ПРОБЛЕМЫ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-ПРЕССЕ

THE PROBLEMS OF ADVERTISING IN THE ONLINE PRESS

Kudinova Karina Sergeevna

Student 3 term, Faculty of Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье проведено исследование, посвященное анализу рекламы в интернет-прессе: рассмотрены ее ключевые понятия и особенности. Проанализированы основные проблемы развития рекламы в этой среде. Систематизированы ключевые вызовы, стоящие перед участниками медийного процесса: «баннерная слепота» и «рекламная усталость», нарушение пользовательского опыта, дезориентация из-за стирания границ между контентом и рекламой (проблема нативной рекламы), несовершенство таргетинга и контекстные риски, а также кризис доверия к данным и прозрачности. Для каждой проблемы проанализированы последствия для читателей, издателей и рекламодателей.

ABSTRACT

This article presents a study devoted to the analysis of advertising in online press, examining its key concepts and features. The main problems of advertising development in this environment are analyzed. The key challenges facing participants in the media process are systematized: "banner blindness" and "ad fatigue," deterioration of user experience, disorientation due to the blurring of lines between content and advertising (the problem of native advertising), imperfect targeting and contextual risks, as well as a crisis of trust in data and transparency. The consequences of each problem for readers, publishers, and advertisers are analyzed.

Ключевые слова: интернет-пресса, цифровая реклама, баннерная слепота, пользовательский опыт, нативная реклама, таргетированная реклама, медиа-ландшафт, рекламная усталость, контекстные риски.

Keywords: online press, digital advertising, banner blindness, user experience, native advertising, targeted advertising, media landscape, ad fatigue, contextual risks.

1 Реклама в Интернет-прессе: понятие и особенности

Популярность печатных изданий среди читателей значительно снижается. Крупнейшие издательские дома ориентируются на онлайн-аудиторию, предлагая электронные версии своего материала. По результатам многочисленных исследований интернет-издания стали популярнее, чем печатные. В мировом масштабе онлайн СМИ находятся на втором месте после телевидения и изо дня в день набирают большую популярность. [3]

А.В. Юрасова пишет о том, что «Реклама – это неперсонифицированная презентация товара, услуги или предприятия, адресованная массовому клиенту и имеющая характер убеждения». [8]

Термин «пресса» в первые два столетия истории журналистики упоминался как синоним журналистики, поскольку электронных средств печати не существовало. Сейчас понятие включает в себя периодические и электронные печатные издания.

Л.Г. Свитич, кандидат филологических наук, доцент и старший научный сотрудник кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова в своей статье «Российская периодика в современных условиях: векторы развития и направления» обращается к определению прессы из словаря исторических терминов. Пресса (от фр. presse, от лат. presso) — часть СМИ, совокупность массовых периодических печатных, а также электронных изданий, предназначенных для массового читателя: газет, журналов, сборников, альманахов. Термин имеет происхождение от названия первой массовой газеты «La Presse», вышедшей в Париже в 1836 г. [5]

2 Проблемы развития рекламы в цифровой прессе. Правила создания рекламы в СМИ сети Интернет

Интернет-пресса, представляющая собой сочетание традиционных журналистских методов и современных цифровых технологий, стала важным элементом медиа-ландшафта. Одной из ключевых составляющих Интернет-прессы является реклама, которая продолжает эволюционировать в ответ на изменения в поведении потребителей, технические новшества и экономические условия.

1. Проблема «баннерной слепоты» и «рекламной усталости»

Читатели сознательно или бессознательно игнорируют рекламные блоки, особенно баннеры в традиционных местах размещения (шапка, боковая панель). Мозг воспринимает их как «визуальный мусор». Это усугубляется повсеместным распространением рекламы, ведущим к усталости и раздражению.

К последствиям проблемы относится крайне низкий CTR (click-through rate), падение эффективности для рекламодателей и, как следствие, снижение стоимости для издателя.

