ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В АВТОМОБИЛЬНОЙ СФЕРЕ

THE THEORETICAL FOUNDATIONS OF ADVERTISING IN THE AUTOMOTIVE SECTOR

Romashchenko Ivan Petrovich

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilyevna

Scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье изучаются теоретические основы рекламы в сети Интернет. Отдельное внимание уделяется выделения понятия «Реклама в сети Интернет», её видам и особенностям.

ABSTRACT

The article studies the theoretical foundations of Internet advertising. Special attention is paid to the definition of the concept of "Internet advertising", its types and features.

Ключевые слова: реклама, реклама в сети Интернет, понятие Интернет-рекламы, виды Интернет-рекламы, особенности Интернет-рекламы.

Keywords: advertising, advertising on the Internet, the concept of Internet advertising, types of Internet advertising, features of Internet advertising.

Реклама в автомобильной сфере появилась в конце XIX века и представляла собой простые рекламные сообщения, однако со временем они более сложными и разнообразными,

К середине XX века сформировались ключевые подходы к автомобильной рекламе. Среди них можно выделить эмоциональный, рациональный, социальный и интерактивный подход [2].

Среди инструментов продвижения автомобильных марок активно используются телевидение, пресса, радио, наружная реклама, а в последние десятилетия популярность набирают цифровые каналы [1].

Особое значение имеет структура рекламного сообщения. Как отмечает Е.А. Ефимова, успешный рекламный текст в автомобильной сфере включает заголовок, слоган, информационный блок и заключение, которые вместе формируют убедительное и запоминающееся сообщение [3].

Современная автомобильная реклама всё чаще делает акцент на эмоциях, экологичности и социальной ответственности, что отражает изменения в запросах потребителей. При этом в России сохраняется ориентация на прагматические ценности: доступность, надёжность и долговечность автомобилей [2].

Таким образом, реклама в автомобильной сфере сочетает в себе как традиционные, так и инновационные подходы, адаптируясь к культурным и рыночным особенностям.

Список литературы:

1. Ефимова Е. А. К вопросу о структурных особенностях автомобильной рекламы // Научная мысль Кавказа. 2012. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-strukturnyh-osobennostyah-avtomobilnoy-reklamy
2. Минин А. Эволюция рекламы на примере автопрома // Маркетинг для практиков. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://marketing-course.ru/yevolyuciya-reklamy-avto/
3. Часников А. Г. особенности рекламы автомобилей // Язык и культура: Сборник научных трудов V Республиканской очно-заочной научной конференции (с международным участием), Макеевка, 18 ноября 2019 года. – Макеевка: Донбасская национальная академия строительства и архитектуры, 2019. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41756225