ВЛИЯНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ НА ВЫБОР ПОКУПАТЕЛЯ НА РЫНКЕ КНР

АННОТАЦИЯ

Национальные костюмы обычно отражают историю, религию, жизненные привычки и эстетические вкусы нации или региона. Национальные костюмы являются символом и олицетворением определенной культуры. Развитие культуры туризма стимулирует развитие рынка этнической одежды. Масштабы рынка этнической одежды Китая постепенно расширяются. Поскольку люди уделяют больше внимания культурным традициям и их покупательная способность растет, рынок этнической одежды демонстрирует тенденцию к устойчивому росту. Согласно текущему анализу состояния и статистике индустрии этнической одежды, масштаб рынка этнической одежды в Китае достиг сотен миллиардов юаней. Как в городах, так и в сельской местности мы видим, что спрос людей на этнические костюмы постоянно растет, особенно в особые случаи, такие как традиционные праздники и свадьбы, когда спрос на этнические костюмы еще больше. В то же время, с развитием туризма, национальные костюмы также стали одним из сувениров, приобретаемых многими туристами в местах туристических поездок, что способствовало дальнейшему расширению рынка национальных костюмов.

Анализ современного состояния индустрии этнической одежды показывает, что туризм является важной точкой экономического роста, а этническая одежда, как представитель местной культуры, часто становится одним из сувениров, приобретаемых туристами в местах туристического назначения. Ожидается, что индустрия этнической одежды, движимая туристическим и культурным рынком, откроет новые возможности для бизнеса и повысит потребительский спрос.

Китайские национальные костюмы обладают неповторимым очарованием и богатым культурным подтекстом, привлекая все больше внимания со стороны международных потребителей. С глобальным распространением китайской культуры национальные костюмы также получили возможность заявить о себе на международном рынке. В то же время национальная швейная промышленность Китая может также содействовать культурному обмену и инновациям посредством сотрудничества с международными дизайнерами и брендами.

Ключевые слова: национальные костюмы，традиции，экономический рост，китайские национальные костюмы，международный рынок.

1.История развития индустрии этнической одежды

1.1 Традиционный период: материалы и региональные особенности

Древний китайский традиционный период: В древние времена каждая этническая группа имела свои уникальные традиционные костюмы. Эти предметы одежды обычно изготавливаются из местных натуральных материалов, таких как шелк, хлопок, кожа и т. д. Дизайн и стиль одежды часто тесно связаны с региональной культурой, климатическими условиями, социальными обычаями и т. д.

1.2 Современный период: интеграция традиций и моды

Современный период: Благодаря быстрому экономическому развитию и вниманию людей к культурным традициям, индустрия этнической одежды Китая открыла новые возможности и поставила перед ней новые задачи. Все больше дизайнеров объединяют традиционные элементы с современной модой, выпуская инновационную этническую одежду. В то же время развитие новых каналов, таких как онлайн-продажи и электронная коммерция, также расширило рынок для индустрии этнической одежды.

2.Китайские бренды одежды обращаются к ведущей экономике

2.1 Экономическая трансформация и «национальный прилив»

В ходе экономической трансформации Китая от экономики, ориентированной на экспорт и инвестиции, к экономике, ориентированной на потребление, возникла тенденция «национального прилива». За последнее десятилетие Китай принял ряд мер по содействию этой трансформации и добился ощутимых результатов. В то же время постоянный рост располагаемого дохода означает, что покупательная способность китайцев теперь намного выше. С момента проведения эпохальных реформ в 1978 году валовой внутренний продукт (ВВП) Китая вырос более чем в 50 раз, а располагаемый доход на душу населения увеличился более чем в 20 раз.

Кроме того, с глобальной точки зрения эскалация торговых и политических конфликтов между Китаем и США привела к тому, что больше китайцев стали покупать отечественные бренды, тем самым ускорив разработку отечественных заменителей. Исследование Nielsen во втором квартале 2019 года показало, что 68% китайских потребителей предпочитают местные бренды из-за растущих националистических настроений. Потребители в городах первого и второго уровня более охотно покупают товары отечественных брендов, а 67% потребителей выбирают отечественные бренды из-за своего энтузиазма по отношению к традиционной китайской культуре и символам.

2.2 Рост покупательной способности и предпочтения потребителей

Раньше китайские потребители интересовались только иностранными брендами, но по мере того, как молодое поколение постепенно становится основной потребительской силой, они стали обращать внимание на детали, экономическую эффективность, а также культурные и технологические элементы. Мы считаем, что если отечественные бренды смогут и дальше быстро адаптироваться к запросам потребителей и соответствующим образом совершенствовать свою продукцию, эта «национальная тенденция», скорее всего, сохранится. Молодое поколение предпочитает находить баланс между качеством и эстетикой, интегрировать китайскую культуру и элементы высоких технологий, а также рассказывать истории своих брендов через различные каналы. В то же время, добившись легкого успеха, иностранным брендам также необходимо лучше понимать китайских потребителей и привлекать внимание молодого поколения более инновационными способами.

