ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены теоретические основы интернет-рекламы, её понятие, цели и задачи. Определено, что реклама в Интернете является важным инструментом маркетинговых коммуникаций, направленным на информирование и формирование интереса аудитории к объекту рекламирования.

ABSTRACT

The article examines the theoretical foundations of Internet advertising, its concept, goals, and objectives. Internet advertising is defined as an essential marketing communication tool aimed at informing and engaging the target audience.

Ключевые слова: интернет-реклама, цели рекламы, задачи рекламы, маркетинговые коммуникации, цифровой маркетинг.

Keywords: internet advertising, advertising goals, advertising objectives, marketing communications, digital marketing.

Современная экономика развивается в условиях цифровой трансформации, где интернет-реклама становится важнейшим инструментом продвижения товаров и услуг. Постоянное развитие технологий, рост числа пользователей сети и повышение уровня цифровой грамотности населения делают онлайн-пространство одной из ключевых площадок для коммуникации между бизнесом и потребителем. Интернет-реклама обеспечивает охват широкой аудитории, гибкость настроек и возможность точного измерения эффективности рекламных воздействий.

О.В. Зеткина определяет рекламу в Интернете как «открытое оповещение о товарах, идеях и начинаниях, которое проводится с использованием возможностей сети» [2, с. 17].

Данное определение подчёркивает публичный и технологически опосредованный характер коммуникации. Интернет-реклама не только информирует, но и вовлекает пользователя в процесс взаимодействия, создавая обратную связь между компанией и аудиторией.

По мнению В.М. Брежневой и В.Я. Башкатовой, основная цель рекламы в Интернете заключается в привлечении новой аудитории и увеличении продаж за счёт продвижения сайта компании и её услуг [1].

Цель рекламы заключается в повышении внимания и интереса к объекту рекламирования. Так, интернет-реклама объединяет коммерческую и имиджевую функции: способствует росту продаж и формирует положительный образ организации в цифровом пространстве.

Интернет-реклама решает ряд ключевых задач:

1. информирование аудитории о товарах и услугах;
2. формирование спроса и потребности;
3. поддержание узнаваемости и лояльности бренда.

Кроме того, она выполняет аналитическую функцию и позволяет собирать данные о реакции аудитории и корректировать рекламную стратегию в реальном времени.

Следует отметить, что развитие интернет-рекламы тесно связано с распространением социальных сетей, контент-маркетинга и видеоплатформ. В этих условиях реклама становится не только информативной, но и развлекательной, интерактивной, ориентированной на вовлечение пользователя. Важным направлением является использование нативной рекламы, интеграции с лидерами мнений (инфлюенсерами), а также персонализированных предложений, основанных на данных искусственного интеллекта.

Таким образом, реклама в Интернете — это динамичный инструмент маркетинговых коммуникаций, направленный на привлечение, удержание и мотивацию аудитории. Её эффективность основана на сочетании технологий, анализа и креативного подхода к продвижению.

Список литературы:

1. Бортникова А.А. Понятие интернет-рекламы, её особенности и виды // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. 2016. №14. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26687668
2. Брежнева В.М., Башкатова В.Я. Сущность и виды интернет-рекламы // Современные тенденции экономики и управления. 2016. [Электронный ресурс] URL: https://moluch.ru/archive/131/36446
3. Зеткина О.В. Интернет-реклама: методические указания. – Ярославль: ЯрГУ, 2011. – 48 с. [Электронный ресурс] URL: https://pureportal.spbu.ru/files/89086237/_.pdf