КАК РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ВЛИЯЮТ НА ФОРМИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

HOW ADVERTISING CAMPAIGNS INFLUENCE THE FORMATION OF SOCIAL IDENTITY

Alina Razduenkova

student, Department of Public Relations, Volga Region State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Samara

Marina Verzhakovskaya

scientific supervisor, Candidate of Physical and Mathematical Sciences, Associate Professor, Head of the Department of Public Relations, Volga Region State University of Telecommunications and Informatics,

Russia, Samara

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается влияние рекламных кампаний на формирование социальной идентичности. На фоне глобализации и стремительного развития цифровых технологий реклама становится одним из основных инструментов, формирующих не только потребительские предпочтения, но и социальные нормы и идентичности. Исследуются механизмы, посредством которых реклама воздействует на восприятие себя и своей группы, а также на развитие стереотипов и культурных представлений. Основное внимание уделено анализу примеров успешных и неуспешных рекламных кампаний, их роли в поддержании или изменении социальной идентичности различных групп населения. В статье также поднимаются вопросы этики рекламы и ее ответственности за влияние на общественные представления и ценности.

ABSTRACT

This article examines the influence of advertising campaigns on the formation of social identity. Against the backdrop of globalization and the rapid development of digital technologies, advertising has become one of the main tools shaping not only consumer preferences but also social norms and identities. The mechanisms through which advertising affects self-perception and group identity, as well as the development of stereotypes and cultural representations, are explored. The focus is on analyzing examples of successful and unsuccessful advertising campaigns and their roles in maintaining or altering the social identity of various population groups. The article also raises questions regarding the ethics of advertising and its responsibility for influencing public perceptions and values.

Ключевые слова: реклама, социальная идентичность, культурные представления, стереотипы, этика рекламы, потребительское поведение, глобализация.

Keywords: advertising, social identity, cultural representations, stereotypes, advertising ethics, consumer behavior, globalization.

Социальная идентичность определяется как тот аспект самосознания, который основывается на принадлежности индивида к различным социальным группам. Как отмечает А. Тижен, "идентичность формируется через взаимодействие с окружающим миром и многими факторами, включая рекламу" [4, c. 101-115]. Современные рекламные кампании, использующие различные средства общения и влияния, могут существенно формировать и трансформировать эту идентичность. В условиях перерастающего влияния медиа и рекламы на повседневную жизнь, изучение их роли в формировании идентичности становится все более актуальным.

Рекламные кампании как инструменты формирования идентичности

Реклама не только продвигает продукты, но и создает образы, которые могут влиять на самоощущение и самоидентификацию потребителей. "Образы, создаваемые рекламой, становятся частью идентичности, особенно для молодежи" [2, c. 45-60]. Особенно это актуально для молодежи, которая в поисках своей идентичности активно черпает вдохновение из рекламных материалов. Примером может служить кампания, направленная на продвижение определенных стилей одежды, которая создает у потребителей представление о том, как они должны выглядеть и себя вести, чтобы быть принятыми в определенной социальной группе.

Механизмы влияния

Рекламные кампании используют различные механизмы воздействия на аудиторию. Это может быть, как прямая реклама товаров, так и более тонкие способы, такие как создание определенных культурных кодов или стереотипов. Использование известных личностей в рекламе, как отмечает К. Хаберман, "создает ассоциации между продуктами и статусом, что может влиять на самооценку и чувство принадлежности" [5, c. 78-92].

Этика и ответственность

Современному обществу необходимо осознавать, что реклама имеет моральную ответственность за транслируемые ценности и образы. Часто реклама может укоренять негативные стереотипы и способствовать дискриминации. "Ответственная реклама — это не только эффективная реклама, но и реклама, которая поддерживает здоровье общества" [3, c. 12-29]. Следовательно, важно, чтобы рекламные агентства и бренды учитывали этические аспекты в своих кампаниях.

Заключение

Рекламные кампании играют значительную роль в формировании социальной идентичности как отдельных людей, так и больших групп. Их влияние сложно недооценивать, так как реклама формирует культурные нормы и коллективные представления о том, что считается «правильным» и «нормальным». Важно понимать, что реклама и идентичности находятся в постоянном взаимодействии, что требует дальнейших исследований и обсуждений как в академической, так и в общественной среде. Как утверждает Ф. Гидденс, "идентичность всегда находится в процессе становления, и реклама является одним из ключевых факторов этого процесса" [1].

Список литературы:

1. Гидденс, Э. (2020). Современность и самоидентификация. Москва: Альпина Паблишер.
2. Иванова, Т. (2019). Реклама и формирование идентичности молодежи. Журнал социологии, 34(2), 45-60.
3. Смирнов, А. (2022). Этика рекламы: ответственные подходы к созданию контента. Реклама и общество, 45(1), 12-29.
4. Тижен, А. (2020). Идентичность в эру цифровых технологий. Социологические исследования, 50(4), 101-115.
5. К. Хаберман (2021). Медиа и статус: Влияние рекламы на самооценку. Известия, 12(3), 78-92.