РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПРЕССЕ: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

ADVERTISING IN THE INTERNET PRESS: STATE, PROBLEMS, AND DEVELOPMENT PROSPECTS

Lomaeva Ekaterina Vitalievna

Student, Department of Advertising, Marketing, and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются особенности рекламы в интернет-прессе как современного инструмента маркетинговых коммуникаций. Раскрыта сущность и функции интернет-рекламы, её преимущества и отличия от традиционных форматов. Описаны основные виды рекламы в интернет-изданиях - контекстная, медийная, нативная, а также их роль в продвижении брендов. Определены ключевые цели и функции рекламы в интернет-прессе.

ABSTRACT

This article examines the features of advertising in the online press as a modern tool of marketing communications. It reveals the essence and functions of online advertising, its advantages and differences from traditional formats. The article describes the main types of advertising in online publications, such as contextual, media, and native advertising, and their role in brand promotion. It also identifies the key goals and functions of advertising in the online press.

Ключевые слова: реклама, интернет-пресса, интернет-реклама, медийная реклама, нативная реклама, контекстная реклама, цифровые коммуникации, маркетинг, целевая аудитория, эффективность рекламы.

Keywords: advertising, online media, online advertising, display advertising, native advertising, contextual advertising, digital communications, marketing, target audience, advertising effectiveness.

“В настоящее время реклама - важный критерий существования рыночных отношений, двигателем рынка, медиарынка в частности, способствует продвижению товара и извлечению прибыли” [4]. Современные медиаплатформы активно переходят в цифровую среду, а интернет-издания становятся важной частью медиапространства.

Рассмотрим сущность рекламы в прессе. Согласно Г.Г. Щепиловой: “Реклама в прессе − это классическая реклама, то есть платное неличное обращение, которое распространяется средствами массовой информации с целью сообщения определенной группе людей информации о товарах, услуге или идее” [5]. Реклама в интернет-прессе по своей сути является продолжением классической рекламы в средствах массовой информации, но с расширенными возможностями. Она представляет собой платное, неличное обращение, распространяемое через интернет-издания с целью привлечения внимания к товарам, услугам или идеям.

Главное преимущество интернет-прессы - это обширность охвата аудитории. Онлайн-издания не ограничены тиражом или географией распространения.

Говоря о функциях рекламы в интернет-прессе, можно выделить две ключевые, имиджевую и информативную.  Имиджевая функция заключается в создании цельного образа бренда, который выделит определенные ценности для целевой аудитории и сформирует ряд ассоциаций у потребителей. Главной задачей данной рекламы становится увеличение известности организации.

Согласно Николаевой, “Особенности Интернет-рекламы обусловлены спецификой Интернет-пространства, а также поведенческими факторами пользователей в данной сети” [3]. Прежде всего, это интерактивность. Клик по баннеру, переход по ссылке - всё это делает коммуникацию живой.

Существенным отличием интернет-рекламы является её индивидуализированность [1]. В отличие от газет или телевидения, где рекламное сообщение показывается всем одинаково, интернет-пресса позволяет настраивать контент под конкретного пользователя.

Отдельного внимания заслуживает вопрос измеримости результатов. Интернет предоставляет инструменты аналитики, которые позволяют оценивать эффективность рекламы по множеству параметров: количество просмотров, переходов, взаимодействий, вовлечённость аудитории и т. д.

Одной из важных характеристик рекламы в интернет-прессе является разнообразие форматов. В настоящее время наиболее распространены контекстная и медийная реклама. Контекстная ориентируется на запросы пользователя и содержание страницы, где она размещена. Этот вид рекламы наиболее точно попадает в интересы аудитории. Кроме традиционных форматов, в интернет-прессе активно развивается нативная реклама. «Нативная реклама представляет собой журналистский текст, по форме типичный для той или иной медиаплощадки, перед которым стоит цель не только донести до целевой аудитории актуальный информационный повод или полезную, ценную информацию, но и создать рекламу бренда, участвовавшего в подготовке данного материала» [3].

Среди прочих форматов интернет-рекламы можно выделить баннеры и всплывающие окна. Всплывающие окна воздействуют сильнее, но вызывают раздражение, если мешают просмотру контента. Поэтому сегодня всё чаще используется баланс между визуальной выразительностью и удобством восприятия.

Методы разработки рекламного сообщения в интернет-прессе требуют глубокого понимания целевой аудитории.  Классическая модель, предложенная Ф. Котлером, остаётся актуальной: нужно учитывать не только покупателей, но и тех, кто влияет на процесс выбора. Важным элементом становится анализ ожиданий аудитории и настройка коммуникации под её восприятие [2].

Важной частью разработки рекламного контента является оценка его эффективности. Один из распространённых инструментов - показатель ROI (Return on Investment), который показывает, насколько оправданы вложения в рекламу. Важен и качественный результат: рост узнаваемости бренда, повышение доверия, увеличение вовлечённости аудитории.

Таким образом, реклама в интернет-прессе - это не просто способ размещения информации, а целая система цифровых коммуникаций, направленных на создание ценности и доверия между брендом и аудиторией. Её эффективность определяется не столько количеством показов, сколько качеством контента, релевантностью аудитории и уровнем вовлечения.

Список литературы:

1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — 352 с.
2. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип. Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп–Бизнес», 2006.
3. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг - учебное пособие - Екатеринбург, Урал.гос. пед. ун-т. ,2017. - 166 с.
4. Токова А.Р. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В СМИ КАК АКТУАЛЬНЫЙ     ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО МЕДИАБИЗНЕСА // МНКО. 2021. №2. [Электронный ресурс] URL:https://cyberleninka.ru/article/n/nativnaya-reklama-v-smi-kak-aktualnyy-format-reklamnogo-mediabiznesa (дата обращения: 17.11.2024).
5. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: теории и модели: Учеб. пособ. – М.: МедиаМир, 2014 . – 192 с.