ПЕРСОНАЛЬНЫЙ САЙТ ПОЭТА КАК МЕДИА-ЭКОСИСТЕМА: СИНТЕЗ БРЕНДИНГА, UX-АНАЛИТИКИ И МУЛЬТИМЕДИЙНОГО ДИЗАЙНА

A POET PERSONAL WEBSITE AS A MEDIA ECOSYSTEM: INTEGRATING BRANDING, UX ANALYSIS, AND MULTIMEDIA DESIGN

Valeria Ordynskaya

master's student, Faculty of Design, Moscow State University of Technology and Management named after K.G. Razumovsky,

Russia, Moscow

Tatiana Grinko

scientific supervisor, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor of Graphic Design Department, Moscow State University of Technology and Management named after K.G. Razumovsky,

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Исследование посвящено разработке цифровой экосистемы для поэта, ориентированной на женскую аудиторию 30-49 лет, которая демонстрирует самый высокий уровень интернет-активности и вовлечённости в культурные практики. Методологическую основу составили концепция авторского брендинга, картирование пользовательских путешествий и восемь правил удобства Шнайдермана, обеспечивающие снижение когнитивной нагрузки и универсальную доступность интерфейса. На эмпирическом уровне проведён сравнительный анализ отечественных и зарубежных сайтов поэтов; выявлено, что зарубежные ресурсы ограничиваются архивной логикой, тогда как российские платформы перегружены мультимедиа, что затрудняет мобильное восприятие. Предложенная модель сайта сочетает монохромную стилистику c акцентным розовым слоем, встроенный двухчасовой видеоконцерт и вертикальные ролики формата stories, что увеличивает среднее время сессии, подтверждая выводы о влиянии видео на вовлечённость. Прототип, созданный в Figma по принципу mobile-first и реализованный на Tilda, показал 83 % успешного прохождения сценария покупки и оценку SUS > 80, что свидетельствует о высокой юзабилити. Работа демонстрирует, как слияние художественной айдентики и UX-подходов формирует устойчивую коммерческую модель для творческих авторов.

ABSTRACT

The study explores the design of a poet-centred digital ecosystem aimed at women aged 30–49, today’s most active online cultural consumers. The framework combines author-branding theory with user-journey mapping and Shneiderman’s Eight Golden Rules to minimise cognitive load and secure universal usability. A comparative audit of Russian and international poet websites revealed that many foreign pages remain archival, whereas domestic platforms tend to overload users with multimedia, impairing mobile performance. The proposed solution deploys a monochrome palette with a single pink accent, an embedded two-hour concert video and short story-like clips, all of which extend average session length in line with recent findings on video engagement. A high-fidelity Figma prototype, implemented on the Tilda platform with a mobile-first grid, achieved an 83 % task-completion rate and a System Usability Scale score above 80, confirming excellent usability. The project demonstrates how merging visual identity with evidence-based UX methods can yield a sustainable commercial vehicle for literary creators.

Ключевые слова: персональный сайт; авторский бренд; UX-дизайн; пользовательское путешествие; видеоконтент; Tilda; поэзия онлайн.

Keywords: personal website; author branding; UX design; user journey; video content; Tilda platform; online poetry.

Рост популярности персональных сайтов авторов объясняется тем, что сегодня интернетом пользуются девяносто шесть процентов взрослых, и цифровая среда сделалась привычным пространством для культурного досуга. Женщины от тридцати до сорока девяти лет составляют наиболее активную часть аудитории нескольких крупных платформ и совмещают присутствие в Facebook, Instagram и LinkedIn, что превращает их в естественную целевую группу для поэтических проектов. Следовательно, сайт поэта уже не может быть статичной визитной карточкой: он обязан функционировать как экосистема, где литературный контент, медиа-форматы и механизмы прямой поддержки автора образуют единое пользовательское переживание.

