ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНДУСТРИИ РОСКОШИ: НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «ROLEX»

FEATURES OF ADVERTISING IN THE LUXURY INDUSTRY: USING THE EXAMPLE OF A SPECIFIC ROLEX ORGANIZATION

Alexey Marushko

student, Advertising and Public Relations Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, PhD in Sociology, Assoc. Prof., Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Сфера роскоши имеет много отличий в отличии от других областей. В статье мы рассмотрим теоретические аспекты рекламы в индустрии роскоши, в частности сущность рекламы в индустрии роскоши, особенности и тенденции распространения рекламы в индустрии роскоши, также проведем оценку эффективности рекламного сообщения в индустрии роскоши. Цель работы — исследование рекламы в компании «ROLEX».

ABSTRACT

The luxury sector has many differences from other areas. In this article, we will consider the theoretical aspects of advertising in the luxury industry, in particular, the essence of advertising in the luxury industry, the features and trends of advertising distribution in the luxury industry, and evaluate the effectiveness of advertising in the luxury industry. The purpose of the work is to study advertising at the ROLEX company.

Ключевые слова: часы, реклама, анализ, роскошь, маркетинг.

Keywords:  watches, advertising, analysis, luxury, marketing.

Введение.

Для начала стоит дать определение самому понятию рекламы, Котлер, Ф., Армстронг, Г. и Сондерс, Дж. В своей книге «Основы маркетинга» дают такое определение: «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.» [1]. Реклама в индустрии роскоши – направленна на продвижение товаров или услуг, которые ассоциируются с высоким качеством, роскошью, престижем и статусом. В такой рекламе обычно используются изысканные образы, высококачественное исполнение и утонченный стиль, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. К материальным товарам класса «люкс» относятся дорогостоящие товары, обладающие в первую очередь премиальными ценностями для потребителя и определяемые им как престижные [2]. Источниками премиальных ценностей могут быть как технические достижения, которые используются, чтобы создать премиальные функциональные, конструктивные, технические атрибуты товара, так и эмоциональные, относящиеся к области психологии восприятия (когнитивной психологии) потребителя. Другими словами, товар класса «люкс» должен обладать высоким качеством (материалов, изготовления с использованием достижений НТП) и психологически восприниматься как эксклюзивный [3].

Бренды в этой индустрии зачастую используют такую рекламу, как: «Digital», «ATL», «BTL», «TTL», «Outdoor marketing» и «Indoor marketing».

Стоит дать определение каждой из них:

1. Digital реклама — это вид рекламы, который использует цифровые каналы коммуникации для достижения целевой аудитории, такие как интернет, социальные сети, поисковые системы и другие онлайнплатформы.

2. ATL (Above the Line) — вид рекламы, охватывающий массовые аудитории через традиционные каналы коммуникации, такие как: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. ATL реклама направлена на создание общего имиджа бренда и привлечение внимания широкой аудитории.

3. BTL (Below the Line) — вид рекламы, который направлен на прямое взаимодействие с целевой аудиторией через персонализированные маркетинговые коммуникации. BTL реклама включает в себя такие методы, как: прямые рассылки, промо-акции, торговый маркетинг, спонсорство, мероприятия и другие специфические маркетинговые инструменты. Основной целью BTL рекламы является привлечение внимания узкой целевой аудитории и стимулирование конкретных действий со стороны потребителей. BTL реклама обычно характеризуется более низкими затратами по сравнению с ATL рекламой и более точным измерением эффективности.

4. TTL (Through the Line) — вид рекламы, который сочетает в себе элементы как ATL, так и BTL рекламы. TTL реклама использует интегрированный подход к маркетингу, чтобы связать различные каналы коммуникации и создать целостное воздействие на целевую аудиторию. Этот вид рекламы позволяет компаниям использовать разнообразные маркетинговые инструменты для достижения максимального эффекта и воздействия на потребителей.

5. Outdoor реклама – наружная реклама, размещенная на открытом воздухе и включающая в себя билборды, рекламные щиты и т. д.

6. Indoor реклама – это реклама, размещенная внутри помещений, включающая в себя постеры, вывески и т. д.

Исходя из выше предоставленного примера, мы можем сделать вывод, что эффективность рекламного сообщения в индустрии роскоши довольно высока так как реклама в этом сегменте работает достаточно успешно, строя уникальный образ и имидж брендам и продвигая их среди потребителей [4].

Список литературы:

1. Армстронг, Г. Основы маркетинга: учебник для студентов вузов / Г. Армстронг. – Москва: Вильямс, 2019. – 752 с.
2. Бастиен В. и Жан-Ноэль // Книга «Стратегия роскоши: нарушайте правила маркетинга, чтобы построить люксовые бренды // [Электронный ресурс] - https://pro.rbc.ru/demo/611a5d709a7947d4c969dc36
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход - СПб.: Издательство "Питер", 2001.
4. Веблен Т. // Теория праздного класса : пер. с англ. - М. : Прогресс, 1984.