ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИКИ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ НА РЫНОК И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Введение

Политика импортозамещения представляет собой комплекс мер, направленных на развитие отечественного производства и снижение зависимости от иностранных товаров. Актуальность данной политики особенно возросла после введения внешних экономических санкций против России в 2014 году и последующего эмбарго на ряд импортных товаров. Импортозамещение провозглашено Правительством РФ приоритетным направлением экономической стратегии, призванным обеспечить экономическую безопасность страны и стимулировать внутренний рост. В самом общем виде импортозамещение можно определить, как «уменьшение или прекращение импорта определенного товара посредством производства в стране того же или аналогичных товаров» [3].

Главная задача такой стратегии — создать условия для опережающего роста национальной промышленности, повысить конкурентоспособность отечественной продукции и обеспечить технологическое развитие экономики. В условиях внешнеполитической нестабильности и экономических ограничений импортозамещение стало рассматриваться как способ защиты внутреннего рынка. Толчком к реализации политики послужил кризис 2014–2015 гг., выявивший острую зависимость ряда отраслей экономики РФ от импорта. Импортозамещение стало не только антикризисной мерой, но и стратегией перестройки экономики.

В данной статье анализируется влияние политики импортозамещения на российский рынок и поведение потребителей. Рассматриваются основные направления импортозамещения, изменения структуры рынка, а также адаптация потребителей к новым условиям.

Основная часть

Политика импортозамещения и изменения на рынке

Официальный курс на импортозамещение в России был обозначен после 2014 года и усилился в последние годы. Государство реализует отраслевые программы развития отечественных производств в сельском хозяйстве, промышленности, машиностроении, легкой промышленности и других секторах. Как отмечают эксперты, наиболее устойчивых успехов импортозамещение достигло в отраслях, относительно удаленных от технологической границы – например, в агропромышленном комплексе, деревообработке, производстве труб и мебели [1].

В этих сферах локальные компании сумели быстро нарастить выпуск продукции, частично вытеснив импортные аналоги. В результате продовольственный рынок стал значительно менее зависим от ввоза: доля отечественных товаров выросла, укрепляя продовольственную безопасность.

В высокотехнологичных отраслях (электроника, станкостроение, автомобилестроение) импортозамещение продвигается медленнее. По данным Правительства РФ, зависимость по ряду критически важных позиций достигала 50–90% в гражданском авиастроении, энергетическом оборудовании и тяжелом машиностроении [3].

Важной мерой стала политика эмбарго на ряд импортных товаров и девальвация рубля в 2014–2015 гг., которая сделала импорт дороже и повысила конкурентоспособность российских товаров. В краткосрочной перспективе импорт сократился: в 2015 году объем импортных закупок упал на 25,7% [4]. Доля российских товаров на полках магазинов увеличилась, и, по данным консалтинговой группы B1, две трети потребителей отметили рост ассортимента отечественной продукции [2].

С уходом ряда зарубежных компаний конкурентная среда на некоторых рынках изменилась. Появились новые российские бренды, усилившие внутреннюю конкуренцию. В то же время возникали риски монополизации, а также кратковременные скачки цен на фоне дефицита импорта.

Как отмечала Смоленская С.В., «цены росли за счет экономических санкций против России, увеличения стоимости сырья, колебания курса валют. Режим экономии заставляет население выбирать не только дешевые товары, но и более дешевые магазины» [4].

Влияние на поведение потребителей

Реакция потребителей на политику импортозамещения во многом зависела от категории товаров и скорости появления отечественных заменителей.

В продовольственном секторе российским производителям удалось сравнительно быстро увеличить выпуск и улучшить качество продукции. Покупатели практически не ощутили дефицита продуктов питания: импортозамещение в продовольствии оценивается высоко, большинство потребителей довольны качеством и ассортиментом отечественных товаров [5]. Здесь импортозамещение оказалось наиболее успешным — магазины остались полными, изменились лишь бренды и происхождение продукции.

В непродовольственных сегментах, таких как одежда, обувь, автомобили, последствия политики были более сложными. Отечественные бренды пока не полностью смогли удовлетворить запросы потребителей по соотношению цена/качество и уровню дизайна. Многие россияне продолжали ориентироваться на ушедшие иностранные марки.

Особенно остро изменения ощущаются на автомобильном рынке: уход зарубежных автопроизводителей сократил выбор. По данным исследований, около 40% покупателей ждали возвращения известных брендов [5].

Часть потребителей адаптировалась: увеличилось внимание к маркетплейсам, параллельному импорту, рынку вторичных товаров. Уровень доверия к российской продукции рос постепенно: доля людей, равнодушных к уходу иностранных брендов, увеличилась, а около 43% покупателей готовы поддерживать отечественные бренды, особенно в случае доступной цены и приемлемого качества [5].

В условиях импортозамещения важнейшими критериями выбора товаров для потребителей стали не бренд и страна происхождения, а качество и цена [2].

Заключение

Политика импортозамещения оказала серьёзное влияние на структуру российского рынка и поведение потребителей. За несколько лет отечественные компании смогли занять ниши, ранее контролируемые иностранными производителями, особенно в продовольственном секторе и некоторых отраслях легкой промышленности.

Потребители адаптировались к изменившемуся рынку: сформировались новые привычки, усилилось внимание к цене и качеству товаров. Многие граждане стали активнее поддерживать российские бренды, что видно по росту популярности локальных производителей в ряде товарных категорий.

Однако в высокотехнологичных сферах (автомобили, электроника) импортозамещение пока не полностью удовлетворяет запросы потребителей. Здесь ощущается дефицит ассортимента, рост цен, а также недостаточное качество отечественных альтернатив.

Таким образом, для устойчивого успеха политики импортозамещения требуется дальнейшее развитие технологического уровня производства, модернизация отраслей и ориентация на реальные потребности потребителей. Только при соблюдении этих условий можно обеспечить как экономическую независимость страны, так и высокую степень удовлетворенности внутреннего спроса.

Список литературы:

1. Высшая школа экономики (ВШЭ). Импортозамещение в России: вчера и завтра: аналитический доклад. — Февраль 2023. URL: https://www.hse.ru/mirror/pubs/share/814560067.pdf (дата обращения: 27.04.2025).
2. Группа компаний B1. Российский потребительский рынок достиг равновесной точки по фактору выбора продукции и ожиданиям покупателей (пресс-релиз). — 27.01.2025. URL: https://b1.ru/insights/news/media-center/b1-consumer-products-sector-survey-press-release-27-january-2025/ (дата обращения: 27.04.2025).
3. Никитин В.В. Стратегия импортозамещения в экономике России // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по материалам CXIII междунар. студ. науч.-практ. конф. №5(113). — 2022. URL: https://sibac.info/archive/economy/5(113).pdf (дата обращения: 27.04.2025).
4. Смоленская С.В. Снижение уровня потребительского спроса на рынках России // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по материалам XLVII междунар. студ. науч.-практ. конф. №10(47). — 2016. URL: https://sibac.info/archive/economy/10(47).pdf (дата обращения: 27.04.2025).
5. Tiburon Research. Куда уходят бренды: восприятие потребителей и пути развития (маркетинговое исследование). — 2023. URL: https://tiburon-research.ru/cases/kuda-uhodyat-brendy (дата обращения: 27.04.2025).