СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ФАКТОР ТРАНСФОРМАЦИИ ЗАНЯТОСТИ И ФРИЛАНСА В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ

SOCIAL NETWORKS AS A FACTOR OF TRANSFORMATION OF EMPLOYMENT AND FREELANCING IN THE DIGITAL ECONOMY

Gonchar Matvei Alexandrovich

Student, Belarusian state university of informatics and radioelectronics,

Republic of Belarus, Minsk

Vrublevskiy Ilya Yauhenovich

Student, Belarusian state university of informatics and radioelectronics,

Republic of Belarus, Minsk

АННОТАЦИЯ

В работе рассматривается влияние социальных сетей на развитие занятости и фриланса в условиях цифровой экономики Беларуси. Показано, что рост числа интернет-пользователей и активных аккаунтов в социальных сетях способствует расширению удалённой занятости и формированию новых моделей профессиональной деятельности. Отмечено, что социальные сети выступают важным инструментом маркетинга, личного брендинга и предпринимательства. Определены преимущества и риски использования социальных сетей как платформы для трудовой деятельности, а также предложены меры по поддержке фрилансеров и развитию цифровой инфраструктуры.

ABSTRACT

The paper examines the impact of social networks on the development of employment and freelancing within the digital economy of Belarus. It demonstrates that the growth in the number of internet users and active social media accounts contributes to the expansion of remote employment and the emergence of new models of professional activity. It is noted that social networks serve as an important tool for marketing, personal branding, and entrepreneurship. The advantages and risks of using social networks as platforms for professional activity are identified, and measures to support freelancers and develop digital infrastructure are proposed.

Ключевые слова: социальные сети, цифровая экономика, занятость, удалённая работа, фриланс, маркетинг, Беларусь.

Keywords: social networks, digital economy, employment, remote work, freelancing, marketing, Belarus.

Современная цифровая экономика переживает активное влияние социальных сетей, которые изначально выполняли функции коммуникации и развлечения, но сегодня стали полноценным инструментом трудовой деятельности и источником дохода. Социальные сети оказывают влияние не только на рынок труда, но и на формирование новых моделей занятости, включая удалённую работу и фриланс. Цель данной работы – проанализировать роль социальных сетей в трансформации профессиональной деятельности, подчеркнув особенности фриланса и экономические перспективы для Беларуси.

На ранних этапах развития социальные сети использовались в основном для поддержания контактов и распространения пользовательского контента. Однако в условиях цифровизации они превратились в площадки для продвижения товаров и услуг, поиска клиентов и построения личного бренда. Таким образом, социальные сети выполняют функции не только коммуникационного, но и экономического института.

По данным на 2024 год, количество пользователей интернета в Беларуси достигло 8,48 млн человек, тогда как в 2015 году оно составляло лишь 5,08 млн. Рост интернет-аудитории сопровождается увеличением числа пользователей социальных сетей: с 3,9 млн в 2020 году до 5,63 млн в 2024 году, что составляет более 66% населения страны. Эти показатели свидетельствуют о том, что социальные сети становятся массовым каналом экономической активности.

Согласно данным сервиса rabota.by, в 2024 году было опубликовано 1653 вакансии на удалённую работу, из которых 41 напрямую связана с социальными сетями. Кроме того, отмечен рост интереса к фрилансу: из 19 вакансий с упоминанием данного термина 10 предполагали удалённую занятость. Социальные сети в этом контексте становятся важнейшим каналом для фрилансеров, которые используют их для продвижения услуг в маркетинге, дизайне, рекламе и копирайтинге.

Наиболее активно социальные сети применяются в маркетинге, PR и SMM. В 2024 году на rabota.by было размещено 55 вакансий в области SMM, 255 – в маркетинге и 13 – в PR. Это подтверждает, что социальные сети превращаются в полноценные бизнес-платформы. Компании всё чаще прибегают к дистанционному формату работы, поручая управление рекламными кампаниями удалённым специалистам. Особое значение имеют такие сети, как Instagram и Facebook, которые применяются для личного брендинга и продвижения услуг. ВКонтакте и Одноклассники чаще используются для поиска клиентов внутри Беларуси, а международные платформы Pinterest, YouTube и X формируют рекламный трафик и создают возможности для выхода белорусских специалистов на зарубежный рынок.

Фриланс в Беларуси постепенно закрепляется как устойчивый формат занятости. Социальные сети играют здесь роль не только площадки для поиска заказчиков, но и среды для построения бизнеса. Индивидуальные предприниматели и самозанятые используют социальные платформы для создания онлайн-магазинов, ведения блогов и оказания профессиональных услуг. Это снижает барьеры выхода на рынок и способствует развитию малого бизнеса.

Несмотря на преимущества, занятость через социальные сети имеет ряд рисков. Среди них – нестабильность доходов, высокая конкуренция среди фрилансеров, зависимость от алгоритмов и политики платформ, а также отсутствие социальных гарантий. Эти факторы требуют разработки новых механизмов регулирования и поддержки самозанятых работников.

Для устойчивого развития фриланса и удалённой занятости через социальные сети в Беларуси необходимо развивать цифровую инфраструктуру в регионах, внедрять образовательные программы по SMM, маркетингу и управлению проектами, поддерживать фрилансеров через налоговые и правовые механизмы, а также стимулировать экспорт цифровых услуг на международный рынок.

Таким образом, социальные сети в цифровой экономике Беларуси становятся мощным фактором трансформации рынка труда. Они формируют новые формы занятости, стимулируют рост фриланса и открывают возможности для развития малого бизнеса. В дальнейшем их влияние на профессиональную деятельность будет усиливаться, что требует адаптации образовательных программ и правового регулирования.

Список литературы:

1. Диджитал-портрет Беларуси – 2024: активное развитие социальных сетей и сокращение пользователей интернета. URL: https://neg.by/novosti/otkrytj/didzhital-portret-belarusi-2024/ (дата обращения: 23.10.2025)
2. Www: пределы экстенсивного развития инфраструктуры. URL: https://nmn.media/yearbook/2016/page16.html?utm_source (дата обращения: 23.10.2025)
3. Digital 2021: актуальная статистика и аудитория социальных сетей в мире и Беларуси. URL: https://belretail.by/article/digital-aktualnaya-statistika-i-auditoriya-sotsialnyih-setey-v-mire-i-belarusi?utm_source (дата обращения: 23.10.2025)
4. Rabota.by. URL: https://rabota.by/search/vacancy?text=&salary=&ored_clusters=true&area=1002&hhtmFrom=vacancy_search_list&hhtmFromLabel=vacancy_search_line (дата обращения: 23.10.2025)
5. В каких соцсетях зависают белорусы и причём тут сон. URL: https://www.alfabank.by/about/articles/main/internet-love/?utm_source (дата обращения: 23.10.2025)