РЕКЛАМА В СФЕРЕ ТУРИЗМА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «ANEX TOUR»

ADVERTISING IN THE FIELD OF TOURISM ON THE EXAMPLE OF THE CAMPAIGN «ANEX TOUR»

Ulyana Sergeeva

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Ph.D. Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются особенности рекламы в сфере туризма на примере компании Anex tour. Целью данной статьи является анализ рекламной деятельности компании Anex tour, в частности наружной рекламы и рекламы в сети Интернет, а также выявление их преимуществ и недостатков. Подведены основные плюсы и минусы наружной рекламы и рекламы в сети Интернет применительно к деятельности компании. Проведенный анализ позволяет оценить эффективность данных рекламных инструментов в контексте туристического бизнеса и деятельности конкретной компании.

ABSTRACT

This article examines the features of advertising in the tourism sector using the example of the Anex tour company. The purpose of this article is to analyze the advertising activities of the Anex tour company, in particular outdoor advertising and advertising on the Internet, as well as identify their advantages and disadvantages.

The article presents a brief analysis of the types of advertising used by the company: outdoor and Internet advertising. The main pros and cons of outdoor advertising and Internet advertising in relation to the company's activities are summarized. The analysis allows us to evaluate the effectiveness of these advertising tools in the context of the tourism business and the activities of a specific company.

Ключевые слова: реклама, рекламная кампания, наружная реклама, реклама в сети Интернет, целевая аудитория.

Keywords: advertising, advertising campaign, outdoor advertising, online advertising, target audience.

Anex Tour — это крупный международный туроператор, специализирующийся на организации и продаже пакетных туров по популярным туристическим направлениям. Они предлагают полный спектр услуг, включающий перелеты, проживание в отелях, трансферы и экскурсии.

Проанализируем рекламу в организации «Anex tour». Компания продвигает свои услуги следующими видами рекламы: наружная и реклама в сети Интернет. Выделим достоинства и недостатки каждого направления.

К основным характеристикам наружной рекламы компании можно отнести следующее: компания очень активно реализует это направление, она размещает рекламу на билбордах, мостах, микроавтобусах и на стендах; вся наружная реклама направлена в основном на одну целевую аудиторию: на женщин, которые хотят слетать на отдых с семьей; в основном наружная реклама направлена на продвижение самых ходовых туров среди выбранной целевой аудитории – туры в Турцию.

У этого направления рекламы самый главный недостаток наружной рекламы компании «Anex tour» - устаревший и однотипный дизайн, который не отличает компанию среди массы других реклам. Наружная реклама компании редко вызывает какие-либо эмоции, так как не задействованы маркетинговые триггеры и боль потребителей. На наш взгляд, это основные моменты, которые необходимо улучшить для лучшего продвижения организации на рынке.

Далее рассмотрим рекламу в сети Интернет. Проанализировав рекламу в сети Интернет, пришли к следующим выводам: каждый рекламный пост компании визуально структурирован на смысловые блоки; почти в каждом посте сразу видна целевая аудитория, на которую направлен пост, благодаря словам: «романтические прогулки», «проведите отдых с семьей» и т.п.; каждый пост сопровожден стильно оформленными и красивыми картинками; все посты компании написаны достаточно нейтральным языком, не имеет никаких эмоциональных крючков, рациональных выгод, конкурентных преимуществ, триггеров, болей и т.п.

Подведем итог рекламной деятельности туристической кампании «Anex tour». В ходе анализа, выявили, что реклама создается эффективно, но работает она только в рамках того, что бренд уже известный, именно поэтому организация почему-то не подстраивается под современные тенденции создания рекламы и создает устаревшую рекламу с однотипным дизайном, который не отличается от дизайна других компании.

Список литературы:

1. Колеснёва Е.П. Рекламная деятельность: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / Е.П. Колеснёва, П.Б. Любецкий. - Минск: ТетраСистемс, 2009. - 256с.
2. Костина А.В. Эстетика рекламы: уч. пособие. М.: Вершина, 2003.