НАРУЖНЫЕ ЩИТЫ КАК СРЕДСТВО РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ: ОСОБЕННОСТИ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЖК МАРСЕЛЬ)

OUTDOOR BILLBOARDS AS A MEANS OF ADVERTISING: FEATURES, PROBLEMS, DEVELOPMENT PROSPECTS (USING THE EXAMPLE OF THE MARSEILLE RESIDENTIAL COMPLEX

Alexey Stuparenko

student, Department of Advertising and Public Relations, Digital Communications and Marketing, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Наружная реклама будет темой данной статьи, в ней будет говорится, о видах наружной рекламы и способах привлечения с помощью нее аудитории. В данной работе мы рассмотрим ключевые аспекты наружных щитов как инструмента размещения рекламы, а также современные вызовы и возможности данного типа рекламы.

ABSTRACT

Outdoor advertising will be the topic of this article, it will talk about the types of outdoor advertising and ways to attract an audience with it. In this paper, we will consider the key aspects of outdoor billboards as an advertising tool, as well as modern challenges and opportunities of this type of advertising.

Ключевые слова: наружная реклама, эффективность, перспективы, афиша.

Keywords:  outdoor advertising, efficiency, prospects, billboard.

Введение.

Наружные рекламные щиты давно стали привычной частью современной жизни. Они стоят по всюду: вдоль трасс, как в центре шумного мегаполиса, так и на окраинах провинциальных городов.

Рассмотрим какие бывают жанры наружной рекламы в целом. Бердышев С. Н. выделяет следующие жанры наружной рекламы:

• Акрилайт – это разновидность рекламных щитов. Под этой разновидностью понимаются щиты с контурной подсветкой, конструкции, которые, обычно, изготавливаются с использованием толстого прозрачного оргстекла акриловой группы, на него наносится самоклеящаяся пленка, а контуры конструкции подсвечиваются лампами, которые расположены на торце. Такое освещение делает щит интересным для прохожих [4].

• Афиша – рекламный жанр, которые сводится к оповещению широкой аудитории о предстоящих мероприятиях. Инструментом жанра является расклеивающее одностороннее листовое издание рекламного содержания. Для размещение рекламной конструкции данного жанра предназначены специальные сооружения цилиндрической формы – афишные тумбы.

• Брандмауэр – это разновидность рекламных щитов, которые приспособленные для крепления на стенах здания.

• Витринный жанр – это способ продвижения товаров путем расположения торговой точки на каком-либо устойчивом материале. Также существует поджанр данного жанра – живописная вывеска. Отличительной чертой которой является ручная роспись стен с использованием технологий граффити ли аэрограффити.

• Лайтбокс – это рекламная конструкция с застекленным планшетом с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта.

• Мобайл – это двусторонний рекламный носитель произвольной формы, который представляет из себя наклеенный с двух сторон на толстый переплетенный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру.

• Хард-постер – рекламный щит с отгибающейся ножкой, изображения на котором наносится на лайнер, который в последствии приклеивается на основу из гофкартона [5].

Основная часть

Различные коммерческие компании годами активно используют рекламные щиты в своих маркетинговых стратегиях из-за особенности привлекать много внимания у потенциальной целевой аудитории.

Размещение рекламных конструкций помогает достичь определенных целей коммерческих компаний. Рассмотрим возможные цель подробнее [1]:

1. Привлечение внимания. Это основная цель наружных рекламных щитов. Большое внимание к бренду способствует повышению продаж и обращений в компанию.

2. Увеличение узнаваемости бренда. Процесс создания уникального бренда, продукта или услугу не обойдется без использования рекламных щитов, которые будут способствовать повышению узнаваемости продукта.

3. Увеличение продаж. Все вышеперечисленные пункты при грамотной реализации, несомненно, приведут к позитивному итогу, а именно – стимулирование спроса на товары или услуги бренда.

Наружные рекламные щиты имеют разнообразные направления использования, в зависимости от целей компании и специфики самой рекламы.

 Рассмотрим некоторые из возможных направлений [3]:

1. Брендирование. Основная цель данного направления заключается в том, чтобы создать узнаваемость бренда или продукции. Рекламные щиты могут содержать логотипы, изображения продукции, слоганы или информацию о новых продуктах для привлечения внимания к бренду.

2. Акции. Рекламные щиты часто используется для оповещения аудитории о различных сезонных предложениях, скидок или распродаж для стимулирования спроса и привлечения клиентов.

3. Локальное продвижение. Размещение наружной рекламы в конкретных локациях может привлечь внимание к местным филиалам, офисам или магазинам компании.

4. Социальные вопросы. Реклама на наружных щитах может быть использована для привлечения внимания к социальным проблемам и акциям благотворительности.

5. Тематическая реклама. Реклама тематических мероприятий, связанных с праздниками или специфическими событиями (например: день рождения компании)

Данные направления позволяют коммерческим компаниям использовать наружные рекламные щиты в соответствии с их маркетинговыми стратегиями, чтобы достичь определенных целей. Это показывает гибкость и вариативность использования наружной рекламы.

Для получения большего эффекта от наружной рекламы необходимо грамотно передать суть услуг коммерческой компании, а в случае условий работы с наружной рекламой требуется использовать нетривиальные решения. Таким решением зачастую служит персонаж-маскот [2]. Это модель некого персонажа, который будет ассоциироваться с брендом компании. Данный облик идентификатора не отличается обилием деталей, зато характеризуется схематичностью, цветовой и логической связью с логотипом, либо с девизом или торговым наименованием, а также узнаваемостью. Так как данная стратегия использования маскотов существует довольно давно, следует не «переборщить», то есть при создании графических решений для наружной рекламы в поисках персонажа требуется обратиться к новым лицам, новым героям, создавать нечто новое, которое не будет ассоциироваться с персонажами других компаний. В пример можно персонажа компании «Michelin»

Рисунок 1. Пример наружной рекламы

В заключении можно отметить, что наружные щиты являются важной частью рекламной инфраструктуры и обладает рядом значительных особенностей. Их эффективность зависит от правильно выбранного расположения, качественного дизайна и правильной работе с привлечением целевой аудитории. Однако, наружные рекламные щиты имеют значительный потенциал развития. Технологические инновации открывают новые возможности для более целевого и привлекательного общения с аудиторией. Перспективы развития также связаны с развитием более точных методов оценки эффективности рекламы, что позволит компаниям лучше измерять результаты своих маркетинговых стратегий.

Список литературы:

1. Аниськина Наталия Васильевна Ценностная аргументация в наружной рекламе // Символ науки. 2016. №8-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennostnaya-argumentatsiya-v-naruzhnoy-reklame (дата обращения: 08.12.2023).
2. Бейсембаев А. Р., Кайрамбаева А. Ж. Функциональная параметризация текстов наружной рекламы // Наука и современность. 2011. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnaya-parametrizatsiyatekstov-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 08.12.2023).
3. Евдокимова Е.А., Казюлин Д.В. РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ // Наука и образование. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-effektivnoy-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 08.12.2023).
4. Застройщик в Новосибирске / [Электронный ресурс] // Группа компаний Береговое : [сайт]. — URL: https://берег54.рф/index (дата обращения: 08.12.2023).
5. Косырев Е.В. ПОНЯТИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ // Российское конкурентное право и экономика. 2019. №1 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 08.12.2023).