АКТУАЛЬНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА ДЛЯ SMM СПЕЦИАЛИСТОВ В МОСКОВСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ НА ПРИМЕРЕНА ПРИМЕРЕ ДОСААФ ГОРОДА ЗЕЛЕНОГРАД

RELEVANCE OF USING ARTIFICIAL INTELLIGENCE FOR SMM SPECIALISTS IN MOSCOW ORGANIZATIONS ON THE EXAMPLE OF DOSAAF OF THE CITY OF ZELENOGORAD

Artem Kabanov

student, Department of Advertising and Public Relations, group 234-631, Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

Alexander Gritsuk

scientific director, Ph.D. in sociology, prof., assoc. prof., Moscow Polytechnic University,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Весной 2025 года для сотрудников SMM-отделов столичных организаций проводились вебинары повышения квалификации “Мастерская знаний 2.0. Медиа”. На них поднималась тема использования искусственного интеллекта для создания контента, предназначенного для целевой аудитории организаций. Краткое суть данных вебинаров заключалась в допущении использования нейросетей для создания текстового и визуального контента, в случае необходимости. В статье на примере контента для ДОСААФ города Зеленоград проводится сравнительный анализ концепций, созданных человеком и нейросетью по одному и тому же ТЗ.

ABSTRACT

In the spring of 2025, professional development webinars “Knowledge Workshop 2.0. Media” were held for employees of SMM departments of capital organizations. They raised the topic of using artificial intelligence to create content intended for the target audience of organizations. The brief essence of these webinars was the admission of the use of neural networks to create text and visual content, if necessary. In the article, using the example of content for DOSAAF of the city of Zelenograd, a comparative analysis of concepts created by a person and a neural network according to the same technical specifications is carried out.

Ключевые слова: нейросети, искусственный интеллект, ДОСААФ, военно-патриотическое воспитание молодежи, SMM, социальные сети.

Keywords: neural networks, artificial intelligence, DOSAAF, military-patriotic education of youth, SMM, social networks.

Для сравнения способностей человека и ИИ создать контент в соответствии со спецификой деятельности ДОСААФ, а также географической ограниченностью аудитории. Каждая из сторон создаст по одному сценарию вертикального короткого видео, информационному посту для телеграм канала и по три слогана грядущего мероприятия, входящего в программу военно-патриотического воспитания молодежи в городе.

Техническое задание 1: Создать сценарий короткого вертикального видео, продвигающего зеленоградскую автошколу ДОСААФ. Референсы: актуальные тренды платформы TikTok. Стиль: развлекательный. Длительность ролика: не более 45 секунд.

Вариант SMM-специалиста:

Название ролика: «POV: Ты пошёл в автошколу ради прикола»

Тренд: формата POV / ты не ожидал, но тебя затянуло

Длительность: 15–25 секунд

Музыка: Популярный ремикс на "Mission Impossible" или любой трендовый динамичный звук. Кадр 1 (в комнате, смотрит в камеру). Текст: “POV: записался в автошколу ДОСААФ, потому что у всех уже есть права”. Парень делает вид, что ему скучно, «просто так пришёл».

Кадр 2 (переключение, за рулём, серьёзное лицо): Текст: “Через неделю:”. Парень включает поворотник заранее, крутит руль правильно, смотрит в зеркала.

Кадр 3 (переход на экзамен / выдачу прав): Текст: “Через месяц”: Он с правами, пафосно выходит из машины под замедленную музыку.

Финал: Надпись: “ДОСААФ Зеленоград. Всё серьёзно. Всё по-настоящему.”

Вариант нейросети DeepSeek:

“Название ролика: «Инструктор vs твой батя»

Тренд: аудио «твой батя на пассажирском», часто используется в TikTok

 (например, когда кто-то орёт: "СТОП! Куда ты?!")

Формат: 10–15 секунд

Музыка/звук: Закадровый голос «батя в панике» (можно озвучить самим). Кадр 1: Парень за рулём с надписью: "Когда учишься водить с отцом". За кадром — крик: "Тормози! НЕ ТУДА! Я СКАЗАЛ СЮДА!!!" Он в панике, жмет на тормоз, сцена в стиле комедийной катастрофы.

Кадр 2: Надпись: "Когда учишься в ДОСААФ". Тот же парень за рулём, рядом инструктор, спокойно говорит: "Хорошо, теперь включаем поворотник, медленно поворачиваем направо." Парень расслаблен, улыбается.

