КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ

COMPETITIVENESS AND CURRENT STATE OF THE SPORTS FOOD MARKET

Nikiforova Evgeniya Alekseevna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются ключевые факторы конкурентоспособности на рынке спортивного питания. Анализируются современные тенденции развития отрасли и стратегии компаний, направленные на укрепление позиций в условиях высокой конкуренции. Особое внимание уделяется роли маркетинговых подходов в привлечении потребителей и повышении лояльности.

ABSTRACT

The article discusses the key factors of competitiveness in the sports nutrition market. It analyzes the current trends in the industry development and the strategies of companies aimed at strengthening their positions in a highly competitive environment. Special attention is paid to the role of marketing approaches in attracting consumers and increasing loyalty.

Ключевые слова: спортивное питание, конкурентоспособность, рынок, тенденции, стратегии, маркетинг.

Keywords: sports nutrition, competitiveness, market, trends, strategies, marketing.

Рынок спортивного питания является одним из самых быстро развивающихся и динамичных сегментов пищевой промышленности. Он отличается высокой конкуренцией, постоянным появлением новых продуктов и растущими требованиями потребителей к качеству и эффективности продукта. Способность компании выдерживать конкуренцию становится решающим фактором её успеха.

Компании на рынке спортивного питания выстраиваю свою стратегию на основе множеств факторов, с опорой на целевую аудиторию и собственную конкурентную стратегию. Так могут быть представлены производственные, финансовые, маркетинговые, кадровые и корпоративные стратегии [1].

Сбалансированный учет всех факторов и адаптация конкурентной стратегии способствует достижению главной цели хозяйствующего субъекта – получение и максимизация прибыли.

Рассмотрим ключевые тенденции современного рынка спортивного питания:

• Растущий интерес к натуральным и органическим продуктам. Всё больше потребителей обращают внимание на состав и отдают предпочтение натуральным ингредиентам и минимальной обработке. Растительные протеины набирают популярность. Продукты с «чистой этикеткой», то есть без искусственных добавок, красителей и подсластителей, становятся всё более популярными.
• Растёт популярность протеиновых добавок и функциональных продуктов. Белковые добавки продолжают доминировать на рынке, занимая более половины его доли. Сегмент растительного протеина, который ценят сторонники здорового образа жизни и веганы, растёт особенно быстро. Спрос на протеиновые батончики увеличился на 15% благодаря их удобству. Функциональные напитки и батончики демонстрируют устойчивый ежегодный рост около 12–15%, поскольку потребители всё чаще выбирают их за доступную цену и быстрый прилив энергии.
• Растёт спрос на веганские и безлактозные продукты. Эти категории стремительно растут: в 2023 году их продажи увеличились на 18% благодаря растущему интересу к здоровому питанию. К 2025 году они могут стать одним из основных трендов для местных производителей.
• Персонализированное спортивное питание. Популярность индивидуального подхода к подбору добавок для спортсменов постоянно растёт. Производители предлагают специально разработанные смеси аминокислот, витаминов и минералов, адаптированные к индивидуальным целям, полу, возрасту, генетике, диетическим предпочтениям и потенциальной аллергии.
• Внедрение функциональных ингредиентов. Ноотропы (например, L-теанин, гуарана) всё чаще добавляют в продукты для улучшения умственной деятельности, а адаптогены (женьшень, родиола) — для повышения выносливости. Комплексные формулы, сочетающие восстанавливающие и стимулирующие свойства, становятся всё более востребованными.
• Высокий рост онлайн-продаж. Онлайн-продажи становятся ведущим каналом продаж спортивного питания. В 2023 году более половины товаров реализовывалось через такие торговые площадки, как Wildberries и Ozon, а к 2025 году доля онлайн-продаж может вырасти до 70–75%.

Конкурентоспособность на рынке спортивного питания основывается на комплексном подходе, включающем высокое качество, инновации, эффективные маркетинговые стратегии и глубокое понимание потребностей целевой аудитории.

Компании, применяющие адаптивные конкурентные стратегии, нацеленные на создание уникальности продукта и укрепление доверия потребителей, будут успешны на переполненном рынке с постоянно изменяющимися предпочтениями клиентов. [3]

Рынок спортивного питания динамичен и требует креативных стратегий для выделения среди конкурентов, поэтому инновационные маркетинговые подходы на рынке спортивного питания имеют существенное влияние на продвижение брендов производителей, дистрибьюторов и привлечении потребителей.

Благодаря сбору данных о поведении и предпочтениях потребителей компании имеют возможность предоставить персонализированные рекомендации по продуктам, рецепты и программы тренировок, вызывая повышение уровня лояльности потребителей, а также стоит обратить внимание на предложение индивидуальных наборов спортивного питания на основе целей и физиологических особенностей клиента [2].

Персонализированный маркетинг путем использования данных, аналитики и персонализированных подписок представляет перспективу индивидуального удовлетворения потребностей целевых групп на рынке спортивного питания. Благодаря сбору данных о поведении и предпочтениях потребителей компании имеют возможность предоставить персонализированные рекомендации по продуктам, рецепты и программы тренировок, вызывая повышение уровня лояльности потребителей, а также стоит обратить внимание на предложение индивидуальных наборов спортивного питания на основе целей и физиологических особенностей клиента [2].

Список литературы:

1. Мамонов М.А., Шабурова А.В. Маркетинговая стратегия как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия // Интерэкспо Гео-Сибирь. – 2018. – № 9. – С. 66-73.
2. Цифровые маркетинговые коммуникации на рынке спортивного питания / М.А. Шемчук и др. // Техника и технология пищевых производств. – 2022. – № 52 (1). – С. 178-188.
3. Концевич Г.Е., Михайлюк О.В. Взаимосвязь конкурентоспособности и маркетинга в современных условиях мирового рынка // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2020. – № 1 (69). – С. 107-119.