МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМЕ В СФЕРЕ ТУРИЗМА

MARKETING RESEARCH OF ATTITUDE TOWARDS ADVERTISING IN THE FIELD OF TOURISM

Morozov Anton Alekseevich

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, PhD in Economics, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается теоретические аспекты маркетинговых исследования, подобные исследования других авторов, а также в заключение мы разработали теоретическую интерпретацию исследования.

ABSTRACT

This article examines the theoretical aspects of marketing research, similar studies by other authors, and in conclusion we have developed a theoretical interpretation of the study.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, качественный подход, исследования, туризм.

Keywords: marketing research, qualitative approach, research, tourism.

К. М. Оганян пишет: «Качественный подход дает возможность выделить мотивационную составляющую восприятия людьми объектов социологического исследования, повышая, таким образом, информативность выводов и даже серьезно изменяя их».

К. М. Оганян очень подробно описал суть качественного подхода, выделил его проблемы и основные уровни анализа, из всех рассмотренных авторов, мнение данного автора наиболее подробно, и мы полностью согласны с его мнением.

Качественный подход в маркетинговых исследованиях предоставляет мощные инструменты для анализа и понимания отношения респондентов к рекламе в сфере туризма. Исследования, основанные на качественном подходе, позволяют глубже понять, что нужно потребителям, и как реклама влияет на них.

Первое исследование, которое мы рассмотрим, проводилось в 2020 году, авторы М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова и М. В Юсова, исследования эффективности рекламы (на примере рекламы туристической компании «Двойной успех») [10].

Исследование показало, что несмотря на то, что рекламное объявление было запоминающимся, уровень креативности рекламы находится на приемлемом уровне, и большинство респондентов либо полностью, либо частично доверяют рекламе туристической компании «Двойной успех», но, тем не менее, реклама требует доработок:

- повысить качество и креативность графического элемента рекламного сообщения;

- создать более легкую для восприятия текстовую часть рекламного сообщения

- на рекламе разместить кликабельую кнопку для моментального перехода на сайт организации [10].

Изучения теории вопроса о эмпирических исследованиях в сфере туризма позволило нам разработать свой теоретических подход к будущему исследованию, который схематично представлен на рисунке 1.

Рисунок 1. Теоретическая интерпретация исследования

Туризм – сфера, чувствительная к восприятию и эмоциональному отклику потребителей. Исследование отношения респондентов к рекламе в сфере туризма позволяет оценить релевантность, привлекательность и мотивацию рекламных сообщений для целевой аудитории.

Список литературы:

1. Кондратьева М. Н., Емельянова Д. В., Юсова М. В. Исследования эффективности рекламы // Горизонты экономики. – 2020. – №. 2. – С. 64-71.
2. Оганян К. М. Методология и методы социологического исследования. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 492 с.
3. Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Методы и практики маркетинговых исследований: Учебник и практикум для вузов. – М.: Юрайт, 2024 – 373 с.