МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ВИДЫ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

MOBILE ADVERTISING: TYPES, PROBLEMS, DEVELOPMENT PROSPECTS

Zvereva Anna Sergeevna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья анализирует современные форматы мобильной рекламы, их преимущества и ограничения. Рассматриваются ключевые тенденции развития, включая интерактивные и AR-форматы и персонализацию, что делает мобильную рекламу одним из наиболее динамичных направлений цифрового маркетинга.

ABSTRACT

The article analyzes modern mobile advertising formats, their advantages and limitations. It examines key development trends, including interactive and AR formats and personalization, which make mobile advertising one of the most dynamic areas of digital marketing.

Ключевые слова: мобильная реклама, цифровой маркетинг, интерактивные форматы, AR, нативная реклама, playables.

Keywords: mobile advertising, digital marketing, interactive formats, AR, native ads, playables.

Современная система маркетинговых коммуникаций переживает стремительную трансформацию под влиянием роста мобильного потребления. Смартфоны становятся основным устройством для доступа к информации, что усиливает значение мобильной рекламы как ключевого инструмента цифрового продвижения брендов [1,2]. Отмечается, что мобильная среда обеспечивает персонализированный, контекстный и непрерывный контакт с аудиторией, что выгодно отличает ее от традиционных форм цифровой рекламы [3, 4].

Выделяют несколько распространенных форматов мобильной рекламы:

- Баннерная реклама – статистические или динамические баннеры в мобильных приложениях и браузерах;

- Нативная реклама – интегрированная в интерфейс приложения и воспринимаемая как часть контента;

- Rewarded video – видео с вознаграждением, позволяющее пользователю получить дополнительный функционал в приложении;

- Playable ads – интерактивные мини-игры, демонстрирующие функциональность продукта [4, 5].

К преимуществам мобильной рекламы исследователи относят широкую аудиторию, низкую стоимость по сравнению с ТВ и печатными СМИ, удобство анализа эффективности компаний, а также высокую конверсионность и персонализированный контакт. К недостаткам можно отнести высокую рыночную конкуренции, сложность адаптации к разным устройствам, вопросы конфиденциальности и защиты данных и риск навязчивости рекламы [6, 7].

Исследования показывают, что мобильная реклама превосходит десктопную по доле визуальных контактов и времени активного внимания: например, доля зрительных контактов составляет 62% на мобайле против 54% на десктопе [3].

Несмотря на значительный рост мобильного сегмента, компании сталкиваются с рядом системных ограничений, влияющих на эффективность рекламных кампаний. Одним из ключевых вызовов остается обеспечение приватности пользователей и корректная работа с данными. После введения международных стандартов, таких как GDPR, рекламодатели получили меньше технических возможностей для персонализации и трекинга поведения аудитории [9]. Это снижает точность таргетирования и усложняет измерение эффективности кампаний.

Еще одной существенной проблемой является рост популярности блокировщиков рекламы. По данным международных аналитических исследований, доля пользователей мобильных блокировщиков растет, что приводит к снижению охвата и вынуждает бренды искать менее навязчивые и более нативные форматы взаимодействия [11].

Дополнительным вызовом является перегрузка рекламной среды. Ограниченность экрана мобильного устройства, высокая скорость скроллинга и большое число конкурирующих сообщений приводят к падению внимания пользователей. Эксперты отмечают, что только 30-40% мобильных объявлений успевают войти в поле стабильного визуального контакта, что напрямую влияет на CTR и восприятие бренда [8].

Также растет значимость UX-факторов: медленная загрузка креативов, неправильное форматирование баннеров, чрезмерная частота показов или отсутствие адаптации под модель устройства приводят к негативной реакции аудитории и снижению конверсии [10].

Совокупность перечисленных факторов определяет необходимость перехода к более гибким, аналитически насыщенным и менее навязчивым форматам конкуренции.

Перспективы мобильной рекламы связаны с развитием интерактивных форматов, совершенствованием решений в области искусственного интеллекта, расширением аналитики и внедрением privacy-first-архитектуры.

Ключевыми направлениями развития являются персонализация, расширение AR-технологий, рост мобильного трафика и усиление роли креативных форматов, таких как playable ads и AR-форматы.

Общий анализ показывает, что мобильная реклама сохраняет статус одного из наиболее динамичных и перспективных направлений цифрового маркетинга.

Список литературы:

1. Алексеев П. А. Основы и преимущества мобильной рекламы // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 11(50). – С. 774–778.
2. Антипов К. В. Основы рекламы: учебник. – 3-е изд. – М.: Дашков и К°, 2018. – 328 с.
3. Видят и замечают: агентство Mera оценило уровень внимания к интернет-рекламе [Электронный ресурс] // sostav.ru [сайт]. –URL: https://www.sostav.ru/publication/vidyat-i-zamechayut-agentstvo-mera-otsenilo- uroven-vnimaniya-k-internet-reklame-70346.html (дата обращения 24.11.2025).
4. Гайд по мобильной рекламе для тех, кто задумался о монетизации [Электронный ресурс] // habr.com: интернет-портал. – URL: https://habr.com/ru/companies/funcorp/articles/549730/ (дата обращения 24.11.2025).
5. Информационный Интернет-портал Simplyzesty [Электронный ресурс] // simplyzesty.com [сайт]. - URL: http://www.simplyzesty.com/mobile/mobile- advertising-how-the-big-social-networks-are-adapting/ (дата обращения 24.11.2025).
6. Мобильная реклама: что это, виды, советы по мобильной рекламе – SMS Traffic [Электронный ресурс] // smstraffic.ru: интернет-портал. – URL: https://www.smstraffic.ru/o-nas/articles/mobilnaya-reklama-instrukcziya-po- primeneniyu (дата обращения 24.11.2025).
7. Мобильная реклама: что это и почему она так важна [Электронный ресурс] // vc.ru [сайт]. – URL: https://vc.ru/u/2305907-seoshnik/1096112- mobilnaya-reklama-chto-eto-i-pochemu-ona-tak-vazhna (дата обращения 24.11.2025).
8. Google Ads Research. Mobile Attention Study 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://ads.google.com (дата обращения: 22.11.2025).
9. IAB Europe. Data & Privacy Report 2023 [Электронный ресурс]. – URL: https://iabeurope.eu (дата обращения: 24.11.2025).
10. Nielsen Norman Group. Mobile UX Design Principles [Электронный ресурс]. – URL: https://www.nngroup.com (дата обращения: 24.11.2025).
11. PageFair. Adblocking Report 2022 [Электронный ресурс]. – URL: https://pagefair.com (дата обращения: 24.11.2025).
12. Google Ads Research. Mobile Attention Study 2021 [Электронный ресурс]. – URL: https://ads.google.com (дата обращения: 22.11.2025).