3. Текущая ситуация и прогноз национальных брендов одежды

3.1 Статистика рынка и популярность «нового ханьфу»

Рисунок 1. Прогноз спроса на экспорт и темпы роста традиционной китайской одежды (2020-2027)

Текущий размер рынка этнической одежды составляет всего 0,8% швейной промышленности Китая; С другой стороны, 80,4% потребителей отдают предпочтение «новому ханьфу», который отвечает их разнообразным потребностям в повседневной носке. Ожидается, что новая ханьфу станет основной категорией одежды для широких слоев населения, а ее уровень проникновения на рынок одежды, как ожидается, достигнет около 5,0%. Численность потребителей превысит 130 миллионов человек, что позволит рынку ханьфу вступить в 100-миллиардную эру. Что касается факторов покупки новых ханьфу, то потенциальных потребителей больше всего волнуют «достаточно богатые сценарии ношения», на которые приходится 62,3%. Что касается основных сценариев ношения, то 67,0% респондентов выбрали сценарий «путешествия», на втором месте — походы по магазинам и поездки на работу — 57,5%. Популярностью пользовались также деловые мероприятия, свадьбы, выступления, фотосессии и другие разнообразные мероприятия. Национальная швейная промышленность моей страны быстро развивалась, постепенно формируя диверсифицированный и многоуровневый потребительский рынок с китайской спецификой. В будущем, с ростом экономики, спрос на рынке этнической одежды моей страны будет продолжать расти. Ожидается, что к 2027 году спрос на этническую одежду в Китае достигнет 355,26 млн комплектов. В последние годы этническая одежда моей страны, представленная ханьфу, стремительно развивается, и эта популярность сохранится и в будущем. По оценкам, к 2027 году объем рынка этнической одежды в моей стране составит около 145,67 млрд юаней, а среднегодовой темп роста составит 6,7%.

3.2 Сценарии ношения и потребительские предпочтения

Благодаря постоянному росту популярности национальных трендовых брендов и повышению их узнаваемости среди потребителей, размер рынка национальной трендовой экономики также продолжает расширяться. Данные показывают, что в 2023 году объем рынка внутренней экономики Китая превысил 2 трлн юаней, увеличившись почти на 10% в годовом исчислении, и, как ожидается, продолжит поддерживать тенденцию быстрого роста в ближайшие несколько лет. На этом фоне все больше отечественных брендов начали сосредотачиваться на создании бренда и усилении его влияния посредством внедрения инновационных продуктов, модернизации маркетинговой стратегии и других средств. В то же время платформы электронной коммерции также стали важным каналом для расширения рынков сбыта отечественных брендов. Благодаря интегрированному онлайн- и офлайн-маркетингу удалось еще больше расширить охват рынка отечественной продукцией.

Мода на ханьфу началась примерно в 2005 году и постепенно набирала обороты вплоть до 2019 года, превратившись из первоначального узкоспециализированного увлечения в массовую культуру и открыв огромный потребительский рынок стоимостью в десятки миллиардов долларов. Это изменение не только способствовало общественному признанию культуры ханьфу, но и привело к росту экономики «национального прилива» на платформах электронной коммерции. Данные платформы Pinduoduo показывают, что традиционная китайская одежда и другие предметы одежды пользуются большой популярностью за последние два года, а годовой темп роста отрасли достиг более 230%. Особенно в 2023 году юбка с конским хвостом стала хитом продаж среди людей после 95-х и после 00-х и завоевала всеобщую любовь.

В 2023 году количество зарегистрированных компаний, связанных с ханьфу, в моей стране увеличилось на 355,25% в годовом исчислении, размер рынка превысил 14,4 млрд юаней, а совокупное количество воспроизведений соответствующих коротких видеороликов превысило 100 млрд раз.

3.3 Прогнозы роста рынка до 2027 года

«Ханьфу-лихорадка» способствовала развитию культурного туризма, общественного питания, а также индустрии кино и телевидения. Данные Meituan показывают, что за последний год количество предприятий гостиничного бизнеса, предоставляющих продукцию Hanfu по всей стране, выросло на 120% по сравнению с предыдущим годом, в том числе в Лояне — на 330%, а количество заказов на сопутствующие товары увеличилось в 17 раз.

Данные Qichacha показывают, что за первые четыре месяца этого года городами с наибольшим числом зарегистрированных компаний, связанных с ханьфу, были Сиань, Хэцзэ и Лоян. Вокруг цепочки отраслей Ханьфу «культурные и туристические города», такие как Сиань и Лоян, также появились различные комбинации игрового процесса, включая «отели Ханьфу» и «путешествующую фотографию Ханьфу».

Эксперты полагают, что индустрия ханьфу будет осуществлять трансграничное сотрудничество с музеями, кино- и телесериалами, играми и комиксами, а также добьется нового роста в новых направлениях. В то же время будет наблюдаться тенденция цифровизации и интернационализации.

Заключение

Благодаря активной поддержке усилий страны по борьбе с бедностью и быстрому развитию Интернета сельские районы также развиваются все быстрее и быстрее. Уровень жизни людей значительно повысился, а их потребности в еде, одежде, жилье и транспорте в основном удовлетворены. Люди постепенно тяготеют к духовным желаниям, чтобы удовлетворить свои внутренние потребности, и все больше внимания уделяют внешнему виду и украшению.

За трендом на этническую одежду скрывается быстрорастущий рынок культурного потребления. По мере того, как народ все больше принимает ханьфу, этническая одежда превратилась из «узкого круга» субкультуры в прошлом в «крупный бизнес» с десятками миллионов потребителей и десятками миллиардов долларов товарной стоимости. В нашей стране имеется группа потребителей со значительной покупательной способностью, сильным покупательским желанием и высоким спросом. Кроме того, швейная промышленность Китая также должна стремиться стать лидером в сфере моды. Если мы не можем возглавить общую тенденцию на начальном этапе, было бы неплохо возглавить местную тенденцию, и изучение традиционной культуры нашей страны может стать кратчайшим путем.

Список литературы:

1. https://www.chinabgao.com/info/1247114.html
2. https://www.chinairn.com/hyzx/20240415/171940614.shtml
3. https://www.fromgeek.com/vc/489030.html
4. Отчет об анализе этнической одежды: отчет об исследовании и анализе спроса и предложения на рынке этнической одежды в Китае за 2024–2029 годы и ключевых инвестиций в предприятия：https://www.chinabgao.com/report/15132867.html