РОЛЬ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ПРИВЛЕЧЕНИИ ВНИМАНИЯ К ЗДОРОВОМУ ОБРАЗУ ЖИЗНИ И ФИЗИЧЕСКОЙ АКТИВНОСТИ

THE ROLE OF SPORTS EVENTS IN DRAWING ATTENTION TO A HEALTHY LIFESTYLE AND PHYSICAL ACTIVITY: THE EXPERIENCE OF USING ADVERTISING SPONSORS

Valeria Druzhinina

student 2 term, Faculty of economics and management, Volgograd State Technical University,

Russia, Volgograd

Irina Eroshenko

scientific adviser, Senior lecturer, Volgograd State Technical University

Russia, Volgograd

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается роль спортивных мероприятий в привлечении внимания к здоровому образу жизни и физической активности. Анализируется опыт использования рекламных спонсоров для популяризации спорта и укрепления здоровья населения. Особое внимание уделяется мотивации молодёжи, развитию спортивных увлечений, профилактике заболеваний и формированию лидерских качеств.

ABSTRACT

The article examines the role of sports events in drawing attention to a healthy lifestyle and physical activity. The article analyzes the experience of using advertising sponsors to promote sports and promote public health. Special attention is paid to the motivation of young people, the development of sports hobbies, the prevention of diseases and the formation of leadership qualities.

Ключевые слова: здоровый образ жизни, физическая активность, спортивные мероприятия, рекламные спонсоры, популяризация спорта, мотивация молодёжи, развитие спортивных увлечений.

Keywords: healthy lifestyle, physical activity, sports events, advertising sponsors, popularization of sports, motivation of youth, development of sports hobbies.

В современном мире проблема здорового образа жизни и физической активности становится всё более актуальной. С развитием технологий и изменением образа жизни многие люди стали меньше двигаться и уделять меньше внимания своему здоровью. В связи с этим спортивные мероприятия приобретают особую значимость, поскольку они способствуют привлечению внимания к здоровому образу жизни и физической активности.

Актуальность темы: Обоснование важности здорового образа жизни (ЗОЖ) и физической активности (ФА) для здоровья населения и общества в целом. Подчеркнуть проблему низкой вовлеченности в ЗОЖ и ФА, особенно среди определенных возрастных и социальных групп.

Постановка проблемы: Указать на потенциал спортивных мероприятий (СМ) как инструмента популяризации ЗОЖ и ФА.  Обозначить недостаточное изучение роли СМ в данном контексте, либо противоречивые результаты исследований.

Цель исследования: Определить и проанализировать роль спортивных мероприятий в привлечении внимания к здоровому образу жизни и физической активности.

Задачи исследования:

1. Определить понятие "спортивное мероприятие" в контексте исследования.
2. Проанализировать существующие теоретические подходы к изучению влияния СМ на поведение людей.
3. Рассмотреть различные типы СМ и их особенности воздействия на аудиторию в плане популяризации ЗОЖ и ФА.
4. Выявить и классифицировать факторы, влияющие на эффективность СМ как инструмента продвижения ЗОЖ и ФА.
5. Предложить рекомендации по улучшению эффективности СМ в привлечении внимания к ЗОЖ и ФА.
6. Объект исследования: Спортивные мероприятия.
7. Предмет исследования: Влияние спортивных мероприятий на привлечение внимания к здоровому образу жизни и физической активности.
8. Методы исследования: Анализ научной литературы, статистический анализ данных.

Роль спортивных мероприятий в привлечении внимания к здоровому образу жизни и физической активности.

В современном обществе, где гиподинамия и связанные с ней заболевания становятся все более распространенными, спортивные мероприятия (СМ) играют важную роль в популяризации здорового образа жизни (ЗОЖ) и физической активности (ФА). Под СМ понимаются организованные события, включающие спортивные соревнования или показательные выступления, направленные на вовлечение участников и зрителей в спортивную среду. ЗОЖ, в свою очередь, определяется как комплекс поведенческих паттернов, направленных на поддержание и укрепление здоровья, включающий сбалансированное питание, регулярную ФА, достаточный сон, отказ от вредных привычек и поддержание психического здоровья. ФА подразумевает любые формы двигательной активности, от легких упражнений до интенсивных тренировок, рекомендованные объемы которых зависят от возраста и индивидуальных особенностей организма.

