ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ К ДИЗАЙНУ УПАКОВКИ ПРОДУКТА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «СИЛА» КОМПАНИИ «РРК СИБИРЬ»

STUDY OF PACKAGING DESIGN PREFERENCES: A CASE STUDY OF THE "SILA" BRAND BY RRC SIBERIA

Raul Teymurov

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Ph.D. in Economics, Assoc. Prof., Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье исследуются предпочтения потребителей относительно дизайна упаковки на примере бренда «Сила». Цель работы — выявить ключевые факторы, влияющие на восприятие упаковки, определить недостатки текущего дизайна и предложить рекомендации по его совершенствованию. Рассмотрены методологические подходы исследования, проведено эмпирическое анкетирование целевой аудитории, а также проанализированы данные, позволяющие выявить оптимальные элементы оформления для повышения привлекательности продукта и укрепления имиджа бренда.

ABSTRACT

The article examines consumer preferences regarding packaging design using the example of the "Sila" brand. The purpose of the study is to identify the key factors influencing packaging perception, determine the shortcomings of the current design, and propose recommendations for its improvement. The paper discusses methodological approaches, presents an empirical survey of the target audience, and analyzes the data to identify optimal design elements that enhance product appeal and strengthen brand image.

Ключевые слова: упаковка, дизайн упаковки, предпочтения потребителей, маркетинговые исследования, бренд «Сила», РРК Сибирь.

Keywords: packaging, packaging design, consumer preferences, marketing research, "Sila" brand, RRC Siberia.

Исследование предпочтений к дизайну упаковки продукта на примере бренда «Сила» компании «РРК Сибирь» демонстрирует, что современная упаковка становится неотъемлемым элементом маркетинговой стратегии, способствующим не только защите товара, но и формированию его имиджа на конкурентном рынке. В условиях постоянного изменения потребительских запросов и жесткой конкуренции на рынке мясных консервов, визуальные аспекты упаковки приобретают особое значение, поскольку они способны вызывать эмоциональный отклик и формировать положительное или отрицательное восприятие бренда.

Анализ теоретических источников позволяет утверждать, что использование современной цветовой палитры, минималистичных графических решений, современных шрифтов и информационных меток оказывает решающее влияние на выбор потребителя, поскольку упаковка, обладающая эстетической привлекательностью и функциональностью, способна не только привлечь внимание, но и повысить доверие к продукту. Эмпирические исследования, проведенные среди студентов как представителей молодёжного сегмента, выявили, что оптимальным является сочетание приглушённых оттенков с яркими акцентами, что способствует созданию сбалансированного визуального образа. Респонденты отметили также важность интеграции интерактивных элементов, таких как QR-коды, позволяющих мгновенно получить дополнительную информацию о товаре, что усиливает их вовлеченность и формирует ощущение технологической продвинутости бренда. В то же время, результаты анкетирования показали, что традиционные дизайнерские решения, применяемые в текущей упаковке, не отвечают современным требованиям и часто воспринимаются как устаревшие, что снижает конкурентоспособность продукции на рынке. Выявлено, что отсутствие четкого позиционирования бренда в визуальном оформлении негативно сказывается на его имидже, а перегруженность графическими элементами и избыточное использование ярких цветов могут приводить к утрате эмоционального контакта с потребителем. Анализ данных позволяет предположить, что гармоничное сочетание лаконичного дизайна с функциональными элементами и акцентами на информационную составляющую упаковки способствует формированию положительного образа продукта и усилению лояльности аудитории. Данные исследования свидетельствуют о том, что потребители, особенно представители молодого поколения, отдают предпочтение упаковке, в которой визуальное оформление не только привлекает внимание, но и обеспечивает удобство получения информации о товаре. Подобный подход позволяет бренду «Сила» эффективно дифференцироваться от конкурентов, улучшая восприятие продукта и стимулируя повторные покупки.

Таким образом, обновление дизайна упаковки с учетом современных трендов и внедрение интерактивных технологий является необходимым шагом для повышения конкурентоспособности продукции и укрепления имиджа бренда «РРК Сибирь». Результаты исследования могут служить основой для разработки новых концепций упаковки, ориентированных на разнообразные сегменты аудитории, и способствовать дальнейшему развитию маркетинговых коммуникаций, что в конечном итоге приводит к росту продаж и устойчивому развитию бренда на динамично меняющемся рынке.

Список литературы:

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: ИНФРА-М, 2020.
2. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для вузов. – М.: Юрайт, 2024.
3. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007.
4. Елисеенков Г.С., Черданцева А.А., Морокова М.Е. Особенности дизайн-проектирования упаковки на основе исследований потребительских предпочтений // Дизайн и технологии, 2020.
5. Серебренникова Е.К. Значимость упаковки товара как элемента рекламы при формировании потребительских предпочтений // Экономикс, 2014.