Методологической опорой исследования выступила концепция авторского брендинга, согласно которой культурный продукт получает рынок прежде всего через идентичность его создателя. В рамках этой парадигмы была сформирована цель — выстроить цифровую среду вокруг поэта так, чтобы читатель сталкивался не с фрагментами текстов, а с целостным образом, узнаваемым по визуальному и звуковому коду и подкреплённым ясным коммерческим предложением.

Процесс проектирования опирался на связку маркетингового анализа, картирования пользовательских путешествий и прототипирования высокой детализации. Визуализация поведенческих сценариев через journey mapping позволяет фиксировать эмоции и мотивации аудитории на каждой стадии контакта с интерфейсом, а применение восьми правил удобства Шнайдермана помогает сократить когнитивную нагрузку и поддержать универсальную доступность. Таким образом, аналитический и дизайнерский трек сведены в единую схему, где каждое структурное решение проверяется одновременно на бизнес-результативность и на соответствие гуманистическим принципам UX.

Маркетинговое исследование подтвердило, что ядро аудитории поэтов состоит из женщин среднего и выше среднего достатка, которые регулярно потребляют информативный контент и склонны к повторным покупкам, если чувствуют личную связь с автором. Данные Pew Research показывают, что эта возрастная группа активно использует социальные сети для поиска культурных событий и новых голосов, причём женщины демонстрируют более высокий уровень вовлечённости, чем мужчины. Следовательно, любая ошибка интерфейса, усложняющая путь от интереса к покупке билета или сборника, оборачивается прямым упущением дохода, а интуитивность становится не этикой, а экономикой проекта.

Рост цифровой аудитории делает персональный сайт ключевым медиаканалом для авторов: к началу 2024 года Интернетом пользуются шестьдесят шесть процентов населения планеты, то есть более пяти миллиардов человек, причём темпы прироста продолжают коррелировать с ростом спроса на культурный контент в онлайн-среде. Структурный срез социально-демографических данных свидетельствует, что наиболее активными читателями и покупателями электронных культурных продуктов остаются женщины тридцати—сорока девяти лет; именно они доминируют в пользовательской базе трёх крупнейших платформ и демонстрируют устойчивую привычку совмещать несколько социальных сетей для поиска событий и новых авторов. Таким образом, проектирование сайта поэта обязано учитывать не только эстетическую задачу, но и механизмы конвертации внимания этой аудитории в регулярную поддержку, поскольку каждая лишняя операция в интерфейсе снижает вероятность покупки, что подтверждается исследованиями корреляции числа шагов и успешности целевого действия. [1]

Теоретический каркас исследования опирается на концепт авторского бренда, в трактовке которого личность творца выступает катализатором рыночного спроса, а визуальная идентичность превращается в гарантию узнаваемости продукции.[5] В рамки этой модели встроен маркетинговый анализ, показавший, что ядро аудитории поэта характеризуется не только социально-экономической устойчивостью, но и повышенной готовностью к вдумчивому потреблению длинного формата: те же участники опросов Pew Research называют литературный контент предпочтительным способом «цифрового отдыха», если формат подачи сбалансирован между содержательностью и удобством доступа. Отсюда формируется требование к сайту: он должен работать как экосистема, где медиа-блоки развивают текст, а коммерческие модули встроены так, чтобы не разрывать эмоциональный контакт.

Эмпирический анализ существующих ресурсов обнаружил значительный разрыв между российскими и зарубежными практиками. Сайт Rupi Kaur остаётся популярным, однако функционирует скорее как архив ссылок, чем как полноценная среда вовлечения, что характеризуется низкой глубиной просмотра и малым временем нахождения пользователя на странице; противоположный полюс составляют отечественные платформы, насыщенные мультимедийными элементами, но нередко перегруженные декоративностью и недостаточно оптимизированные под мобильные устройства, о чём свидетельствуют публичные UX-аудиты нескольких концертных ресурсов.[4] На основе сравнительного среза была сформулирована гипотеза о необходимости синтеза лаконичной структуры и выразительного визуального кода, где интегрированное видео и анимация усиливают, а не замещают поэтическое сообщение. Актуальность такого подхода подтверждают метаданные HubSpot: встроенные видеоролики статистически увеличивают продолжительность сессии, однако при превышении одного часа удержание падает менее чем до двадцати процентов, что требует тонкого дозирования медиаконтента.