2. Нарушение пользовательского опыта и навязчивость

Многие форматы рекламы, такие как всплывающие окна (pop-up), агрессивная pre-roll видеореклама, баннеры активно мешают потреблению контента. Они прерывают навигацию, замедляют загрузку страницы и нередко вызывают негативные эмоции по отношению к самому изданию.

К последствиям проблемы относится рост показателя отказов, снижение времени, проведенного на сайте, добровольная установка блокировщиков рекламы и потеря лояльной аудитории.

3. Дезориентация из-за стирания границ между контентом и рекламой (проблема нативной рекламы)

Недостаточно четкая маркировка нативной рекламы и спонсорских материалов вводит пользователей в заблуждение. Читатель, ожидающий объективной журналистики, сталкивается с замаскированным рекламным посылом, что подрывает доверие как к конкретному материалу, так и к изданию в целом.

К последствиям проблемы относится потеря доверия аудитории, обвинения в необъективности и скрытой пропаганде, долгосрочный урон репутации медиа-бренда.

4. Несовершенство таргетинга и контекстные риски

Алгоритмы таргетинга часто дают сбои, показывая рекламу нерелевантному пользователю. Более серьезная проблема – размещение рекламы рядом с неподходящим или деструктивным контентом (например, реклама авиакомпании рядом с новостью об авиакатастрофе). Это не только неэффективно, но и бренд-риск.

К последствиям проблемы относится раздражение пользователей, нецелевое использование бюджета рекламодателя, репутационные потери для бренда, чья реклама появилась в неподходящем контексте.

5. Кризис доверия к данным и прозрачности

Издатели и рекламодатели сталкиваются с проблемой верификации данных: недобросовестный трафик (боты), завышенные показатели просмотров и кликов со стороны платформ. Рекламодатели не всегда понимают, за что именно они платят, а издатели не могут в полной мере показать поведение и предпочтения своей аудитории.

К последствиям проблемы относится недоверие на рынке, неэффективное распределение рекламных бюджетов, повышение цен.

Список литературы:

1. Вихрева Мария Шум, блеск, красота: что такое баннерная реклама? // Дата написания статьи: 20.02.2024 // URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-bannernaya-reklama/ (дата обращения: 23.10.2024). Текст электронный
2. Вихрева Мария Шум, блеск, красота: что такое баннерная реклама? // Виды и форматы баннеров // Дата написания статьи: 20.02.2024 // URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-bannernaya-reklama/#vidy-i-formaty-bannerov (дата обращения: 23.10.2024). Текст электронный
3. Размещение рекламы в прессе через Интернет // Дата написания статьи: 15.03.2021// URL: https://www.alladvertising.ru/info/reklama_v_presse_online.html (дата обращения: 20.10.2024). Текст электронный
4. Реклама в прессе и особенности ее размещения и эффективности // Образовательный портал «Справочник». — Дата написания статьи: 20.12.2019 //URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama_v_presse_i_osobennosti_ee_razmescheniya_i_effektivnosti/ (дата обращения: 29.11.2024). Текст электронный
5. Свитич Л. Г. Современная периодика: поле понятий и терминов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2013. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-periodika-pole-ponyatiy-i-terminov-1  (дата обращения: 07.11.2024). Текст электронный
6. Тарасов Егор Контектсная реклама: виды, типы и особенности // Дата написания статьи 05.07.2024 // URL: https://vc.ru/marketing/1283013-kontekstnaya-reklama-vidy-tipy-i-osobennosti (дата обращения: 23.10.2024). Текст электронный
7. Тарасов Егор Контектсная реклама: виды, типы и особенности // Ключевые и минус-слова // Дата написания статьи 05.07.2024 // URL:  https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/#klyuchevye-i-minus-slova (дата обращения: 23.10.2024). Текст электронный
8. Юрасов, А. В. Основы электронной коммерции // А. В. Юрасов. - М.: Издательство Горячая линия - Телеком, 2008. – 296 с. (дата обращения: 23.10.2024)