ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ АО «ТНТ-ТЕЛЕСЕТЬ»)

RESEARCH OF RESPONDENTS' ATTITUDE TOWARDS THE STATE OF TELEVISION ADVERTISING (USING THE EXAMPLE OF JSC TNT-TELESET)

Vinogradova Daria Vitalievna

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, PhD in Economics, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данном статье мы рассмотрим дизайн для будущего исследования, рассмотрим проблему рекламы ТНТ, составим задачи исследования, а также представим гипотезы, которые будут проверяться.

ABSTRACT

In this article, we will consider the design for future research, examine the problem of TNT advertising, formulate research objectives, and present hypotheses that will be tested.

Ключевые слова: дизайн исследования, отношение к рекламе, задачи, гипотезы, проблема.

Keywords: research design, attitude to advertising, objectives, hypotheses, problem.

Проблема отношения респондентов к состоянию телевизионной рекламы сегодня является многогранной и противоречивой. С одной стороны, телевидение остаётся одним из самых массовых и влиятельных каналов распространения рекламы, вызывая у значительной части аудитории положительные эмоции и доверие.

Проблема нашего проекта исследования заключается в отсутствии понимания отношения потребителя к телевизионной рекламе АО «ТНТ-ТЕЛЕСЕТЬ», разработав проект исследования мы можем помочь телеканалу с необходимой информацией.

Проблемой эмпирического исследования заключается в отсутствии данных у организации АО «ТНТ-ТЕЛЕСЕТЬ», данные могут помочь организации усовершенствовать свою рекламу с точки зрения респондентов.

Данные, которые будут получены в ходе исследования считаются уникальными, которые невозможно получить с открытых источников в интернете, именно поэтому есть необходимость в эмпирических исследованиях отношения к телевизионной рекламе потребителей.

Задачи исследования:

1. Изучить отношения респондентов к состоянию телевизионной рекламы;
2. Выявить факторы, влияющие на отношение к телевизионной рекламе;
3. Выявить проблемы рекламы;
4. Разработать направления ее совершенствования с точки зрения респондентов.

Объект исследования – телезрители канала ТНТ.

Предмет исследования – отношения респондентов к состоянию телевизионной рекламы, выявление факторов, влияющих на отношение к рекламе, проблем рекламы и направлений совершенствования с точки зрения респондентов.

Гипотезы исследования:

1. Предполагается, что у большинства респондентов (около 55%) сложилось положительное отношение к рекламе ТНТ
2. Предполагается, что фактор, который оказывает наибольшее влияние на респондентов (около 85%) окажется объем и частота рекламы
3. Предполагается, что проблема рекламы, которую чаще всего отмечают респонденты (около 75%) является проблема формата реклам
4. Предполагается, что направление, которое чаще всего отмечают респонденты (около 80%) является изменение формата рекламы на художественный.

Методика проведения будущего полевого обследования исследования заключается в онлайн анкетировании, которое будет проводиться через популярный и бесплатный онлайн-сервис «Гугл Формс».

Так, мы разработали дизайн исследования и для того, чтобы решить проблемы нами были выдвинуты определённые гипотезы исследования, определена выборка исследования, мы также заранее прописали как будет проводиться сбор и обработка данных исследования.

Список литературы:

1. Бойченко И. В., Гущина Л.И. Анализ удовлетворенности потребителей телевизионной рекламой // Технологии информационного общества. – 2019. – С. 163-165
2.  Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов – Издательство Юрайт, 2024
3. Коротков А. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров. – Litres, 2022.