СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ТРАНСЛЯТОРЫ ОБРАЗОВ В ВЫСТАВОЧНЫХ ПРОСТРАНСТВАХ

MODERN TECHNOLOGIES AS IMAGE TRANSMITTERS IN EXHIBITION SPACES

Barlyaeva Maria

Student, Department of Environmental Design, A.N. Kosygin Russian State University.

Russia, Moscow

Krutalevich Svetlana

scientific advisor, Senior Lecturer, Member of the Union of Designers of Russia, Member of the Creative Union of Artists of Russia, Interior Designer, Head of the Interior Design Studio "KRUTALEVICH INTERIORS", Senior Lecturer at the Department of Environmental Design, A.N. Kosygin Russian State University.

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается выставочное пространство как временная архитектурная форма, способная транслировать имидж бренда средствами дизайна и технологий. На примере стенда уходовой косметики Ice Professional by Natura Siberica анализируется, как современные архитектурные приёмы, технологические решения и материалы формируют среду с выраженным визуально‑смысловым посланием. Проект демонстрирует, как синтез архитектурной пластики, световой среды, мультимедиа и ароматизации пространства создаёт иммерсивные экспозиции, отвечающие задачам бренда и запросам аудитории.

ABSTRACT

The article explores the exhibition space as a temporary architectural form capable of conveying a brand’s image through design and technology. Using the example of the Ice Professional by Natura Siberica skincare booth, it analyzes how contemporary architectural techniques, technological solutions, and materials shape an environment with a strong visual and semantic message. The project demonstrates how the synthesis of architectural form, lighting design, multimedia, and spatial scenting creates immersive exhibitions that meet the brand’s objectives and audience expectations.

Ключевые слова: архитектура выставочного пространства, временные конструкции, экспозиционный дизайн, световая среда, дизайн среды, инженерные решения, бренд‑идентичность, мультимедиа в архитектуре.

Keywords: exhibition architecture, temporary structures, exhibition design, lighting environment, environmental design, engineering solutions, brand identity, multimedia in architecture.

В современном экспозиционном дизайне наблюдается смещение акцента с простой демонстрации продукта на создание многослойного, эмоционально и визуально насыщенного пространства, способного формировать у посетителя устойчивое восприятие бренда. Выставочные стенды всё чаще воспринимаются не как временные конструкции, а как архитектурные высказывания, отражающие ценности, эстетику и философию компании. Сегодня выставочное пространство становится местом для комплексной бренд-коммуникации, где визуальные, звуковые, тактильные и даже обонятельные элементы работают синхронно для достижения вовлечённости аудитории. Технологии в этом контексте играют ключевую роль — они становятся трансляторами образов, проводниками между абстрактным посланием бренда и реальным опытом посетителя. Интерактивные панели, световые сценарии, ароматизация, видеоконтент, иммерсивные среды — всё это не только усиливает восприятие, но и способствует эмоциональной связи между брендом и человеком. По мнению В. Г. Власова, архитектура представляет собой выразительную систему образов, где пространство и форма участвуют в диалоге и с восприятием посетителя [1]. Временные выставочные конструкции, как правило, разрабатываются с учётом модульности, лёгкости сборки и активного воздействия. Это позволяет им служить архитектурным проводником между брендом и публикой.

Рассмотрим, как современные технологии транслируют образ бренда, на примере дизайн-проекта стенда для Ice Professional by Natura Siberica (рис. 1). Ice Professional является брендом, который разрабатывает и производит натуральную косметику, изготавливаемую с помощью запатентованного метода криоферментативной экстракции, который предполагает мгновенную заморозку биоматериала и получение концентрированной биоплазмы [2]. Данная технология стала основой дизайн-концепции выставочного стенда, используются: лёд, треснувшее стекло, мох, мята и другие растения. А формы лежащие в основе выставочного стенда — плавные, округлые — подчёркивающие дизайн упаковок, натуральность и технологичность проекта. (рис. 1).

Рисунок 1. Общий вид выставочного стенда

Целевой аудиторией проекта определены — женщины 18–25 и 45–60 лет. Экспозиция рассчитана на комбинированный формат взаимодействия: B2B и B2C. В пространстве предусмотрены зоны демонстрации, переговорные, тестирования (с мокрой зоной) и отдыха. В проекте используются различные технологии и материалы как выразительные средства:

• Генераторы тумана с аромамаслом мяты, встроенные в пол, создают ощущение свежести, расслабления и ледяной прохлады.
• Интерактивный сенсорный экран позволяет виртуально примерить оттенок волос, напоминая о линейке красок для волос.
• Видеоэкраны предусмотрены для трансляции процесса крио-экстракции, усиливая восприятие научного подхода.
• Мокрая зона с раковинами и тестерами обеспечивает взаимодействие с продуктом.
• Материалы: стекло, оргстекло, МДФ, сталь, гибкий неон, мох, растения и мебель с велюровой обивкой.
• Освещение — холодный белый свет, лайтбоксы и светильники-«айсберги», подчёркивающие «замороженную» эстетику и свежесть.

Сенсорная архитектура стенда — результат интеграции света, аромата, интерактива и форм — создаёт иммерсивный опыт, в котором посетитель становится участником бренд-среды. Это тесно связано с современными подходами к экспозиционному дизайну, где среда сама по себе является связующим между посетителем и брендом.

Современные технологии становятся неотъемлемой частью экспозиционного дизайна, выступая не только в роли технических решений, но и в качестве выразительных средств, транслирующих образы, ценности и философию бренда. Временные выставочные конструкции сегодня превращаются в полноценные архитектурные высказывания, способные вызывать эмоциональный отклик и вовлекать посетителя. Использование света, звука, аромата, интерактивных интерфейсов и нестандартных материалов позволяет создавать иммерсивные среды, где бренд становится обособленным и «живым» пространством, а не просто экспонируемым объектом. На примере стенда для бренда Ice Professional видно, как синтез архитектурных форм, сенсорных воздействий и мультимедийных решений способен формировать цельный и запоминающийся образ, точно отражающий суть продукта. Однако подобный подход актуален и для других брендов — он доказывает, что выставочные пространства могут служить платформой не только для демонстрации, но и для трансляции смыслов, погружения в идеологию бренда. Таким образом, технологии в выставочной среде — это не просто инструмент, а язык, с помощью которого бренды говорят со своей аудиторией.

Список литературы:

1. Власов В.Г. Архитектура как изобразительное искусство. Теория открытой формы, принцип партиципации и синоптический метод в искусствознании [Электронный ресурс] / В.Г. Власов //Архитектон: известия вузов. – 2018. – №1(61). –URL: http://archvuz.ru/2018_1/1 (дата обращения 15.07.2025)
2. Natura Siberica. ICE Professional — запатентованная технология криоферментативной экстракции [Электронный ресурс]. - URL: https://naturasiberica.ee/ru/series/ice-professional-ru/ (дата обращения 15.07.2025)
3. Natura Siberica представила коллекцию профессиональной косметики для волос. URL:   https://organicwoman.ru/natura-siberica-predstavila-kollekciyu-professionalnoj-kosmetiki-dlya-volos/Natura (дата обращения 15.07.2025)
4. Siberica ICE Professional — объяснение технологии и ассортимент [Электронный ресурс]. - URL: https://oz.by/producer/series14040481.html?srsltid=AfmBOooe6Wjt-Hl7N_2iOOTH4kOBzXi5NEwaTVgzJPlasoLx0foYOiub (дата обращения 16.07.2025)