ЦИФРОВАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

DIGITAL ADVERTISING AS A TOOL TO PROMOTE A PRODUCT OR SERVICE

Ekaterina Konyukhova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina Vasilevna

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Цифровая реклама, являясь ключевым инструментом современного маркетинга, представляет собой комплекс аналитических, технических и организационных методов, направленных на продвижение товаров и услуг через цифровые каналы. Основное внимание уделяется интерактивности, персонализации и эффективности коммуникации с целевой аудиторией.

ABSTRACT

Digital advertising, as a key tool in modern marketing, represents a comprehensive set of analytical, technical, and organizational methods aimed at promoting goods and services through digital channels. The main focus is on interactivity, personalization, and effective communication with the target audience.

Ключевые слова: цифровая реклама; маркетинг; персонализация; аналитика; интерактивность.

Keywords: digital advertising; marketing; personalization; analytics; interactivity.

Цифровая реклама — это совокупность аналитических, технических и вспомогательных инструментов, которые напрямую связаны друг с другом. Под этим словосочетанием скрывается весь комплекс методов и инструментов, использующих цифровые каналы для продвижения товаров и брендов, привлечения и удержания клиентов. Поэтому далее в этой статье будут использоваться следующие термины.

Цифровая реклама — это набор рекламных инструментов, использующих интернет-технологии для доставки рекламных сообщений потребителям.

Цифровая реклама включает в себя рекламные объявления и сообщения, доставляемые по электронной почте, через веб-сайты, социальные сети и поисковую рекламу в Интернете.

Она включает в себя баннеры на мобильных устройствах и веб-сайтах, цифровые промоакции, брендированные страницы и лендинги, видео-, фото- и контекстную рекламу. Основными направлениями цифровой рекламы являются медийная реклама, баннерная реклама, видеореклама и контекстная реклама.

1 Изучение организации и планирования рекламной кампании

Цифровая реклама — это комплексный инструмент продвижения, использующий интернет-технологии для охвата целевой аудитории. Основными аспектами организации цифровой рекламной кампании являются.

Комплексный подход. Используются различные технологии и средства коммуникации, включая веб-сайты, социальные сети, электронную почту, мобильные приложения, видео, контекстную и нативную рекламу.

Стратегическое планирование. Основа успешной кампании - соответствие потребностей аудитории бизнес-целям. Для этого используется анализ поведения пользователей, их демографических данных и предпочтений.

Интерактивность: важной особенностью цифровой рекламы является двусторонняя связь с потребителями. Это позволяет собирать и анализировать данные о взаимодействии (клики, лайки и посты) могут быть собраны и проанализированы для корректировки стратегии.

Инструменты. Для повышения лояльности и вовлеченности аудитории используются чат-боты, адаптивные мобильные версии сайтов, конкурсы, SMM, лидеры мнений и создание интерактивного контента.

2 Расчеты эффективности рекламных кампаний:

Эффективность цифровой рекламы оценивается с помощью следующих ключевых показателей эффективности (KPI):

1. Аналитика данных: все действия фиксируются системой аналитики для получения точных данных о вовлеченности и предпочтениях пользователей.

2. Инструменты: для повышения лояльности и вовлеченности аудитории применяются чат-боты, адаптивные мобильные версии сайтов, конкурсы, SMM, привлечение лидеров мнений и создание интерактивного контента.

3 Оценка расчета эффективности рекламной кампании

Эффективность цифровой рекламы измеряется с помощью следующих ключевых показателей эффективности (KPI):

1. Аналитика данных: все действия фиксируются системой аналитики для получения точных данных о вовлеченности и предпочтениях пользователей.

2. KPIs и метрики: учитываются клики, охват, конверсии, стоимость привлечения клиентов (CAC) и возврат инвестиций (ROI).

3. Корректировки в режиме реального времени: аналитические данные позволяют рекламным кампаниям быстро адаптироваться к изменениям аудитории и рыночных условий.

4. Персонализация: подход, основанный на индивидуальных предпочтениях пользователей, повышает релевантность и эффективность взаимодействия.

Примеры реализации.

Проект рекламной кампании для популярного среди молодежи продукта питания включал в себя следующее:

- Разработка интерактивной упаковки;

- Создание платформы для сбора данных и взаимодействия с потребителями;

- привлечение мобильных сайтов, SMM, контекстной рекламы и блогеров;

- внедрение рекламных технологий, таких как конкурсы и системы поощрений.

В результате увеличились продажи, повысилась лояльность и вовлеченность, была собрана актуальная информация о целевой аудитории.

4 Эффективность цифровой рекламы: основные аспекты и подходы Цифровая реклама, часто используемая как синоним терминов «онлайн-реклама» и «цифровой маркетинг», представляет собой набор аналитических, технических и вспомогательных инструментов, направленных на продвижение брендов, продуктов и услуг через цифровые каналы. Ее основные характеристики - интерактивность, персонализация и возможность точного анализа поведения аудитории.

В современных условиях цифровая реклама является одним из важнейших инструментов продвижения товаров и услуг. Это направление, основанное на применении интернет-технологий, является наиболее динамично развивающейся частью маркетинга. Секрет его успеха кроется в уникальных возможностях цифровой среды, которые значительно превосходят традиционные медиа по уровню взаимодействия с аудиторией.

Основными преимуществами цифровой рекламы являются:

1. Скорость и точность коммуникации. Цифровая реклама обеспечивает молниеносную доставку рекламных сообщений и позволяет точно нацеливаться на аудиторию.

2. Интерактивность. В отличие от традиционных СМИ, цифровая реклама допускает клики, комментарии, лайки и игры, что обеспечивает интерактивное взаимодействие с пользователями.

3. Широкий охват аудитории. Социальные сети, поисковые системы, веб- сайты и мобильные приложения позволяют охватить более широкую аудиторию.

4. Разнообразные форматы. Баннеры, видео, контекстная реклама, нативная реклама и цифровые промоакции — все это инструменты, которые могут быть адаптированы к потребностям вашей аудитории.

5. Анализ и персонализация. Цифровые технологии позволяют собирать и анализировать данные о пользователях, создавать персонализированные предложения и совершенствовать стратегию продвижения.

6. Экономическая эффективность. По сравнению с традиционными каналами цифровая реклама зачастую обходится дешевле, обеспечивая при этом более высокие показатели конверсии.

Интерактивный характер цифровой рекламы позволяет интегрировать текстовую, визуальную и мультимедийную информацию, усиливая воздействие на аудиторию. Кроме того, цифровая реклама позволяет гибко управлять

кампаниями в режиме реального времени, отслеживать их эффективность и вносить необходимые изменения.

Таким образом, цифровая реклама — это не только инструмент продвижения, но и мощное средство коммуникации между брендами и потребителями, обеспечивающее релевантность, вовлеченность и лояльность аудитории.

Список литературы:

1. Андруник А.П., Ощепков А.М., Плотников А.В., Урасова А.В. Цифровой маркетинг в сфере образовательных услуг [Электронный документ]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-v-sfere-obrazovatelnyh- uslug
2. Борисов С.А., Сиротина М.А. Цифровая реклама в продвижении товаров и услуг [Электронный документ]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-v-prodvizhenii-tovarov-i- uslug
3. Гамаюнова Т. Как выбрать эффективные каналы продвижения с помощью современных систем сквозной аналитики, оптимизировать бюджет и увеличить продажи [Электронный                 документ]. URL: https://roistat.com/rublog/reklama-kak-vybrat-kanaly-i-sdelat-reklamu- jeffektivnoj/