МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ

MARKETING RESEARCH IN THE POLITICAL SPHERE

Mitroshkina Elizaveta Aleksandrovna

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, PhD in Economics, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается актуальность и важность маркетинговых исследований в политической сфере, на конкретном примере партии «Яблоко», рассмотрена проблема исследования, гипотезы и основные составляющие исследования.

ABSTRACT

The article examines the relevance and importance of marketing research in the political sphere, using the specific example of the Yabloko party, and examines the research problem, hypotheses and main components of the research.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, политическая партия, гипотезы, проблемная ситуация.

Keywords: marketing research, political party, hypotheses, problem situation.

В современном обществе политическая реклама окружает нас повсюду и тяжело определить отношение потребителей к ней без эмпирических исследований. Каждая партия стремится заявить о себе ярче конкурентов, чтобы завоевать симпатии избирателей. Чтобы не потеряться в этом информационном потоке, политическим силам необходимо создавать содержательную, информативную и в то же время креативную рекламу – только так можно донести до граждан свои идеи и убедить их сделать осознанный выбор.

Проблемой нашего проекта исследования становится отсутствие лица лидера партии в рекламных материалах, смотря на лидера, человек может принять решение доверять или не доверять политической партии, люди, которые разбираются в сфере политики знают большинство избирателей, поэтому видя в рекламе конкретного избирателя можно делать выводы по отношению к данной рекламе.

Проблема самого эмпирического исследования заключается в отсутствии данных у политической партии «Яблоко», которые помогли бы усовершенствовать рекламу, из-за чего организация может терять потенциальные голоса за партию. Именно поэтому необходимо проводить подобные исследования рекламы, чтобы исключить проблему своевременно. В ходе исследования будут получены специальные данные, которые помогут предотвратить кризис в организации и помочь ей улучшить рекламу.

Исходя из этого мы можем разработать теоретическая интерпретация исследования на рисунке1.

Рисунок 1. Теоретическая интерпретация исследования

Гипотезы рассмотрим ниже.

1. Мы предполагаем, что большинство респондентов (65%) отметило, что у них сложилось нейтральное отношение к состоянию рекламы в политической сфере;

2. Предполагается, что фактор, оказывающий наибольшее влияние среди всех респондентов (75%), окажется репутация политической партии;

3. Мы предполагаем, что проблема рекламы, которую выделяют как главную большинство респондентов (65%) – отсутствие лидера на рекламных материалах;

4. Главным направлением совершенствования для большинства респондентов (65%) становится добавление лидера на рекламные материалы политической партии.

Предполагаемый состав выборки – избиратели, голосующие люди в возрасте 18-35 лет. Будет опрошена именно эта категория лиц, так как у возрастной группы 18-35 происходит становление взглядов на мир политики, на который и влияет реклама.

По данным Росстата, доля взрослого (совершеннолетнего) населения в России обычно составляет около 75-80% от общего числа жителей.

Применяя этот ориентир к Новосибирской области, можно оценить число совершеннолетних примерно в пределах 2,1–2,2 миллиона человек. В итоге требуемый размер выборки составит 384 человек.

Список литературы:

1. Каменева Н. Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования. – 2012. – 381 с.
2. Ковалевский В. П. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – Москва: Юрайт, 2013. – 295 с.
3. Дидковская Я. В., Трынов Д. В. Молодые политические активисты: возможности политической карьеры или перспективы общественных перемен? //Вестник Российского фонда фундаментальных исследований. - 2020. – №. 5. – С. 198-209.