ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА РАДИОСТАНЦИЙ И ПЕРЕДАЧ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

PRINCIPLES OF CHOOSING RADIO STATIONS AND TRANSMISSIONS FOR ADVERTISING

Polina Polennikova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk,

Yuliya Babina

scientific supervisor, candidate of Economic sciences, associate professor, Novosibirsk state University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются основные принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы, акцентируется внимание на необходимости комплексного анализа целевой аудитории, рейтингов программ, регионального охвата и бюджета кампании. Подчеркивается важность соответствия радиостанции целевой группе и особенностям рекламируемого товара. Приводятся рекомендации по оптимизации медиаплана для достижения максимального эффекта от радиорекламы.

ABSTRACT

The article discusses the basic principles of choosing radio stations and programs for advertising, focuses on the need for a comprehensive analysis of the target audience, program ratings, regional coverage and the campaign budget. The importance of the compliance of the radio station with the target group and the characteristics of the advertised product is emphasized. Recommendations are given to optimize the media plan to achieve the maximum effect of radioraclam.

Ключевые слова: радиореклама, целевая аудитория, медиаплан, рейтинг, выбор радиостанции, рекламная кампания.

Keywords: radioraklama, target audience, media plan, rating, choice of radio station, advertising campaign.

Выбор радиостанций и передач для размещения рекламы основывается на комплексном анализе целевой аудитории, особенностей радиоканалов и задач рекламной кампании. Ключевым критерием является соответствие аудитории радиостанции целевой группе рекламируемого товара или услуги, и для этого изучаются возрастные, социальные и профессиональные характеристики слушателей, их интересы, образ жизни и временные предпочтения.

Важное значение имеет анализ рейтингов радиостанций и отдельных программ, что позволяет определить наиболее популярные временные интервалы и передачи с максимальным охватом нужной аудитории. Особое внимание уделяется времени выхода в эфир: реклама, размещённая в прайм-тайм, обычно обеспечивает наибольший охват. Региональный аспект играет не менее важную роль: для продвижения на локальных рынках эффективнее использовать региональные и местные радиостанции, которые лучше знают свою аудиторию, при этом необходимо учитывать техническое покрытие радиостанции и доступность сигнала в нужном регионе [2].

Формат передачи и специфика радиорекламы требуют, чтобы рекламируемые товары или услуги были хорошо узнаваемы на слух, так как радио воздействует только на слуховой канал восприятия. Особенно эффективно рекламировать по радио магазины, специальные акции, концерты, выставки и товары, которые не требуют визуального представления.

Стоимость размещения рекламы – ещё один важный фактор. Оптимальное распределение бюджета между различными радиостанциями и передачами позволяет добиться максимального охвата при минимальных затратах. Рациональное планирование бюджета способствует получению скидок и повышает эффективность медиаплана [1].

В целом, эффективный выбор радиостанций и передач для размещения рекламы требует:

1. анализа целевой аудитории и соответствия ей радиостанции;
2. оценки рейтингов и времени выхода передач;
3. учёта регионального покрытия и технических возможностей;
4. выбора формата передачи, подходящего для рекламируемого товара;
5. расчёта стоимости размещения и оптимизации бюджета.

Подчеркнем, что такой системный подход позволяет не только увеличить охват целевой аудитории, но и повысить отдачу от рекламных вложений, обеспечивая стратегическую эффективность радиорекламы.

Список литературы:

1. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Нац. ассоц. телевещателей (НАТ), 1998. – 41 с. URL: https://adindex.ru/files/18890/medialan.pdf
2. Попова О.И. Медиапланирование: учеб. пособие: / О.И. Попова; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. – 155 с. URL: https://meu.usue.ru/images/img/prepod/Медиапланирование%20уч.пособие%2004.03.19.pdf