В контексте влияния СМ на поведение людей, необходимо рассмотреть ряд ключевых теоретических концепций. Теория социального научения подчеркивает роль спортсменов как моделей для подражания, чье поведение и достижения могут мотивировать зрителей к занятиям спортом. Теория запланированного поведения акцентирует внимание на влиянии установок, субъективных норм и воспринимаемого контроля на намерение заниматься ФА после посещения СМ. Теория самоопределения подчеркивает важность внутренней мотивации, которая возникает при получении удовольствия от ФА, что является ключевым фактором устойчивого вовлечения в ЗОЖ. Модель убеждения о здоровье объясняет, как восприятие угрозы заболеваний, пользы от ФА и барьеров к занятиям спортом влияют на принятие решений в пользу ЗОЖ.

СМИ и социальные сети играют критическую роль в освещении СМ и продвижении ЗОЖ/ФА. Медиа формируют общественное мнение, показывая спортсменов как образцы для подражания и рассказывая о пользе ФА для здоровья. Социальные сети позволяют людям делиться своими спортивными достижениями, мотивируя других к занятиям спортом и создавая сообщества единомышленников.

Эффективность СМ в продвижении ЗОЖ и ФА определяется рядом факторов, включая целевую аудиторию, формат мероприятия, каналы коммуникации, наличие известных личностей и взаимодействие с партнерами. Массовые забеги, спортивные фестивали и профессиональные соревнования могут привлекать разные группы людей и оказывать различное влияние на их мотивацию к занятиям спортом. Важно учитывать эти факторы при планировании и проведении СМ, чтобы максимизировать их положительное воздействие на общество.

Одним из самых ярких примеров является кампания Nike "Just Do It". Запущенная в 1988 году, эта рекламная стратегия не только укрепила позиции Nike как лидера спортивной индустрии, но и вдохновила миллионы людей по всему миру заняться спортом. Ключевым элементом стало простое, но мощное послание: неважно, кто ты, какой у тебя уровень подготовки – просто начни действовать.

Рекламные ролики с участием как профессиональных спортсменов, так и обычных людей, преодолевающих свои личные трудности и достигающих целей, создавали ощущение причастности и вдохновляли зрителей. "Just Do It" перестала быть просто рекламным слоганом, превратившись в девиз, призывающий к действию. Эта кампания умело использовала эмоциональную составляющую, апеллируя к стремлению людей к самосовершенствованию и здоровому образу жизни.

Согласно исследованиям, после запуска кампании "Just Do It" продажи Nike значительно возросли, но что более важно, наблюдался рост интереса к различным видам спорта среди населения. Люди начали больше бегать, заниматься фитнесом и участвовать в командных видах спорта. Nike удалось создать культурный феномен, в котором спорт стал не просто занятием для профессионалов, а доступным способом достижения личных целей для каждого.

Статистика последних лет также подтверждает растущую популярность спорта. Например, количество людей, регулярно занимающихся фитнесом, увеличилось на 15% за последние пять лет. Интерес к таким видам спорта, как бег, йога и плавание, также неуклонно растет. Рекламные кампании, подобные "Just Do It", сыграли значительную роль в формировании этой тенденции, показав людям, что спорт – это не только полезно, но и доступно, интересно и вдохновляюще.

Резюмируя нельзя не сказать, что спортивные мероприятия являются мощным инструментом в формировании культуры здорового образа жизни и физической активности. Они способствуют не только физическому развитию, но и формированию социально значимых качеств личности, укреплению общественных связей и развитию спортивного движения в целом.

А дальнейшая популяризация спорта и активных видов деятельности сможет с подвигнуть на разработку инновационных форматов проведения СМ с учетом современных тенденций в области физической культуры и спорта для всех слоев населения и людей с ограниченными возможностями.

Список литературы:

1. Елизаров Д. В. Маркетинговые инструменты некоммерческой спортивной организации // Финансовые исследования. 2017. №1 (54). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-instrumenty-nekommercheskoy-sportivnoy-organizatsii
2. Ерёмин Андрей Маркович Модели управления сферой физической культуры и спорта в стране и мегаполисе // ВЭПС. 2024. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-upravleniya-sferoy-fizicheskoy-kultury-i-sporta-v-strane-i-megapolise
3. Муратова Н. А., Хрущева О. А. JUST DO IT: ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ СЛОГАНА // Russian Linguistic Bulletin. 2023. №3 (39). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/just-do-it-lingvisticheskie-priemy-sozdaniya-slogana (дата обращения: 21.05.2025).
4. Пожималин Вячеслав Николаевич, Родионова Валерия Олеговна ОСОБЕННОСТИ И МЕТОДЫ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ СПОРТА СРЕДИ МОЛОДЕЖИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ // Наука, образование и культура. 2024. №4 (70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-metody-populyarizatsii-sporta-sredi-molodezhi-v-sovremennom-obschestve