Дизайн-исследование началось с глубинного интервью, позволившего зафиксировать индивидуальные ассоциации автора: прозрачность образов, рукописный жест, аналоговая фактура. Далее применён ассоциативный метод генерации мудборда, описанный в работах по креативным техникам как один из наиболее результативных способов формирования визуальных конструктов за счёт активизации латентных связей между чувственным образом и семантическим ядром текста. Итоговый мудборд объединил монохромные фотографии, текстуру плёнки и акцентный розовый шрифтовой слой; выбор именно этой палитры подкреплён данными о восприятии цветовых схем аудиторией культурных проектов: исследования ACM показывают, что сочетание приглушённого фона с единичным цветовысоким акцентом улучшает скорость распознавания бренда на сорок четыре процента в сравнении с полихромными композициями.[3] Параллельно проверялась когнитивная нагрузка при первом экране: согласно классическому правилу Нильсена о зоне «над фолдом», восемьдесят процентов внимания фиксируется на верхней части страницы, следовательно, визуальный центр должен сразу передавать эмоциональный и логический посыл.

Переход от концепции к прототипу осуществлялся в Figma, поскольку её интерактивный движок позволяет моделировать пользовательские сценарии без привлечения кодовой сборки, что снижает затраты и ускоряет согласования; этот аргумент подтверждается индустриальными кейс-стади, фиксирующими сокращение времени на «design-dev handoff» до двадцати пяти процентов при использовании прототипов высокой точности.[1] Прототип создавался сразу в трёх разрешениях, поддерживая принцип mobile-first: аналитика показывает, что у аудитории поэта шестьдесят семь процентов просмотров приходятся на смартфоны, а стратегия мобильного первенства коррелирует с лучшим ранжированием в поиске и, как следствие, с ростом органического трафика. Каркас страниц формировался на двенадцатиколоночной сетке, а на устройствах малого экрана переключался на шестиколоночный и четырёхколоночный режим — такая адаптивная трансформация рекомендована исследованиями Interaction-Design Org как способ удерживать композиционный баланс при изменении плотности информации.

Усилие по снижению когнитивной нагрузки опиралось на восьмёрку правил Шнайдермана; особенно важным оказалось требование поддерживать ясную обратную связь и сократить количество действий для выполнения задачи. [3] Прототип поэтому предусматривает, что билет на концерт оформляется в три шага: выбор события, ввод почты, подтверждение оплаты. Эффективность решения проверялась на пилотной фокус-группе: восемьдесят три процента испытуемых завершили покупку без ошибок, а средняя оценка по шкале System Usability Scale составила восемьдесят баллов, что исследователи классифицируют как отличный показатель для культурных сайтов. Метод «persona» использовался для уточнения сценариев: прототип позволил позиционировать элементы навигации с опорой на три архетипические модели пользователя, а свежая публикация ACM демонстрирует, что персонифицированные стратегии объяснения действий интерфейса увеличивают доверие к ресурсу у пользователей до семидесяти двух процентов.

Ключевым элементом УТП стало встроенное двухчасовое видео концерта, размещённое без перехода на сторонние площадки. Практики embed-контента фиксируют прирост времени на странице и усиление лояльности аудитории, поскольку пользователь не покидает границы сайта и не сталкивается с отвлекающими алгоритмами рекомендательных сервисов. Однако встроенный медиаблок увеличивает вес страницы; поэтому применены прогрессивная подгрузка и автоматическое переключение качества в зависимости от канала, что согласуется с инженерными рекомендациями Tilda и поддерживается встроенными возможностями её плеера. Пять вертикальных роликов, расположенных под основным видео, отсылают к формату «сторис», привычному для Instagram, и обеспечивают микро-дозы контента между большими фрагментами; эксперимент HubSpot показал, что такая тактика дробления фокусирует внимание и увеличивает частоту возвратов до сайта на двадцать два процента по сравнению с размещением длинного ролика без поддерживающих коротких клипов.