Финал: Надпись: "Нервы целы. Права получены. ДОСААФ Зеленоград." [1]

Техническое задание 2: Написать информационный пост в телеграм канал ДОСААФ города Зеленоград, по случаю приближающегося 52 дня рождения общества. Стиль общения: неформальный. Объем: не более 1000 символов.

Вариант SMM-специалиста:

В 2025 году ДОСААФ Зеленограда исполнилось 52 года, но как он вообще появился? Рассказываем историю становления одной из старейших и важнейших организаций нашего города.

Все началось в далеком 1972 году, тогда на территории муниципалитета Савелки, фактически с нуля была построена первая в городе автошкола, которая к слову является важной частью нашего общества до сих пор. Спустя год 25 июня 1973 года указом председателя ДОСААФ СССР на базе автошколы открыли полноценное отделение нашего общества.

С тех пор изменилось многое, наш город рос и развивался, там, где раньше сиротливо стояли здания автошколы и водоканала построился и запустился целый промышленный кластер, а мы все здесь по адресу Сосновая аллея дом 4, учим бегать быстрее, прыгать выше, водить лучше, стрелять точнее и, конечно же, любить свою страну.

Все 52 года и по сей день искренне ваш ДОСААФ города Зеленоград.

Вариант нейросети Chat GPT:

“Сегодня у ДОСААФ Зеленограда день рождения. Нам 52 года!

Мы работаем здесь уже не первый десяток лет — с тех времён, когда всё было совсем иначе: телефоны — с дисками, компьютеры — на перфокартах. Но задачи тогда и сейчас остаются одинаковыми — готовить людей к взрослой жизни, учить водить, стрелять, разбираться в технике, воспитывать ответственность и характер.

Через нас прошли тысячи учеников: кто-то выбрал дело своей жизни, кто-то прокачал полезные навыки, кто-то просто получил уверенность в себе.

Сегодня мы продолжаем двигаться вперёд: обучаем, проводим сборы, соревнования, участвуем в мероприятиях и помогаем молодым ребятам стать сильнее, увереннее и профессиональнее.

Спасибо всем, кто был и остаётся с нами. С днём рождения, ДОСААФ Зеленограда!” [2]

Техническое задание 3: создать по три слогана будущего военно-патриотического мероприятия. Слоганы должны перекликаться с интернет-культурой.

Варианты SMM-специалиста:

• Лайкни свою страну — прокачай себя!
• Любовь к Родине — это не баг, это фича.
• Когда Родина зовёт — нет кнопки “отложить на 10 минут”.

Варианты нейросети Gemini:

• “Качай не только контент — качай характер.”
• “В жизни нет кнопки «Отписаться от Родины».”
• “Патриотизм — твой главный аккаунт. Без бана, без лимита” [3]

Для сравнительного анализа итоговые результаты по каждому ТЗ были показаны 10 сотрудникам ДОСААФ Зеленограда, с просьбой попытаться понять, где ИИ, а где человек.

В сценарии короткого вертикального ролика лишь 3 из 10 испытуемых смогли правильно угадать, что свидетельствует о том, узнавая правильные ответы почти все неверно ответившие признавались, что выбирали наугад, так как никаких признаков написания сценария ИИ нет ни в одном случае.

В слоганах ситуация слегка лучше 6/10 правильно ответивших. Но лишь 4 постарались объяснить свой выбор не простым угадыванием, а тем, что ИИ пишет более шаблонно и не креативно.

А вот в длинном тексте – информационном посте 9/10 испытуемых угадали верно, причем дали ответ достаточно быстро, пояснив, что текст нейросети сразу угадывается своим стилем, отстраненным и менее человечным.

Вывод: потенциал нейросетей в использовании в сфере SMM очевиден, но также очевидно, что полностью заменить человека в этой сфере ИИ еще не в состоянии, тем не менее для задач, требующих много времени, либо тех, где человеческий фактор не так важен ИИ уже можно допускать к работе.

Список литературы:

1. Нейросеть DeepSeek. URL: https://www.deepseek.com/ (дата обращения: 04.06.2025)
2. Нейросеть Chat GPT URL: https://chatgpt.com/ (дата обращения: 04.06.2025)
3. Нейросеть Gemini URL: https://gemini.google.com (дата обращения: 04.06.2025)