ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД КАК РЕАЛЬНАЯ СИЛА НЕВИДИМОГО РОСТА ПРЕДПРИЯТИЯ

PERSONAL BRANDING AS THE REAL FORCE BEHIND INVISIBLE GROWTH FOR BUSINESSES

Yan Chunyao

student, Institute of Management, Economics and Finance, Kazan (Volga Region) Federal University,

Russia, Kazan

Liu Shuaiqi

student, Institute of Management, Economics and Finance, Kazan (Volga Region) Federal University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

В эпоху цифровых технологий движущей силой роста предприятий стали не столько продукты и трафик компании, сколько доверие потребителей к продуктам и ценности. Личный бренд, являющийся важной составляющей нематериальных активов предприятия, постепенно становится ключевым стратегическим активом, стимулирующим рост предприятия. В данной статье рассматривается, как на основе практического опыта построения личного бренда можно систематически создать двигатель роста личного бренда.

ABSTRACT

In the digital age, the driving force behind corporate growth has shifted from a company's products and traffic to consumer trust in and values regarding those products. Personal branding, as an important component of a company's intangible assets, is quietly becoming a core strategic asset that drives corporate growth. This article aims to explore how to systematically build a growth engine for personal branding from the perspective of personal branding practices.

Ключевые слова: Личный бренд, основные ценности, практические методы, рост компании.

Keywords: Personal branding, core values, practical approaches, business growth.

Сет Годин однажды сказал: «Бренд — это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые вместе составляют решение потребителя выбрать один продукт или услугу, а не другой» [1]. Определение Сета Година применимо и к личным брендам, поскольку они помогают людям или компаниям принимать решения о том, чтобы следовать за вами, участвовать в вашей деятельности, нанимать вас или сотрудничать с вами. От Илона Маска и Tesla до Лэй Цзюня и Xiaomi, а также бесчисленных технологических лидеров в различных сегментах рынка — личные бренды становятся новой силой, способствующей росту компаний.

Систематически создать двигатель роста личного бренда можно через определение целей и позиционирования, разработку стратегии продвижения, создание контента и управление репутацией [2].

— Самопозиционирование: найдите свой «ген бренда»

Чтобы четко определить цели и позиционирование личного бренда, необходимо провести двусторонний анализ как внутренних, так и внешних факторов. Внутри компании необходимо глубоко изучить профессиональные навыки, опыт в отрасли, личностные качества и т. д., чтобы найти свои уникальные преимущества и отличительные черты. Внешне необходимо точно проанализировать потребности, проблемы и предпочтения целевой аудитории, изучить тенденции в отрасли и конкурентную среду, чтобы найти нишу на рынке. На этой основе необходимо сопоставить личные преимущества с потребностями аудитории и рыночными возможностями, установить четкие цели, чтобы личный бренд занял уникальное и прочное место в сознании целевой группы.

— Разработка стратегии продвижения

Сначала выберите канал коммуникации, это могут быть социальные сети, традиционные СМИ, электронный маркетинг, реклама или публичные выступления. Затем определите тон коммуникации — стиль общения с аудиторией. Например, можно использовать обращение «ты» или «вы», использовать юмористический или серьезный тон. Кроме того, можно разбить стратегию на несколько этапов и составить список целей для каждого этапа. Наконец, регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию, если некоторые шаги не приносят ожидаемого эффекта, своевременно вносите изменения [3].

— Создание контента и управление репутацией

Определение содержания личного бренда должно быть основано на позиционировании, а затем, посредством исследования, необходимо глубоко изучить потребности целевой аудитории и на этой основе разработать контент, включающий профессиональные знания и актуальные темы. Одновременно с этим необходимо адаптировать форму контента с учетом особенностей различных платформ, таких как Douyin, и сохранить единообразие стиля языка и визуальных символов. Наконец, посредством анализа данных необходимо динамически оптимизировать направление контента, чтобы обеспечить выделение особенностей личного бренда и точное удовлетворение потребностей аудитории.

В эпоху цифровизации личный бренд постепенно становится мощной и незаменимой силой. В условиях дефицита внимания, чтобы преодолеть барьер роста, компании должны включить создание личного бренда в стратегический план, сделав «человека» ключевым фактором, определяющим развитие бизнеса.

Список литературы:

1. Что такое личный бренд? 7 шагов к созданию личного бренда! // Официальный сайт Zhihu [электронный ресурс] — Режим доступа — https://zhuanlan.zhihu.com/p/410326475 (дата обращения 15.06.2025).
2. Как развить личный бренд — Подробный разбор // Официальный сайт PRO-DGTL [электронный ресурс] — Режим доступа — https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/7o6vlvn321-kak-razvit-lichnii-brend-podrobnii-razbo (дата обращения 15.06.2025).
3. Как создать личный бренд: пошаговая инструкция от концепции до запуска и продвижения личного бренда // Официальный сайт Craftum [электронный ресурс] — Режим доступа — https://craftum.com/blog/sozdanie-lichnogo-brenda/ (дата обращения 15.06.2025).