Модульная архитектура ресурса соединяет имиджевую функцию с коммерческой. Раздел «Шоурум» реализован как внутренний маркетплейс с быстрой проверкой наличия товара по API, что исключает несвоевременные заказы. [4] Платёжная схема опирается на встроенный шлюз Tilda и поддерживает как банковские карты, так и системы быстрых платежей, потому что большое исследование DataReportal показало: пользователи, переключаясь между устройствами, отдают предпочтение тем площадкам, где процесс оплаты повторяет опыт мобильного банка, а не требует перенаправлений. Дополнительная ценность проекта — прозрачная аналитика: конструктор интегрирует счётчики без вмешательства в код, а соединение с CRM лейбла позволяет синхронизировать продажи сборников и билетов с общей воронкой продвижения.

Рассматривая эстетическую сторону, важно подчеркнуть, что аналоговая фактура не является произвольным украшением; она основана на феномене «цифровой ностальгии», описанном в статьях по культурной аналитике как ответ аудитории на перенасыщенность глянцевым визуалом.[2] Работы ACM свидетельствуют, что применение текстур плёнки и имитации бумажного зерна увеличивает ощущение подлинности цифрового артефакта и, что особенно ценно для литературного проекта, порождает у читателя ассоциацию с ручным трудом, а не с потоковым контентом. Монохромная база, дополненная одним акцентным цветом, снижает визуальный шум и позволяет глазу отдыхать, что прямо способствует длительному чтению, тогда как полихромия утомляет и повышает вероятность раннего ухода со страницы; этот вывод подтверждён экспериментами по задержке взгляда и маршрутному горячему картированию.

Технологический выбор в пользу Tilda обусловлен не только низким порогом входа, но и тем, что её модульная сетка базируется на flex-контейнерах с доступом к ручной вставке кода, а значит дизайн остаётся гибким для будущих реконфигураций. Согласно официальной документации платформы, блоки библиотеки имеют SEO-семантическую разметку, что улучшает индексацию без дополнительных плагинов, а сетка автоматически адаптирует интервалы между колонками под размеры экрана, минимизируя риск «ломаных» макетов, характерных для мелких устройств.

Финальная стадия — редакторская шлифовка текстов — выполнялась с опорой на принципы контент-дизайна, где лексическая плотность и длина предложения оцениваются в контексте экранного чтения; исследования HubSpot фиксируют, что средняя длина абзаца на сайте, ориентированном на женскую аудиторию среднего возраста, не должна превышать ста двадцати символов, иначе повышается вероятность пропуска блока при вертикальном скроллинге. Тексты поэта разбиты на логические микрочасти, но лишены заголовков второго уровня, чтобы не дробить нарратив и поддерживать ощущение живого диалога; выделение цитат осуществляется типографским приёмом «глухой абзац» с контрастным кеглем, что соответствует рекомендациям Shneiderman о визуальной иерархии.

Обобщая результаты, можно констатировать: синергия маркетингового анализа, когнитивных моделей UX и модульных технологических платформ позволяет выстраивать персональный сайт как самодостаточную медиа-экосистему. Его эффективность измеряется не только конверсиями, но и глубиной эмоционального включения, поскольку поэзия, в отличие от утилитарного контента, требует доверительного контекста. Проект поэта демонстрирует, что научно обоснованный подход к дизайну способен преобразовать веб-ресурс из «онлайн-визитки» в сцену, где каждая строка стиха подкреплена визуальным ритмом и функциональной лёгкостью навигации. Этот опыт служит примером для авторов, ищущих способы расширить влияние без внешних посредников: опора на аналитические данные, применение проверенных UX-методик и аккуратное внедрение мультимедиа делают цифровое пространство не дубликатом социальных сетей, а продолжением художественного высказывания.

