РАЗРАБОТКА EVENT-АЙДЕНТИКИ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ УРБАНИСТИЧЕСКОГО ФЕСТИВАЛЯ

DEVELOPMENT OF EVENT IDENTITY AND CORPORATE STYLE FOR AN URBAN FESTIVAL

Nikandrov Egor

Student, Institute of Systems Analysis and Management, Dubna State University,

Russia, Dubna

Smirnova Yanina

Scientific Advisor, Senior Lecturer, Dubna State University,

Russia, Dubna

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается процесс разработки event-айдентики и фирменного стиля для фестиваля урбанистики «КампусФест». Целью проекта было создание визуального образа, отражающего миссию фестиваля — переосмысление пространства кампуса в творческой и молодёжной атмосфере. Представлена концепция, основанная на сочетании минимализма и гранжа, а также описаны ключевые элементы фирменного стиля: логотип, цветовая палитра, типографика и их применение на различных носителях.

ABSTRACT

This article examines the process of developing the event identity and corporate style for the urbanism festival "CampusFest." The project's goal was to create a visual image that reflects the festival's mission: rethinking the campus space in a creative and youthful atmosphere. The article presents a concept based on a combination of minimalism and grunge, and describes the key elements of the corporate style: the logo, color palette, typography, and their application across various media.

Ключевые слова: дизайн; event-айдентика; фирменный стиль; брендинг; логотип; урбанистика.

Keywords:  design; event identity; corporate identity; branding; logo; urban studies.

Урбанистика находится на стыке архитектуры, социологии, экономики, геогра-фии, экологии и госуправления [6]. Принято разделять ее на две субдисциплины — городской дизайн (urban design), сосредоточенный на эстетике города, и городское планирование (urban planning) — науку о городском землепользовании и социально-экономическом развитии инфраструктуры [6].

Урбанистические фестивали способствуют улучшению качества жизни, формируют активные местные сообщества, вовлекают жителей в преобразование городской территории и создают условия для самореализации. Event-брендинг в данном контексте выступает инструментом маркетинга, формирующим уникальный имидж мероприятия, укрепляющим его узнаваемость и эмоциональную связь с аудиторией.

Целевая аудитория фестиваля «Университет плюс» включает студентов (18–25 лет), интересующихся инновациями и социальными проектами; преподавателей и сотрудников (30–55 лет), стремящихся к профессиональному развитию и обмену опытом; городскую молодежь (16–30 лет), ориентированную на творчество и технологии; семьи с детьми, заинтересованные в активном досуге; а также партнеров и спонсоров, заинтересованных в продвижении бренда.

Анализ конкурентов показал: UrbanFest (Екатеринбург) — сильная интерактивная программа, но ограниченная географически; Московский Урбанистический Форум — профессиональная направленность, но недостаток развлекательных форматов; Urban Culture Fest — яркая молодежная культура без образовательного блока; Urban Fest (Казань) и Urban Sport Fest (Белград) — акцент на уличной культуре и спорте, но без системного урбанистического контекста.

Анкетирование заказчика определило миссию фестиваля — переосмысление пространства кампуса через диалог студентов, экспертов и горожан. Программа включает лекции, дискуссии, музыкальные выступления, выставки, гастрономическую зону и строительство малых архитектурных форм. Уникальность — молодежная и свободная атмосфера. В айдентике планируется сочетание минимализма, современного и скандинавского стилей с элементами брутализма и гранжа, яркая цветовая палитра, использование образов совместного труда.

Разработка айдентики фестиваля «КампусФест» основывалась на сочетании минимализма, гранжа и современного стиля. Такой выбор был сделан для того, чтобы передать живую и творческую атмосферу молодёжного мероприятия. Для усиления духа «создания своими руками» в дизайне используются текстура скомканной бумаги и неровные линии.

Цветовая палитра состоит из трёх основных цветов. Белый символизирует открытость и служит основным фоном. Чёрный олицетворяет стабильность и помогает выделять ключевые элементы. Оранжевый является акцентным цветом, передающим энергию, дружелюбие и креативность. Такое сочетание обеспечивает не только узнаваемость бренда, но и хорошую читаемость.

Для типографики были выбраны два шрифта. Ermilov Bold — чёткий шрифт без засечек, создающий ощущение надёжности. Guano Apes — граффити-шрифт, который добавляет неформальную, уличную энергетику.

Логотип «КампусФеста» выполнен в рукописном стиле, имитирующем надпись маркером. Этот приём отражает энергию, спонтанность и свободу. Слово «Кампус» выполнено чёрным цветом, символизируя строгость и академичность, а «Фест» — ярким оранжевым, что подчёркивает молодёжный и динамичный характер мероприятия.

На основе айдентики были созданы различные носители. Баннер использует текстуру рваной бумаги, с логотипом в центре. Бейджи имеют минималистичный дизайн с логотипом и рваной текстурой, а цветовые вариации помогают быстро определить роль участника. Сувенирная продукция, такая как футболки и шопперы, украшена лаконичными принтами с логотипом и слоганом «Легко Быстро Вместе». Фотофон с названием, логотипом, датами и информацией о спонсорах создаёт узнаваемую фотозону. Эта айдентика помогает «КампусФесту» быть ярким, узнаваемым и полностью соответствовать своей концепции.

Список литературы:

1. Домнин, В. Н.  Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 555 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20975-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/559113 (дата обращения: 13.06.2025).
2. Mega Urban Fest [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://urbanfest-ekb.mega.ru/ (дата обращения: 10.12.2024).
3. Urban Sport Fest [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://polakohedonist.club/en/events/de03fb0e-4367-4791-b6c3-df58dec579c9 (дата обращения: 10.12.2024).
4. Urban Fest 2024 В Казани [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://allfest.ru/festival-2024/urban-fest-kazan (дата обращения: 10.12.2024).
5. Логотип [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://media.contented.ru/glossary/logotip/ (дата обращения: 01.06.2025).
6. Что такое урбанистика и зачем она нужна: [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://realty.rbc.ru/news/60509f2a9a79470e4792ce75 (дата обращения: 01.06.2025).