РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ОТНОШЕНИЯ РЕСПОНДЕНТОВ К  СОСТОЯНИЮ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ШОУ-БИЗНЕСА

THE WORKING PROGRAM OF THE SURVEY OF RESPONDENTS' ATTITUDE TO THE STATE OF ADVERTISING IN THE FIELD OF SHOW BUSINESS

Arina Parol

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье подготовлена рабочая программа исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере шоу-бизнеса, выявления проблем и направлений совершенствования на примере лейбла «Black Star».

ABSTRACT

A summary, reflecting the subject matter of the article.The article has prepared a working program to study the attitude of respondents to the state of advertising in the field of show business, identify problems and areas of improvement using the example of the label "Black Star".

Ключевые слова: рабочая программа исследования, цель, задача, теоретическая модель исследования, реклама в сфере шоу-бизнеса, отношение респондентов, проблемы и пути совершенствования, маркетинговое исследование.

Keywords: the work program of the study, the purpose, the task, the theoretical model of the study, advertising In the field of show business, the attitude of respondents, problems and ways of improvement, marketing research.

Проведение маркетинговых исследований отношения потребителей к рекламе в сфере шоу-бизнеса, уникальный и необходимый инструмент для понимания и анализа реакции потребителей на рекламные сообщения.

Реклама в сфере шоу-бизнеса очень востребована в наше время, так как сфера шоу-бизнеса имеет широкую и разнообразную аудиторию, что создает потенциал для масштабных рекламных кампаний и охвата значительного числа людей. [2]

Рекламные исследования представляют собой мощный инструмент для анализа эффективности маркетинговых кампаний и понимания потребительского поведения. Одним из главных преимуществ таких исследований является возможность охватить обширную аудиторию респондентов, что позволяет получить более полное представление о восприятии рекламных сообщений. Это особенно важно в условиях современного рынка, где конкуренция высока, а потребители становятся все более требовательными. [1]

Итак, Трейси A. Харт определяет рекламные исследования как процесс изучения взаимодействия пользователей с рекламными материалами в цифровых каналах. Она акцентирует внимание на необходимости адаптации традиционных методов исследования к современным условиям, учитывая особенности интернет-среды, такие как просмотр, клики и вовлеченность. Харт подчеркивает, что рекламные исследования должны включать анализ данных из различных источников, включая социальные сети и мобильные приложения, для понимания реакций пользователей и оптимизации рекламных стратегий.

Джон С. Уолш видит рекламные исследования как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний. Он акцентирует внимание на необходимости анализа реакции потребителей на рекламу, что позволяет понять, какие элементы кампаний работают, а какие требуют доработки. Уолш подчеркивает, что понимание потребительского поведения и предпочтений является ключевым аспектом в процессе совершенствования рекламных стратегий.

Ральф Л. Боуен рассматривает рекламные исследования как область, которая фокусируется на изучении рекламы как культурного феномена. Он исследует методы оценки влияния рекламы на восприятие и отношение к брендам в контексте культурных и социальных изменений. [3]

После анализа различных подходов к определению рекламных исследований было принято решение придерживаться точки зрения Трейси П. Харт. Она акцентирует внимание на важности научного подхода и анализа данных, что позволяет принимать обоснованные решения и разработать эффективные стратегии.

Подход Харт включает использование количественных и качественных методов исследования, что позволяет глубже понять поведение потребителей, их предпочтения и реакции на рекламные кампании. Это дает возможность получить точные данные, которые можно использовать для оптимизации рекламных усилий и повышения их эффективности. Кроме того, ее внимание к статистике и анализу помогает четко оценить результаты рекламных кампаний, что критично для оценки их успеха и корректировки будущих стратегий. Такой аналитический подход особенно полезен для брендов, стремящихся улучшить свои позиции на рынке. [5]

Маркетинговые исследования являются важнейшим процессом, служащим основой для развития рекламного рынка. Благодаря ним компании могут не только оптимизировать свою деятельность, но и значительно повысить эффективность работы.

Ключевым преимуществом рекламных исследований является возможность охватить широкий спектр респондентов и выяснить, сколько людей восприняли рекламное сообщение. Проведение таких исследований позволяет получать ответы на конкретные вопросы от участников, что в свою очередь помогает решить локальные проблемы и устранять недостатки. [4]

Преступим к разработке рабочей программы исследования отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере шоу-бизнеса.

Основной проблемой рекламы в сфере шоу-бизнеса является насыщенность рынка: Из-за огромного количества мероприятий и артистов реклама может теряться среди прочих объявлений, что снижает её эффективность. Аудитория может испытывать "рекламную усталость", что требует более креативных и уникальных подходов для достижения цели.

Основная проблема исследования рекламы в сфере шоу-бизнеса заключается в определении эффективных методов оценки воздействия рекламы на потребителей.

Цель исследования - Исследование отношения респондентов к состоянию рекламы в сфере шоу-бизнеса на примере ООО «Black Stan», выявление факторов и проблем размещения, а также разработка рекомендаций совершенствования рекламы с точки зрения респондентов.

Задачи исследования:

1. Исследовать отношение респондентов к состоянию рекламы в сфере

шоу-бизнеса на примере ООО «Black Star»;

2. Выявить проблемы рекламной деятельности

3. Разработать рекомендации по совершенствованию рекламы.

Объект исследования - поклонники творчества артистов лейбла ООО «Black Star».

Предмет исследования - портрет потребителя творчества артистов.

Таблица 1.

Теоретическая модель исследования предпочтений

Основная гипотеза исследования заключается в том, что предполагается, что отношение респондентов к рекламе в сфере шоу-бизнеса будет скорее положительным, чем отрицательным, и что на отношение к рекламе, в первую очередь влияют вызванные эмоции. По предположению, основными факторами, влияющими на отношение к рекламе в сфере шоу-бизнеса, будут такие факторы, как запоминаемость и возраст респондента. Предполагается, что опрошенные отметят такую основную проблему рекламы, как повышенное количество рекламных сообщений, которые являются трудными для восприятия.

Предполагаемый состав выборки: посетители концертов приезжих артистов. Принцип отбора: по социальному признаку. Это позволит получить необходимые данные и улучшить качество исследования. С помощью калькулятора выборки было подсчитано, что для выявления отношения к рекламе в сфере шоу-бизнеса объём выборки составит 313 человек.

Таким образом, была произведена подготовка эмпирического исследования на примере «Black Star». Была составлена рабочая программа, в ходе которой выявили проблему, цель и задачи исследования, а также гипотезу, которая должна быть оценена в ходе проведения исследования и определили выборочную совокупность.

Список литературы:

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины. М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2004. 414 с.
2. Блейлок Х.М. Проблема измерения: пропасть между языками теории и исследования// Социология: 4 М. 2018. Nº 46. C.163-201
3. Большаков Н. В., Колесников В. В. Опрос глухих в социологическом исследовании: когнитивные и коммуникационные процессы // Социология: 4М. 2019. Nº 49. C. 57-75
4. Волохова Е.С. Основные этапы научного исследования // Молодой ученый. 2016. Nº 6. C. 755-757.
5. Кокорина А.В., Сергеева М.А., Пацук О.В. Проведение маркетингового исследования / Социально-экономические исследования, гуманитарные науки юриспруденция: теория и практика. 2016. Nº 7-1. С.119-125