ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ

Мобильная реклама появилась вскоре после появления мобильных телефонов, изначально приняв форму SMS-кампаний, которые предоставляли информацию о новых продуктах и ​​услугах. Со временем были введены MMS-кампании, позволяющие передавать изображения; однако этот метод не получил широкого распространения из-за его высокой стоимости и неопределенности относительно того, смогут ли устройства пользователей поддерживать такие сообщения.

Тем не менее, технологические достижения продолжали развиваться, что привело к быстрому развитию мобильного Интернета. Реклама начала появляться на оптимизированных для мобильных устройств веб-сайтах, и сегодня, с распространением современных смартфонов и планшетов, реклама все чаще распространяется через мобильные приложения.

Мы ежедневно взаимодействуем с приложениями на наших устройствах, проводя значительное время, используя их для отдыха, игр, чтения, общения, доставки еды, покупок и многого другого. Многие люди даже перешли с персональных компьютеров или ноутбуков на смартфоны для рабочих задач.

Игровые приложения представляют собой самый популярный сегмент на этом рынке, составляя примерно 20-25% всех доступных приложений. Однако не все пользователи используют мобильные устройства для игр; только 66% владельцев смартфонов скачивают игры. Напротив, почти 96% пользователей активно скачивают приложения социальных сетей, платформы обмена мгновенными сообщениями и веб-браузеры.

Подавляющее большинство приложений носят коммерческий характер. Хотя некоторые приложения предназначены для государственных служб или информационных целей, большинство из них созданы с целью получения прибыли. Эти приложения можно классифицировать на основе их моделей дохода:

• Бесплатная базовая функциональность с дополнительными платными функциями;
• Доступ на основе подписки для пользователей;
• Платное размещение рекламы [1].

Кроме того, некоторые приложения требуют авансовой оплаты в таких магазинах, как App Store, Google Play Store*(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.) или Huawei AppGallery, перед установкой на устройство. Когда компания стремится продвигать свой бренд, продукт или услугу с помощью мобильных приложений, она обычно рассматривает две основные стратегии:

1. Разработка собственного приложения.
2. Реклама в сторонних приложениях.

Первый вариант имеет преимущество, позволяя компании включать в свое приложение только релевантную информацию, создавая при этом функциональный и полезный инструмент для потребителей, выходящий за рамки простой рекламы. Такой подход также способствует продвижению бренда. Однако у него есть свои недостатки; Разработка высококачественного приложения требует значительных временных и финансовых вложений [2].

Когда дело доходит до размещения рекламы в сторонних приложениях, существует два основных метода: агрессивная и нативная реклама. Нативный подход органично интегрирует рекламу в дизайн и контекст приложения, не будучи навязчивым или отвлекающим для пользователей.

Относительно новым форматом в мобильной рекламе являются push-уведомления — небольшие панели с текстом и логотипом приложения, которые появляются на экране блокировки смартфона и панели уведомлений. Обычно они предоставляют информацию об акциях, скидках, новых продуктах или обновлениях, связанных с заказами и доставкой [3].

Онлайн-реклама в мобильных приложениях особенно привлекательна для рекламодателей из-за повседневных моделей использования современных потребителей. Реклама может быть реализована с использованием нативного подхода, который кажется органичным и ненавязчивым, или с помощью более агрессивной тактики, включающей баннеры или видеоконтент. Данные с мобильных устройств обеспечивают точный таргетинг на основе местоположения пользователя, в то время как инновационные форматы, использующие технологии смартфонов, побуждают пользователей возвращаться в приложение.

Список литературы:

1. Соболевский А. П., Анашкина Н. А. Реклама в мобильных приложениях // Творчество молодых: дизайн, реклама, информационные технологии. – 2017. – С. 83-85.
2. Теруков И. С. Обзор рынка мобильных приложений // Московский экономический журнал. – 2021. – №10. – С.594-607.
3. Шепелева И. Н. Эволюция средств интернет-рекламы // Гуманитарный акцент. – 2017. – №3. – С.67-70.