ВИДЫ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются особенности рекламы в сфере культуры и искусства, раскрываются её виды, цели и задачи в современном социокультурном контексте.

ABSTRACT

The article examines the features of advertising in the field of culture and art, revealing its types, goals and objectives in the modern socio-cultural context.

Ключевые слова: реклама, культура, искусство, цели рекламы, виды рекламы, культурная коммуникация, продвижение.

Keywords: advertising, culture, art, advertising goals, types of advertising, cultural communication, promotion.

Реклама в сфере культуры — это особый вид коммуникации, объединяющий художественные и маркетинговые подходы. Она не только информирует, но и формирует культуру в обществе. Ю.В. Мицкевич отмечает, что культурная реклама способствует развитию эстетического восприятия и помогает аудитории осмыслить значимость культурных событий [2, с. 17].

Главные цели такой рекламы — информирование населения о мероприятиях, создание положительного имиджа учреждений культуры, повышение интереса к искусству и воспитание эстетических потребностей [1, с. 44].

Важной задачей становится установление коммуникации между культурными организациями и обществом, развитие доверия и эмоционального отклика.

Выделяют несколько видов рекламы в сфере культуры:

1. информационная реклама сообщает о мероприятиях (спектаклях, выставках, концертах);
2. имиджевая реклама создаёт устойчивый образ учреждения культуры;
3. социально-культурная реклама формирует общественные ценности, продвигает идеи гуманизма и культурного наследия [1, с. 83].

Современные технологии расширили возможности продвижения культурных проектов. Использование интернет-платформ, социальных сетей и мультимедийных форматов позволило организациям культуры создавать персонализированные кампании и привлекать молодую аудиторию [3, с. 61].

В то же время реклама в искусстве должна сохранять этическую и эстетическую чистоту. Как отмечает Т.Д. Маслова, она должна служить обществу и сохранять духовные ценности, а не подменять их коммерческими интересами [3, с. 73].

Таким образом, реклама в сфере культуры — это не просто способ продвижения, а форма культурной коммуникации, способная вдохновлять, воспитывать и объединять людей вокруг искусства.

Список литературы:

1. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е издание. – СПБ.: Санкт-Петербург, 2008. – 512 с. [Электронный ресурс] URL: http://m.ibooks.ru/products/21522
2. Мицкевич Ю. В. Реклама в сфере культуры: учебно-методическое пособие для студентов направления специальности Культурология (прикладная), специализации Менеджмент рекламы и общественных связей. - Минск: БГУКИ, 2019. - 103 с. [Электронный ресурс] URL: https://e.lanbook.com/book/176010
3. Маслова Т. Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПБ.: Санкт-Петербург, 2002. [Электронный ресурс] URL: https://studizba.com/files/marketing/book/357151-marketing-s-bozhuk-l-kovalik-t-maslova-n-rozova-t.html