорости реакции, персонализации и драматизации контента.

Эмпирический анализ показал выраженную асимметрию в цифровом присутствии ключевых кандидатов. Кампания действующего губернатора Игоря Кобзева отличалась системностью и централизованным управлением. Ее основой стало формирование цифрового образа «губернатора-практика» через публикацию многочисленных коротких видеороликов о рабочих поездках, встречах с жителями и решении локальных проблем. Данная стратегия, основанная на визуализации и эмоциональной вовлеченности, была ориентирована на различные возрастные группы через платформы «ВКонтакте» и «Одноклассники». Согласно мониторингу медиаполя, совокупный «медиавес» И. Кобзева к августу 2025 г. достиг 74% положительных и нейтральных упоминаний, что в десять раз превышало показатели ближайшего конкурента [5].

Оппозиционные кандидаты, в свою очередь, делали акцент на социальных сетях и мессенджерах для мобилизации своей аудитории, используя аналитические посты, интерактивные форматы и обсуждение острых региональных проблем (экология, инфраструктура). Отличительной чертой кампании 2025 года стало активное использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) не только для анализа данных и таргетирования рекламы, но и для генерации контента, что открыло новые возможности для персонализации коммуникации [6].

Мониторинг информационного поля в период выборов позволил выявить и классифицировать три основных типа дезинформационных кампаний, адаптированных под специфику Иркутской области (Таблица 1).

Таблица 1.

Типология дезинформационных кампаний в период выборов губернатора Иркутской области 2025 года

Особенностью дезинформации в Иркутской области стала ее локализация. Фейковые материалы маскировались под официальные региональные источники («Министерство здравоохранения Иркутской области») и эксплуатировали географическую специфику (удаленность территорий, слабый интернет-сигнал). Это повышало доверие к такой информации у локальной аудитории и затрудняло ее оперативное выявление федеральными мониторинговыми системами. Наибольшую угрозу, по мнению экспертов, представлял третий тип кампаний, направленный на демобилизацию, что в условиях региона с исторически невысокой явкой (33,08% в 2025 году) могло оказать существенное влияние на итоги голосования [10].

Проведенное исследование подтверждает, что социальные сети стали стратегическим ресурсом и одновременно зоной повышенного риска в региональных избирательных кампаниях. Цифровая среда в Иркутской области, с одной стороны, обеспечила прямую коммуникацию власти и общества, а с другой — продемонстрировала уязвимость перед адаптированными дезинформационными кампаниями, использующими технологии искусственного интеллекта.

Для повышения устойчивости регионального информационного пространства в электоральный период становится необходимым:

 Внедрение специальных образовательных программ, ориентированных на жителей малых городов и сельской местности, с фокусом на распознавании синтетического контента и локальных фейков. Также, создание сетей доверенных лиц или сотрудничество с местными СМИ и блогерами для оперативного выявления и верификации подозрительного контента в муниципальных пабликах и сообществах.

Не менее важным является необходимость совершенствования официальной коммуникации через активное и заблаговременное заполнение информационных ниш в социальных сетях официальными аккаунтами органов власти и избиркомов, включая публикацию понятных форматов (инфографика, короткие видео) о процедуре голосования.

Кроме того, координация федеральных и региональных усилий также становится необходимостью для повышения устойчивости регионального информационного пространства в электоральный период. Для этого используется обмен данными и практиками между федеральными структурами, отвечающими за кибербезопасность, и региональными администрациями для более точного таргетирования защитных мер.

Дальнейшие исследования могут быть направлены на сравнительный анализ эффективности цифровых стратегий в различных регионах России, а также на разработку методик оценки реального воздействия дезинформационных кампаний на электоральное поведение.

Список литературы:

1. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. 608 с.
2. Нежкина Л. В. Распространение фейков как способ манипулирования общественным сознанием в интернет-пространстве // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2024. № 2. С. 45–59.
3. Чижов Д. В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2016. № 1. С. 313–338.
4. Иркутскстат проводит опрос населения об использовании цифровых технологий [Электронный ресурс] // Иркутскстат. 2025. URL: https://38.rosstat.gov.ru/new/document/269117  (дата обращения: 10.11.2025).
5. Мониторинг медиаполя выборов губернатора Иркутской области: активность в августе и прогноз на сентябрь 2025 г. [Электронный ресурс] // ЦИПКР. 02.09.2025. URL: https://cipkr.ru/2025/09/02/monitoring-mediapolya-vyborov-gubernatora-irkutskoj-oblasti-aktivnost-v-avguste-i-prognoz-na-sentyabr-2025-g/  (дата обращения: 05.11.2025).
6. Особенностью выборов в Иркутской области стало активное использование искусственного интеллекта — эксперт [Электронный ресурс] // T24. 02.09.2025. URL: https://www.t24.su/osobennostyu-vyborov-v-irkutskoy-oblasti-stalo-aktivnoe-ispolzovanie-iskusstvennogo-intellekta-ekspert/  (дата обращения: 05.11.2025).
7. В сети появился фейк о внедрении в Иркутской области цифрового рубля [Электронный ресурс] // IrkutskMedia.ru. 09.09.2024. URL: https://irkutskmedia.ru/news/2119973/  (дата обращения: 10.11.2025).
8. В соцсетях вновь распространяется фейк с губернатором Иркутской области [Электронный ресурс] // Иркутск.ру. 04.06.2025. URL: https://www.irk.ru/news/20250604/governor/  (дата обращения: 09.11.2025).
9. Эксперт: Фейки не смогли повлиять на выбор жителей Иркутской области [Электронный ресурс] // Областная газета Иркутской области. 14.09.2025. URL: https://www.ogirk.ru/2025/09/14/jekspert-fejki-ne-smogli-povlijat-na-vybor-zhitelej-irkutskoj-oblasti/  (дата обращения: 01.11.2025).
10. Явка на выборах губернатора Иркутской области составила 33,08 % // ТАСС. URL: https://tass.ru/politika/25057741  (дата обращения: 21.03.2024).