МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ИЗВЕСТНОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

MARKETING RESEARCH OF TRADE BRAND ANOUNCEMENT

Bokhanenko Bogdan Sergeevich

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilievna

Academic Supervisor, PhD in Economics, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль эмпирических исследований в повышении известности торговых марок в условиях высокой конкуренции. Подчеркивается, что анализ фактических данных позволяет выявить факторы, влияющие на узнаваемость бренда, определить существующие проблемы и разработать направления их устранения. Исследование ориентировано на торговую марку «Мираторг».

ABSTRACT

This article examines the role of empirical research in increasing brand awareness in a highly competitive environment. It emphasizes that analyzing factual data allows us to identify factors influencing brand recognition, identify existing problems, and develop strategies for addressing them. The study focuses on the Miratorg brand.

Ключевые слова: эмпирические исследования, известность торговой марки, конкуренция, проблема известности бренда.

Keywords: empirical research, knowledge of the brand, competition, Problem with the brand.

Проведение эмпирических исследований в свою очередь позволяет получить важные данные, в том числе и такого рода, как известность торговой марки, факторы, влияющих на известность, проблемы известности и направлений ее повышения с точки зрения респондентов.

Известность является ключевым показателем эффективности любой торговой марки. Известность помогает выделяться на фоне продуктов конкурентов и хорошо держаться на рынке. Но известность складывается из большого количества факторов, которые определяют данный аспект, поэтому многим компаниям сложно устоять на конкурентном рынке из-за низкого уровня известности или неумения ее укрепить.

Основными положениями, которых хотелось бы достичь в ходе работы является выявление проблем известности торговой марки «Мираторг» и направлений ее совершенствования с точки зрения потребителей. Это поможет организации тем, что полученные данные способны повлиять на адаптацию торговой марки под потребительские особенности, укрепление торговой марки, рассмотрение ее сильных и слабых сторон в противовес конкурентам.

Проблемой торговой марки «Мираторг» выступает то, что в связи с данным недостатком могут происходить сложности при взаимодействии с потребителями, сжимаемость конкурентоспособность и потеря узнаваемости бренда.

Для исследования нами была составлена теоретическая интерпретация исследования благодаря, которой в будущем будет разрабатываться наша анкета, мы рассмотрели ряд переменных и провели к ним теоретические понятия.

Таблица 1.

Теоретическая интерпретация исследования

По результатам таблицы будет составлена анкета для бедующих респондентов.

Список литературы:

1. Бабич Н.С. Взаимосвязь упоминаемости в прессе и известности марок / Н.С. Бабич, Б.С. Сенчило // Медиа и журналистика. – 2023. - №1. - С. 78-100.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. — М. 2004, — 414 с.
3. Добреньков В.И, Кравченко В.И. Методы социологического исследования. Учебник. - М.: Инфра-М, 2004. – 768 с.