ПОДГОТОВКА ПРОВЕДЕНИЯ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ, ВЫЯВЛЕНИЕ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ВЫБОР ТОВАРА, ПРОБЛЕМ РЕКЛАМЫ И РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ ( НА ПРИМЕРЕ ДЕКОРАТИВНОЙ ТУШИ ДЛЯ РЕСНИЦ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ КОМПАНИИ ООО «VIVIENNE SABO»)

PREPARATION OF AN EMPIRICAL STUDY OF RESPONDENTS' ATTITUDES TO THE STATE OF ADVERTISING IN THE FIELD OF CONSUMER GOODS, IDENTIFICATION OF FACTORS INFLUENCING THE CHOICE OF GOODS, PROBLEMS OF ADVERTISING AND DEVELOPMENT OF WAYS TO IMPROVE IT FROM THE POINT OF VIEW OF RESPONDENTS (USING THE EXAMPLE OF DECORATIVE MASCARA FROM THE MANUFACTURER VIVIENNE SABO LLC)

Anastasia Yalonakova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Julia Babina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Эмпирические исследования, основанные на опыте и наблюдении, занимают важное место в современном обществе, поскольку люди часто склонны доверять только тому, что они могут видеть, слышать или чувствовать

В статье будет говориться, о эмпирических исследованиях и её теории. Так же об отношениях к рекламе товаров народного потребления. Будут описаны подходы ученных к этой теме.

ABSTRACT

Empirical research based on experience and observation occupies an important place in modern society, as people often tend to trust only what they can see, hear, or feel.

The article will talk about empirical research and its theory. It is also about attitudes towards advertising consumer goods. The approaches of scientists to this topic will be described.

Ключевые слова: анализ, реклама, исследования, понятия.

Keywords: analysis, advertising, research, concepts.

Введение.

Хотя эмпирические методы в науке предлагают надежные данные, точные результаты и объективные результаты исследований, они также могут быть трудоемкими и дорогостоящими. Кроме того, некоторые объекты и явления могут быть сложными для эффективного измерения и анализа. Однако, исследования позволяют получить объективные данные на основе наблюдений, экспериментов или опросов, что делает их важным инструментом для изучения различных явлений и процессов. Отметив, что в настоящее время рынок товаров народного потребления переполнен различными марками и брендами. В связи с этим выделяться и привлекать все больше потребителей становится труднее.

Основная часть

Рассмотрим взгляды Голубков Е.П., Ф. Котлер, Токарев Б.Е. внесших существенный вклад по данному вопросу.

Голубков Е.П. предлагает детализированную структуру маркетингового исследования, которая включает в себя несколько этапов. Первый этап – это постановка проблемы и определение целей исследования. Далее следует сбор информации: первичной и вторичной. Особое внимание Голубков уделяет разработке и использованию правильного инструментария для сбора данных [3, с. 112]. Основные этапы, предложенные Голубковым: 1. Определение проблемы; 2. Постановка целей и задач; 3. Сбор первичной и вторичной информации; 4. Обработка и анализ данных; 5. Подготовка итогового отчета и выводов [3, с. 128]. Автор Голубков Е.П. отмечает важность соблюдения всех этапов, чтобы обеспечить достоверность и полноту получаемых данных.

Ф. Котлер выделяет шесть этапов, начиная с определения проблемы и заканчивая интерпретацией результатов. Котлер делает акцент на «важность 10 правильного определения целей исследования, так как от них зависит выбор методов сбора данных и подход к анализу информации» [11, с. 310]. Ф. Котлер выделил такие основные этапы, как: 1. Определение проблемы; 2. Формулировка целей; 3. Сбор данных; 4. Обработка данных; 5. Интерпретация результатов; 6. Принятие решений [11, с. 311]. Ф. Котлер представил свой взгляд на этапы работ по проведению маркетинговых исследований, в целом его мнение похоже на мнение прошлого автора, но Ф. Котлер так же отдельно выделил пункт «Принятие решений».

Токарев Б.Е., также, как и другие исследователи, выделяет этапы маркетингового исследования, начиная с постановки цели. Он акцентирует внимание на «необходимости тщательной разработки программы исследования, которая включает выбор методов сбора данных, инструментария, а также прогнозирование результатов» [18, с. 70]. Особое внимание уделяется аналитическому этапу, который должен быть основой для выработки практических рекомендаций [18, с. 70]. Основные этапы по Б.Е. Токареву: 1. Постановка целей и задач; 2. Сбор и анализ информации; 3. Разработка инструментария; 4. Подготовка отчета с рекомендациями [18, с. 70].

Анализ представленных подходов позволяет выявить общие элементы и различия. Все авторы акцентируют внимание на важности четкой 11 постановки целей и задач исследования. Котлер и Голубков предлагают более общие подходы, которые акцентируют внимание на ключевых этапах, таких как сбор данных и их анализ. Токарев подчеркивают важность планирования и разработку программы исследования, выделяя важность подготовки и правильного выбора методов.

Список литературы:

1. Ванчикова Е. Н. Маркетинговые исследования. – Litres, 2005.
2. Галицкий Е., Галицкая Е. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов. – Litres, 2016.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998. — 416 с.
4. Готлиб А. С. Введение в социологическое исследование: Качественный и количественный подходы. Методология. Исследовательские практики. – Самара: Изд-во Самар. ун. – 2002. – Т. 2002. – С. 422.
5. Каменева Е. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие // М.: Вузов. учебник. – 2007.