ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РАДИО КАК МЕДИА-НОСИТЕЛЯ

THE MAIN CHARACTERISTICS OF THE RADIO AS A MEDIA CARRIER

Ekaterina Bulakh

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются уникальные характеристики радио как медианосителя, обеспечивающие его эффективность в массовой коммуникации. Особое внимание уделяется таргетированности, оперативности, уровню доверия аудитории и звуковой природе радиорекламы. Анализируются мобильность, доступность и разнообразие форматов радио, а также роль современных технологий в расширении охвата. Подчеркивается значимость радио в медиапланировании и рекламных стратегиях благодаря его способности создавать доверительную атмосферу и точно достигать целевую аудиторию.

ABSTRACT

The article discusses the unique characteristics of the radio as a media carrier that ensure its effectiveness in mass communication. Particular attention is paid to targeting, efficiency, the level of trust of the audience and the sound nature of radioraclam. The mobility, availability and variety of radio formats, as well as the role of modern technologies in expanding coverage, are analyzed. The significance of the radio in media planning and advertising strategies is emphasized due to its ability to create a trusting atmosphere and accurately achieve a target audience.

Ключевые слова: радио, медианоситель, таргетированность, аудитория, медиапланирование, рекламные стратегии, интернет-вещание.

Keywords: radio, media carrier, targeting, audience, media planning, advertising strategies, Internet broadcasting.

Радио как медианоситель обладает рядом уникальных характеристик, которые делают его важным и эффективным каналом массовой коммуникации. Одной из ключевых особенностей радио является высокая степень таргетированности, позволяющая точно охватывать определённые целевые аудитории с учётом их интересов и демографических характеристик. Радио характеризуется оперативностью и способностью быстро наращивать аудиторию, что обеспечивает своевременное донесение информации и рекламных сообщений.

Особое значение имеет уровень доверия и внимания слушателей, который способствует формированию устойчивого восприятия рекламы. Радио сопровождает повседневную деятельность человека, создавая атмосферу доверия и эмоциональной близости между вещателем и аудиторией, что отличает его от других медиа. Звуковая природа радио позволяет воздействовать на слушателя через тональность, ритм, паузы и эмоциональные акценты, что усиливает восприятие и запоминание информации.

Радио обладает широкой и разнообразной аудиторией, охватывая как массовые, так и специализированные сегменты. Мобильность и доступность радио делают его универсальным средством коммуникации - его можно слушать дома, на работе, в транспорте и на улице. Современные технологии, включая интернет-вещание, расширяют возможности радиостанций и увеличивают охват аудитории.

Фоновый характер прослушивания радио позволяет слушателям получать информацию и создавать настроение без значительного отвлечения от основной деятельности, что особенно важно для деловой и активной аудитории. Радио также отличается разнообразием форматов – от новостей и интервью до музыкальных программ и развлекательных передач, что обеспечивает широкий спектр контента для различных групп слушателей.

Действительно, радио сохраняет свою значимость как эффективный медианоситель, сочетающий традиционные преимущества с возможностями современных технологий, его способность точно определять целевую аудиторию, быстро реагировать на изменения и создавать доверительную атмосферу делает радио незаменимым инструментом в медиапланировании и рекламных стратегиях.

Список литературы:

1. Мурзина О.В., Карпов Э.С. Радиожурналистика: учеб. пособие – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина», 2021 – 119с. URL: https://profil.mos.ru/media/images/documents/uch_pos/Radiozhurnalistika.pdf
2. Назайкин А. Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная). – Mybook, 2022. https://mybook.ru/author/aleksandr-nazajkin/sovremennoe-mediaplanirovanie-tradicionnye-smi-a-t/read/