ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЯХ: ПОНЯТИЕ, ПОДХОДЫ, ОСОБЕННОСТИ

PUBLIC RELATIONS ACTIVITIES IN COMMERCIAL ORGANISATIONS: CONCEPT, APPROACHES, FEATURES

Matvey Kinstler

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В современном мире как никогда актуальна PR – деятельность в коммерческих компаниях. Она позволяет оставаться в информационном поле и напоминать потребителю о существовании организации. Цель работы – исследование деятельности по связям с общественностью в коммерческих организациях, изучить понятие, подходы и особенности PR – деятельности в коммерческой организации.

ABSTRACT

In the modern world, PR activities in commercial companies are more relevant than ever. It allows you to stay in the information field and remind the consumer of the existence of the organization. The purpose of the work is to study public relations activities in commercial organizations, to study the concept, approaches and features of PR activities in a commercial organization.

Ключевые слова: PR; коммерческая компания; связи с общественностью.

Keywords: PR; commercial organization; public relations.

Коммерческая организация - это юридическое лицо, преследующее извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности [1]. Данное понятие закреплено в гражданском кодексе Российской Федерации с 30.11.1994 с постоянными поправками и добавлениями. Мы считаем, что это понятие в полной мере раскрывает понятие «коммерческая организация.

Далее рассмотрим определения понятию Public Relations, выделенные специалистами в данной области:

А.Н. Чумиков дает следующее определение понятию PR: «PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах» [4].

Л.Б. Невзлин трактует определение PR следующим образом: «PR — это искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме путем создания представления о том, что фирма выпускает и продает товар только в интересах покупателя, а не ради получения прибыли [2, с. 14].

О.Г. Овчинникова предполагает следующее определение коммерческого PR: «Коммерческий PR — один из самых проработанных видов паблик рилейшнз, ориентированный на коммерческую организацию, главной целью которой является извлечение прибыли, поэтому общественностью в основном являются покупатели и клиенты, а объектом PR — имидж фирмы, бренды ее продукции или услуг»[3, с. 11].

На основе этих определений мы сформулировали определение. Связи с общественностью - это процесс установления и поддержания взаимодействия между организацией и ее различными аудиториями. Основная задача связей с общественностью заключается в формировании положительного имиджа организации, ее продукции или услуг, а также в установлении доверительных отношений с обществом в целом.

Список литературы:

1. КонсультантПлюс. ГК РФ Статья 50. Коммерческие и некоммерческие организации.
2. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно?: Основы учеб. курса / Л. Б. Невзлин, М: Экономика, 1993. — 220 с.
3. Овчинникова О. Г., П. А. Малуев, Е. Н. Лебедева Мама, ты меня любишь, или Это PR. - Научная книга, 2013. - 300 с.
4. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М: Издательство Юрайт, 2023. — 199 с.