РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ СТУДИИ БАШКИРСКИХ РЕМЕСЕЛ

DEVELOPMENT OF CORPORATE IDENTITY FOR BASHKIR CRAFTS STUDIO

Elina Yausheva

student, Institute of Business Ecosystems and Creative Industries (IES), Ufa State Petroleum Technological University

Russia, Ufa

АННОТАЦИЯ

Данная статья рассматривает процесс формирования фирменного стиля для студии, специализирующейся на башкирских ремёслах, как средство культурной самопрезентации и визуальной коммуникации. Автор анализирует основные этапы проектирования айдентики, включая исследование этнического контекста, подбор характерных символов, шрифтов, орнаментов и цветовых решений. Акцент сделан на гармоничном сочетании традиционной башкирской эстетики с актуальными графическими приёмами. Материал направлен на создание выразительного и целостного визуального образа, способного подчеркнуть уникальность и самобытность ремесленного бренда.

ABSTRACT

This article examines the process of corporate identity formation for a studio specializing in Bashkir crafts as a means of cultural self-presentation and visual communication. The author analyzes the main stages of identity design, including the study of the ethnic context, the selection of characteristic symbols, fonts, ornaments and color solutions. The emphasis is placed on the harmonious combination of traditional Bashkir aesthetics with modern graphic techniques. The material is aimed at creating an expressive and holistic visual image that can emphasize the uniqueness and originality of the craft brand.

Ключевые слова: фирменный стиль, айдентика, башкирские ремёсла, визуальная идентичность, этнический дизайн, национальные орнаменты, культурное наследие, графический стиль, традиции и современность, брендирование.

Keywords: corporate identity, identity, Bashkir crafts, visual identity, ethnic design, national ornaments, cultural heritage, graphic style, traditions and modernity, branding.

Формирование фирменного стиля — это ключевая задача для любой организации, стремящейся к узнаваемости и долгосрочному успеху. В случае студии башкирских ремёсел, разработка визуальной айдентики приобретает особое значение, поскольку она связана не только с вопросами брендинга, но и с сохранением культурного наследия. Через визуальные средства — цвет, форму, орнамент, типографику — фирменный стиль должен передавать национальную самобытность и идентичность.

Башкирская культура обладает богатым визуальным кодом, уходящим корнями в древние традиции. Это и орнаментальные узоры, и природная символика, и этнические элементы костюма, и прикладное искусство, развивавшееся веками (рис. 1). Поэтому на первом этапе проектирования айдентики важно провести глубокий анализ культурного контекста. Особое внимание уделяется декоративным мотивам, часто использующимся в резьбе по дереву, ткачестве, вышивке, кожевенном и гончарном деле. Изучение этих элементов позволяет перенести смысловую и эстетическую нагрузку из ремесла в язык графического дизайна.

Рисунок 1. Башкирский палас с орнаментом

Создание логотипа — это один из важнейших этапов, так как именно он будет символом бренда во всех сферах его применения. Для студии башкирских ремёсел рекомендуется использовать в логотипе визуальные образы, ассоциирующиеся с природой региона, традиционными инструментами или национальными узорами. Например, можно стилизовать курай — символ башкирской музыкальной культуры — в графический знак. Такой подход позволит объединить культурные смыслы и современное визуальное прочтение.

Следующим важным аспектом является выбор цветовой гаммы. Традиционные башкирские цвета — глубокие зелёные, охристые, терракотовые, золотистые и небесно-синие оттенки — символизируют природу, духовность и благополучие. Эти цвета ассоциируются с землёй, солнцем, водой и растительностью — основами башкирского мировоззрения. Они не только эстетически привлекательны, но и создают ассоциативную связь с этнокультурной средой.

Типографика также играет важную роль. Заголовочные шрифты могут быть стилизованы под древние тюркские или рунические знаки, что усилит этнический аспект айдентики. Для основного текста лучше использовать лаконичные и читаемые шрифты, которые будут гармонировать с декоративными элементами и обеспечат удобство восприятия информации на различных носителях.

Помимо основных элементов фирменного стиля, необходимо разработать дополнительные визуальные компоненты: декоративные паттерны, пиктограммы, текстуры. Эти элементы можно интегрировать в оформление упаковки, интерьерных решений, печатной и сувенирной продукции. Они дополнят образ бренда и сделают его более целостным.

Фирменный стиль должен быть адаптивным и универсальным. Он должен хорошо смотреться как на вывеске, так и в социальных сетях, на этикетках изделий ручной работы, в выставочных каталогах. Современная визуальная культура требует гибкости и актуальности, поэтому этнический стиль должен быть интегрирован в современный графический язык без потери своей аутентичности.

Таким образом, разработка фирменного стиля для студии башкирских ремёсел — это синтез традиции и современности. Это не только способ оформления бренда, но и инструмент сохранения и популяризации народной культуры. Грамотно разработанный визуальный образ поможет студии выделиться на рынке, привлечь внимание к башкирскому ремеслу и стать частью культурного диалога между поколениями и народами.

Список литературы:

1. Аржанов, В. А. Основы брендинга: Учебник. — М.: Юрайт, 2022.
2. Лебедева, Н. А. Культура и визуальные коммуникации. — СПб.: Питер, 2020.
3. Хегай, Л. Н. Этнический стиль в современном дизайне. — М.: Архитектура-С, 2019.
4. Дьяконова, И. В. Декоративно-прикладное искусство народов России. — М.: Просвещение, 2021.
5. Айрапетян, А. С. Айдентика: как разработать фирменный стиль. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
6. Шайдуллина, Г. Г. Башкирский орнамент и его символика. // Вестник культурного наследия. — 2021. — №4.