ПОНЯТИЕ СИСТЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ

THE CONCEPT OF PROMOTION SYSTEMS

Elizaveta Chirikina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosbirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, PhD in Economics, Assoc. Prof., Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье будут рассмотрены основные аспекты систем продвижения, будет выведена главная цель, и представлены основные способы методов продвижения товаров или услуги.

ABSTRACT

In this article, the main aspects of promotion systems will be considered, the main goal will be derived, and the main methods of promoting goods or services will be presented.

Ключевые слова: реклама, методы продвижения, продвижение, системы продвижения, продажи.

Keywords: advertising, promotion methods, promotion, promotion systems, sales.

Продвижение товара или услуги само по себе представляет набор определенных инструментов и определенных методов, позволяющих вывести товар или услугу в массы и создать круг лояльной аудитории к данному мероприятию [2]. Общая же система продвижений представляет собой набор разнообразных методов и инструментов, четко структурированных и прописанных, воздействующих на разные сегменты целевой аудитории. Все инструменты и методы включают в себя разные каналы воздействия. Системы продвижения применяются для повышения популярности и узнаваемости, а также преследуют коммерческие цели.

Также, системы продвижения представляют собой последовательный план действий, четко прописанный и структурированный, который способствует продвижению товара или услуги на рынке. Стоит упомянуть, что в системы продвижения входит и управленческий процесс. Он направлен на продвижение целевого потребителя по определенной цепочке взаимоотношений – от потенциального потребителя до постоянного и лояльного [3]. Далее углубимся в системы продвижения и какова их сущность.

Рассматривая сущность систем продвижения, системы продвижения не событийны и имеют перед собой ряд целей. Перед формированием систем продвижения любая организация должна поставить перед собой цель и четко следовать ей при планировании продвижения и определении инструментов и каналов коммуникации.

Теперь, можно сформулировать и одну общую цель для любой системы продвижения: формирование определенной реакции потребителя на любое мероприятие компании [5]. Незаменимой частью систем продвижения является инструментарий продвижения – комплекс маркетинговых коммуникаций. Данный комплекс состоит из 4х основных способов воздействия на потребителя:

1. Реклама

2. Стимулирование сбыта

3. Пропаганда

4. Личная продажа [5].

Также, в систему продвижения включаются связи с общественностью как метод продвижения. Данный вид продвижения направлен на формирование имиджа. Налаживание постоянного продвижения методов связей с общественностью дает возможность регулярному распространению сведений об организации [5].

Список литературы:

1. Душкина, М. Р.  Технологии рекла и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 462 с.  URL: https://urait.ru/bcode/543173 (дата обращения: 30.11.2024).
2. Жильцова О. Н. [и др]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 307 с.  URL: https://urait.ru/bcode/536806 (дата обращения: 30.11.2024).
3. Зайцев А.Г., Такмакова Е.В. З-17 Маркетинговые исследования. Учебное пособие Орел: ФГБОУ ВПО «ОГУ», 2013 – 81 с. (дата обращения: 30.11.2024).
4. Ильиных, С. А. Методология и методы социологического исследования : НГУЭУ, 2020 – 368 с.  (дата обращения: 30.11.2024).
5. Тюрин, Д. В.  Маркетинговые исследования : учебник для вузов / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 342 с. — (Высшее образование). [Электронный ресурс]. URL: https://urait.ru/bcode/535817 (дата обращения: 04.12.2024). федер. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017 — 75 с. (дата обращения: 30.11.2024).