ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ ПО РАЗЛИЧНЫМ ПРИЗНАКАМ

Статья посвящена рекламным исследованиям. Рассмотрено виды рекламных исследований и их классификация по различным признакам.

Виды рекламных исследований и их классификация по различным признакам были изучены учёными как Бернадская Ю. С., Марочкина С.С., Л.Ф. Смотрова, Джафаров К. А., Д. Д. Дэвис. Рассмотрим их труды поподробнее, так как могут выделяться различные и не однозначные трактовки классификаций.

Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова в научной работе выделяют несколько признаков классификаций. Авторы делят рекламные исследования на два направления: кабинетные (вторичные исследования) и на полевые (первичные исследования [1]. Далее приводится классификация полевых (первичных) исследований, обозначающая методы сбора данных при проведения рекламных исследований: количественные и качественные исследования [1]. Следующее, о чем пишут авторы – это виды и методики полевых (первичных) рекламных исследований: наблюдение, опрос, эксперимент, фокус-группы, проекционные методы и физиологические измерения. Далее некоторые из методов были также классифицированы на некоторые виды. Например, метод опроса делят «по почте, по телефону, по Интернету и в ходе личного интервью [1]. Также характеризуют панельный вид опроса, разделяя его на следующие признаки [1]:

– по времени существования (краткосрочные, долгосрочные);

– характеру изучаемых единиц (потребительские, торговые, промышленные, экспертные);

– характеру изучаемых проблем (общие, специализированные).

Джафаров К. А. делит типы рекламных исследований на первичные и вторичные исследования. Далее автора приводит признак классификации – первичный тип исследования, который делит на [2]:

• качественные;
• количественные.

Качественные исследования делит на две формы проведения: личное интервью фокус группа или мини-группа [2]. Количественные же делятся на такие формы проведения: наблюдение, физиологические замеры и опрос [2].

Дэвис Д. Д. имеет похожую классификацию с предыдущим автором. Дэвис Д. Д. также делит рекламные исследования на первичные и вторичные данные [3]. Приводится и классификация первичных исследований [3]: качественные и количественные. Автор также разделяет качественные исследования на формы распространения так: личные интервью и фокус-группа или мини-группа [3]. Количественные же имеют три типа методов проведения: наблюдение, физиологические исследования и опрос [3].

Таким образом, были приведены классификации различных авторов, которые во многом имеют схожесть и практически не отличаются друг от друга. Имеется исключение лишь в формулировки названия у Ю. С. Бернадской, С. С. Марочкиной, Л. Ф. Смотровой, которые обозначали первичные исследования как полевые исследования, а вторичные – кабинетные исследования. Следовательно, по нашему мнению, классификация у Д. Д. Дэвиса и К. А. Джафарова имеет более правильный вид, так как представлена удобно и эффективно для понимания.

Необходимо отметить, что виды классификаций у данных авторов преимущественно легко воспринимаются, так как кратко, но информативно расписаны. Перейдём к разбору видов рекламных исследований, представленные авторами.

Список литературы:

1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф.Смотрова. – М.: Наука, 2005. – 281 с. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Нэреш К. Малхорта 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямc", 2002 – 960 c.
2. Джафаров К. А. Д 403 Исследования в рекламе : учеб. пособие. – Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2010. – 91 с.
3. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательство дом «Вильямс», 2003. – 864 с.