ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ: КАК ОНИ ПРИМЕНЯЮТСЯ В РЕКЛАМЕ И PR?

FOUNDATIONS OF COMMUNICATION THEORY: HOW THEY ARE APPLIED IN ADVERTISING AND PR?

Alina Razduenkova

student, Department of Public Relations, Volga Region State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Samara

Marina Verzhakovskaya

scientific supervisor, Candidate of Physical and Mathematical Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Public Relations, Volga Region State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Samara

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются ключевые теории коммуникации и их применение в сферах рекламы и PR. Общественные коммуникации являются основой формирования общественного мнения и воздействия на аудиторию. Понимание основных теорий - таких как теория передачи сообщений, кодирования и декодирования, а также модель Конверсии - помогает специалистам по рекламе и PR разрабатывать более эффективные стратегии воздействия на целевую аудиторию. Статья также анализирует, как эти теории пересекаются и взаимодействуют в практике современных коммуникаций.

ABSTRACT

This article examines key communication theories and their application in the fields of advertising and PR. Public communication forms the basis for shaping public opinion and influencing audiences. Understanding the fundamental theories-such as the theory of message transmission, encoding and decoding, as well as the Conversion model-helps advertising and PR professionals develop more effective strategies to engage their target audience. The article also analyzes how these theories intersect and interact in the practice of modern communications.

Ключевые слова: теории коммуникации, реклама, PR, общественное мнение, модели коммуникации.

Keywords: communication theories, advertising, PR, public opinion, communication models.

Коммуникация является важнейшим аспектом человеческой жизни и бизнеса. В последние десятилетия развитие технологий и изменение медиа-ландшафта оказали значительное влияние на теоретические основы коммуникации, а также на практические подходы в рекламе и PR. Понимание теорий коммуникации позволяет профессионалам более эффективно донести свои сообщения до целевой аудитории и достичь поставленных целей.

Теория передачи сообщений

Теория передачи сообщений описывает процесс, по которому информация передается от отправителя к получателю. По словам Шеннона и Уивера, этот процесс включает три основных элемента: источник сообщения, канал передачи и получатель [1, c. 15-20]. В рекламной практике данная теория реализуется в использовании различных каналов (телевидение, интернет, печатные издания) для передачи рекламного сообщения.

Теория кодирования и декодирования

Теория кодирования и декодирования разработана Стюартом Холлом и предполагает, что значение сообщения не является фиксированным, а зависит от контекста и субъективного восприятия получателя [2, c. 30-35]. Это имеет важное значение для PR, где различные аудитории могут интерпретировать одни и те же сообщения совершенно по-разному. Специалисты должны учитывать культурные и социоэкономические факторы, влияющие на восприятие.

Модель Конверсии

Модель Конверсии Фрэнка Котлера демонстрирует, как потенциальный потребитель проходит разные стадии восприятия информации: от осознанности до действия [3, c.40-45]. В рекламе использование данной модели позволяет структурировать рекламные кампании таким образом, чтобы постепенно переводить целевую аудиторию из одной стадии в другую.

Применение теорий в рекламе и PR

Реклама

Рекламные кампании активно используют теории коммуникации для создания эффективных сообщений. Например, теория передачи сообщений помогает определить, какой канал выбрать для распространения рекламы, в то время как теория кодирования и декодирования важна для создания сообщения, которое будет правильно воспринято целевой аудиторией.

PR

В области PR теории коммуникации применяются для формирования и поддержания имиджа бренда или компании. Применение модели Конверсии позволяет PR-специалистам отслеживать, на какой стадии находятся различные аудитории и адаптировать свою коммуникацию соответственно. К примеру, если целевая аудитория находится на стадии осознанности, PR-стратегия будет направлена на увеличение информированности о компании, тогда как на стадии действия - на стимуляцию покупок или взаимодействия.

Заключение

Основные теории коммуникации предоставляют важные инструменты для специалистов в области рекламы и PR. Понимание и применение этих теорий позволяют создавать более эффективные и целенаправленные коммуникационные стратегии, что особенно актуально в условиях быстро меняющегося медиа-пространства.

Список литературы:

1. Шеннон, К. Э., Уивер, У. (2001). "Математическая теория связи". М.: Наука.
2. Холл, С. (2005). "Кодирование и декодирование". В кн.: "Культурные исследования". М.: Языки славянской культуры.
3. Котлер Ф. (2020). "Маркетинг управления". М.: Питер.
4. Брейли, Р. А. (2010). "Коммуникационные стратегии в бизнесе". М.: Альпина Паблишер.
5. Лассуэлл, Х. Д. (2003). "Коммуникация как процесс". М.: Академический проект.