ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ, СРАВНЕНИЕ С ТРАДИЦИОННОЙ РЕКЛАМОЙ

ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF INTEGRATED ADVERTISING, COMPARISON WITH TRADITIONAL ADVERTISING

Olga Lisina

student, Department of Advertising, Marketing and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

LyubovS hadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье были рассмотрены особенности оценки эффективности маркетинговой коммуникации через инструмент Product Placement. Особое внимание было уделено анализу охвата аудитории.

ABSTRACT

The article examined the features of assessing the effectiveness of marketing communications through the Product Placement tool. Particular attention was paid to the analysis of audience coverage.

Ключевые слова: охват аудитории, Product Placement, эффективность рекламы, скрытая реклама, бренд, рекламное сообщение, медиа-контент.

Keywords: audience reach, Product Placement, advertising effectiveness, hidden advertising, brand, advertising message, media conten.

В условиях современной медиасреды, где потребители активно избегают прямой рекламы, растет значимость альтернативных методов продвижения, таких как Product Placement. Оценка эффективности таких коммуникаций — сложная задача, особенно в традиционных медиа. В статье рассматриваются ключевые аспекты измерения охвата аудитории, а также преимущества Product Placement.

Охват аудитории — это один из главных показателей эффективности маркетинговой коммуникации. Когда мы говорим о Product Placement, показателем охвата аудитории будет являться аудитория, посмотревшая эфир ТВ-программы, пришедшая на фильм в кинотеатр, тираж, которым издалась книга или другая печатная продукция. Тем не менее, предварительной оценке эффект, который будет получен от Product Placement предсказать довольно трудно. Невозможно заранее знать станут ли фильм или книга популярными и востребованными. Поэтому, при выборе канала для Product Placement, корпорациями тщательно изучается всё от ситуации на рынке до настроения потенциальных потребителей [2].

Задача значительно легче — анализ эффективности скрытой рекламы в сети Интернет. Для этого анализа определяется стоимость каждого отдельного вида рекламы и число контактов с ЦА. Стоимость одного контакта с потенциальным потребителем, в таком случае, можно считать показателем эффективности скрытой рекламы в Интернете.

Подробный анализ будет включать оценку каждой отдельной рекламной площадки. А для того, чтобы узнать, какое число потребителей удалось заинтересовать и склонить к покупке, крупнейшие корпорации используют метод опросов, фокус-групп и голосований. Компании меньшего масштаба ограничиваются небольшими клиентскими опросами [1].

Product Placement не является типичным представителем прямой навязчивой рекламы, которой так не доверяет массовый потребитель, это и можно назвать его преимуществом.

Следующие преимущество Product Placement, в сравнении с обычной- традиционной рекламой — невозможность и ненадобность её пропускать. Размещённое рекламное сообщение органично встроена в произведение, оно не отвлекает потребителя от потребления.

Известнейшие бренды зачастую имеют чёткую линию ассоциации с собственными маскотами, медийными личностями и персонажами, контекстом, в рамках которого они могут появляться в поле зрения потребителя. Так место и время, в данном случае, должны совпасть так, чтобы потребитель прослеживал соответствие.

Такие медиа материалы как, например, фильмы, сериалы, ТВ- программы имеют свойство ретранслироваться, так что пересматривать их возможно далеко не раз, такие материалы не ограничиваются трансляцией на телевидении или в кино.

Товары, запрещенные к прямой рекламе, например, на телевидении, достаточно легко могут обойти это ограничение с Product Placement. Для того, чтобы допустить употребление актерами в кадре табачной или алкогольной продукции, достаточно разместить в самом начале материала предупреждение о демонстрации подобных сцен. Именно поэтому Product Placement так привлекателен для брендов-производителей [5].

Стоимость размещения рекламного сообщения, в случае с Product Placement, является его главным недостатком. Медиапродукты, транслируемые в кино и на телевидении, особенно, если они популярны, имеют большой охват аудитории, поэтому реклама там имеет соответствующую стоимость [3].

Оригинальность преподносимого рекламного сообщения также важна, помещать продукт в одни и те же условия, в контексте медиа картины не получится, такой способ может быстро приесться зрителю, после чего он начнёт вызывать негативную реакцию, в некоторых случаях, даже поспособствует решению покупателя не приобретать товар, а обратиться к его рыночному аналогу.

Использовать множество продуктов для их рекламирования в одной сцене тоже не получится, кадр будет выглядеть перегружено, что затруднит как восприятие основного медиа материала, так и восприятие рекламных сообщений. Поэтому команда, работающая над фильмом, особенно внимательно подходит к размещению рекламы в кадре [4].

Список литературы:

1. Аржанова К.А., Довжик Г.В., Ионцева М.В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность. — 2020. — №5. — С. 30-36.
2. Караваев А.В. К вопросу об использовании Product Placement в digital- маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2018. — №1. — С. 147-151.
3. Чемко М.А. Product placement: сближение коммерции и культуры в кино // Экономическая социология. — 2010. — №1. — С. 84-110.
4. Юшкова Д. Р. Product Placement в кинематографе // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. — 2017. — №2. — С. 768- 771.
5. Product Placement в индустрии развлечений [Электронный источник] URL: https://dela.ru/articles/17744/ (дата обращения: 23.12.2024).