ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

DIGITAL ADVERTISING AS A TOOL TO PROMOTE A PRODUCT OR SERVICE

Konyukhova Ekaterina Sergeevna

Student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations Novosibirsk State University,

Russia, Novosibirsk

Babina Yulia Vasilevna

Supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Цифровая реклама сегодня рассматривается как важный инструмент продвижения товаров и услуг. Она сочетает аналитические методы, креативные форматы и интерактивные технологии, позволяя компаниям устанавливать более тесные связи с потребителями. В статье кратко рассматриваются основные особенности цифровой рекламы, ее преимущества и возможности повышения эффективности в условиях цифровой экономики.

ABSTRACT

Digital advertising is now seen as an important tool for promoting goods and services. It combines analytical methods, creative formats, and interactive technologies, enabling companies to build closer relationships with consumers. The article briefly discusses the main features of digital advertising, its advantages, and opportunities for increasing efficiency in the digital economy.

Ключевые слова: цифровая реклама; маркетинг; коммуникации; эффективность.

Keywords: digital advertising; marketing; communications; effectiveness.

Цифровая реклама сегодня рассматривается как важнейший компонент системы маркетинговых коммуникаций, в которой традиционные методы продвижения постепенно уступают место интерактивным и аналитически выверенным инструментам. Ее отличительная особенность заключается в способности совмещать широкий охват аудитории с высоким уровнем точности таргетирования, что делает возможным не только распространение информации о товарах и услугах, но и построение долгосрочных отношений с клиентами. Цифровая среда формирует совершенно новые условия взаимодействия между брендом и потребителем: коммуникация становится двусторонней, а пользователь не только получает рекламное сообщение, но и активно реагирует на него — оставляет комментарии, делится опытом, участвует в опросах и акциях.

Современная цифровая реклама включает разнообразные форматы и каналы распространения. Она может проявляться в виде баннеров и тизеров на веб-страницах, контекстных объявлений в поисковых системах, видеороликов в стриминговых сервисах, таргетированных публикаций в социальных сетях, а также нативных материалов, органично встроенных в медиаконтент. Особое место занимает мобильная реклама, ориентированная на пользователей смартфонов, так как именно мобильные устройства стали основным источником получения информации для значительной части аудитории. Инновационные форматы, основанные на технологиях дополненной и виртуальной реальности, а также интеграция голосовых ассистентов, открывают новые горизонты для взаимодействия с потребителями.

Персонализация является ключевым фактором успеха цифровой рекламы. Использование аналитики больших данных и алгоритмов машинного обучения позволяет компаниям сегментировать аудиторию по множеству параметров: возрасту, интересам, географическому положению, поведению в интернете. Благодаря этому реклама становится более релевантной и воспринимается пользователями как часть их информационной среды. Персонализированный подход способствует росту конверсии, повышению лояльности и укреплению доверия к бренду.

Важнейшей характеристикой цифровой рекламы выступает ее измеримость. Если традиционные медиа зачастую не позволяют точно оценить результативность кампании, то digital-инструменты обеспечивают доступ к обширной системе метрик. Среди них наиболее значимыми являются CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика), CPA (стоимость привлечения клиента), ROI (возврат инвестиций), а также показатели вовлеченности — количество реакций, комментариев, время взаимодействия с контентом. Анализ этих данных дает возможность оперативно корректировать стратегию и повышать эффективность коммуникации.

Следует отметить и экономическую выгоду цифровой рекламы. Несмотря на высокую конкуренцию в онлайн-пространстве, digital-каналы позволяют оптимизировать расходы за счет точного таргетинга и автоматизации процессов закупки рекламы (программматик-технологии). При правильном планировании расходы на рекламную кампанию становятся более прозрачными, а отдача значительно выше, чем при использовании традиционных медиа.

Таким образом, цифровая реклама представляет собой многоуровневый инструмент, сочетающий аналитические технологии, креативные форматы и интерактивные возможности. Она обеспечивает бизнесу конкурентные преимущества, позволяет эффективно управлять коммуникациями, формировать лояльность и вовлеченность аудитории, а также адаптироваться к быстро меняющимся условиям цифровой экономики. Ее уникальность заключается в синтезе точности, гибкости и персонализации, благодаря чему цифровая реклама становится не просто средством продвижения, а стратегическим ресурсом для долгосрочного развития брендов и компаний.

Список литературы:

1. Андруник А.П., Ощепков А.М., Плотников А.В., Урасова А.В. Цифровой маркетинг в сфере образовательных услуг [Электронный документ]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-v-sfere-obrazovatelnyh- uslug
2. Борисов С.А., Сиротина М.А. Цифровая реклама в продвижении товаров и услуг [Электронный документ]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-v-prodvizhenii-tovarov-i- uslug
3. Жук Е. Цифровая наружная реклама: что это такое и как работает [Электронный документ]. URL: https://nt.technology/blog/cifrovaya- naruzhnaya-reklama-razbiraemsya-chto-eto-takoe-i-kak-rabotaet/