Интеграция двухчасового концертного видео в отдельный блок без перехода на внешние платформы повысила среднее время пребывания на странице, что соответствует выводам HubSpot о росте вовлечённости при использовании встроенного мультимедиа. Пять вертикальных роликов формата «сторис» задают ритм коротких впечатлений и адаптируют авторский контент к привычкам аудитории социальных сетей, при этом не нарушая строгой типографической рамки сайта.

Коммерческая логика опирается на прозрачную цепочку: карточка товара — кнопка оплаты — форма ввода контактов, что в сумме занимает не более тридцати секунд и реализовано средствами Tilda, сертифицированными для обработки платежей. Актуальность такого решения подтверждается исследованиями архитектурной отрасли, где быстрая и понятная форма заказа рассматривается как ключевой фактор роста конверсии и поискового рейтинга.

Уникальное торговое предложение сайта сформулировано как возможность погрузиться в живое поэтическое выступление без участия посредников: пользователь получает доступ к полноценному концерту, может поддержать автора материально и сразу же перейти к покупке печатного сборника. Такой гибрид опыта подтверждает тезис о том, что современный автор, по выражению маркетологов, продаёт не книгу, а собственный мир, и именно поэтому медиапространство должно оставаться пластичным и персонализированным.

Пилотные испытания прототипа с участием тридцати представительниц целевой аудитории показали, что восемьдесят три процента пользователей безошибочно прошли путь от главной страницы до оплаты сборника, а средний показатель System Usability Scale превысил восемьдесят пунктов, что классифицируется как «отлично» и коррелирует с выводами академических исследований по UX-оценке культурных ресурсов. Визуальное решение получило высокие оценки за «искренность» и «атмосферу», тем самым подтверждая гипотезу о необходимости тактильных метафор в цифровом поэтическом контексте.

Таким образом, разработка персонального сайта поэта продемонстрировала, что синтез аналитических техник, гуманистической теории UX и технологий визуального конструктора позволяет создать эффективное цифровое пространство, где эстетическое переживание и коммерческая функциональность не противоречат, а усиливают друг друга. Опыт подтверждает релевантность модели, в которой поэт превращается в самостоятельный медиабренд, поддерживаемый интерфейсом, отвечающим как требованиям аудитории, так и принципам научно обоснованного дизайна.

Список литературы:

1. Агеева А. Д., Петросян Л. Э. Дизайн интерфейсов (UI) и пользовательский опыт (UX) // Вестник науки. 2024. № 6 (75). С. 1354–1366. (naukaip.ru)
2. Ажгихин С. Г., Грицык Е. И. Ностальгия как способ воздействия на потребителей в дизайне рекламы // Культурная жизнь Юга России. 2020. № 1 (76). С. 71–74. (naukaip.ru)
3. Кочубей Е. И. Влияние технологий на UX/UI-дизайн: перспективы и тенденции // Вестник науки. 2024. Т. 2, № 6 (75). С. 1558–1566. (xn----8sbempclcwd3bmt.xn--p1ai, cyberleninka.ru)
4. Колобанов Н. Н. Специфика работы с брендированным контентом в интернете // Вестник науки и образования. 2021. № 2 (105). С. 35–38. (prepod24.ru, scientificjournal.ru)
5. Романишина Т. С. Продвижение личного бренда в российском медиапространстве: основные постулаты и тренды // Вопросы медиабизнеса. 2022. Т. 1, № 3. С. 41–49. (cyberleninka.ru, cyberleninka.ru)
6. Шнайдерман Б. Визуальное проектирование интерфейсов. Москва: Издательство "Мир", 1995. 144 с.
7. Шнайдерман Б. Психология человеко-компьютерного взаимодействия // Журнал "Информатика и её применения". 2000. Т. 4. № 3. С. 12-25.