ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК PR-МЕРОПРИЯТИЕ: ПОНЯТИЕ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, ПРОБЛЕМЫ (НА ПРИМЕРЕ ПАО МТС)

PRESENTATION AS A PR EVENT: THE CONCEPT, THE TECHNOLOGIES USED, THE PROBLEMS (ON THE EXAMPLE OF MTS)

Elena Ivanova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассказывается про применение презентации в компании, плюсы и минусы и возможные рекомендации. Целью исследования является анализ презентации с точки зрения эффективности и составление рекомендаций по совершенствованию презентации как PR-мероприятия организации ПАО МТС Говорится, о различных видах презентаций и как их правильно проводить. Результаты можно использовать в различных работах.

ABSTRACT

The article describes the use of presentation in the company, the pros and cons and possible recommendations. The purpose of the study is to analyze the presentation from the point of view of effectiveness and make recommendations for improving the presentation as a PR event of the MTS PJSC organization, about various types of presentations and how to conduct them correctly. The results can be used in various works.

Ключевые слова: презентация, виды, модели, целевая аудитория, реклама, мобильные системы.

Keywords: presentation, types, models, target audience, advertising, mobile styles.

Введение.

В наше время рыночные отношения диктуют организациям определённые условия, от выполнения которых зависит успешность развития компаний. Компаниям нельзя пропадать из информационного поля, они должны повышать заинтересованность постоянных клиентов и находить новых, искать инвесторов и обзаводиться надежными деловыми партнерами. Для выполнения этих задач и достижения целей организации устраивают презентации как PR-мероприятия.

Такие мероприятия формируют хороший имидж компании и привлекают внимание общественности к своей деятельности и продуктам [1].

Презентация — это представление общественности какого-то новшества, недавно появившегося или созданного. Презентация разворачивается через серию коммуникационных действий, они, в свою очередь, направлены на достижение результата или реакции, удовлетворяющих цели организатора. Суть презентации — обеспечить позитивный прием новшеству, которое презентуют, со стороны общественности [1].

От степени подготовленности презентации во многом зависит ее эффективность. Так, в подготовке к проведению презентации как PR- мероприятия выделяется три ключевых этапа:

1. определение целей презентации;
2. генерирование идей и планирование мероприятия; проведение презентации.

Тщательная проработка презентации на всех этапах позволяет избежать различного рода ошибок и заминок, обеспечить ее должный качественный уровень, сделать более эффективной и реализовать поставленную цель, а также получить положительную обратную связь от приглашенной аудитории, улучшить свой имидж и узнаваемость.

Презентация как PR-мероприятие отличается качественной и детальной подготовкой, хорошей организацией и проведением. Очень часто, в своих презентациях, МТС использует анимированный фото и видеоряд в слайд-шоу, нанимает лучших ораторов для проведения мероприятия, приглашает разработчиков компании, заранее готовит сувенирную продукцию, это могут быть различные рекламные буклеты, блокноты, ручки, календари и многое другое. Компания дарит подарки гостям и устраивает розыгрыши участников. ПАО МТС старается всегда четко и полно изложить всю информацию слушателям, чтобы по окончанию презентации была возможность ответить на все вопросы гостей, журналистов и экспертов, но при этом сделать это интересно и доступно для понимания [4].

В настоящее время люди с огромным интересом следят за развитием техники компании и введением новых различных услуг. За презентацией возможных нововведений следят пользователи сети МТС, конкуренты организации по нише, различные специалисты и разработчики в сфере телекоммуникаций, a тaкжe PR-cпeциaлиcты, кoтopыx интepecyют иcпoльзyeмыe пpиeмы вo вpeмя пpeзeнтaции, нoвыe cпocoбы дeмoнcтpaции пpoдyкции и мeтoды фopмиpoвaния пoзитивнoгo имиджa в глaзax oбщecтвeннocти [2].

Изложение основного материала исследования.

В современном мире мы можем рассматривать достаточно широкий спектр мест для проведения презентаций. Это могут быть места, подходящие по контексту, например, предприятия, где производят продукцию, новые объекты, интересные здания, помещения, которые готовятся к эксплуатации и демонстрируются группе акционеров и т.д.

Можно сделать вывод: при подготовке и проведении презентации как PR-мероприятия нужно соблюдать баланс между составными элементами, информационная и развлекательная части должны быть в гармонии. Такое мероприятие будет эффективным, если в нем все качественно спланировано и детально проработано. Необходимо учитывать, как все незначительные, так и масштабные детали и нюансы, которые являются важными для компании и слушателей. Также, презентация должна быть отрепетирована, чтобы можно было избежать все ошибки и недочеты [4].

В наше время на современном рынке находится большое количество компаний, особенно в коммуникационной сфере. Одной из самых обширных и востребованных таких организаций принято считать ПАО «МТС».

Все мы знаем компанию ПАО «МТС» («Мобильные ТелеСистемы»), которая является российской телекоммуникационной организацией, оказывающей услуги в России и странах СНГ под торговой маркой «МТС». Стоит обратить внимание, что данная организация оказывает огромный спектр услуг: сотовой связи (GSM, 3G и LTE), проводной телефонной связи, широкополосного доступа в Интернет, мобильного телевидения, кабельного телевидения, спутникового телевидения, цифрового телевидения и сопутствующие услуги, в частности услуги по продаже контента [5]. Именно благодаря своему удобству и большой линейки услуг «Мобильные ТелеСистемы» остаются лидером на протяжении уже долгих лет.

Подвоя итоги, можно с легкостью сказать, что презентация представляет собой спектр различных инструментов, которые целенаправленно воздействуют на восприятие аудиторией продукта, их потребности, поведение и отношение к компании в целом. Главное назначение презентации состоит в том, чтобы доступно продемонстрировать философию компании и бренда, сформировать позитивный имидж и хорошие, легкие отношения с аудиторией.

Список литературы:

1. Арредондо Л. Искусство деловой презентации / Л. Арредондо; Пер. с англ. В. Звонарева, А. Виноградовой. - Челябинск: Урал LTD, 1998. - 519 с.
2. Балакирева С. М., Малышев А. А. Деловая презентация как способ продвижения товаров и услуг // Российский внешнеэкономический вестник. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/delovaya-prezentatsiya- kak-sposob-prodvizheniya-tovarov-i-uslug (дата обращения: 15.02.2023).
3. Герасимов С. В., Тульчинский Г. Л, Лохина Т. Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие: СПб.: Издательство «Лань»; Издательство «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2009. — 384 с.
4. Гойхман, О. Я. Организация и проведение мероприятий: учеб. пособие / О.Я. Гойхман. — 1-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 135 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-004998-4. -Текст: электронный. URL: https://znanium.com/catalog/product/1012937 (дата обращения: 22.02.2023).
5. Гудкова М. Презентация как вид специального мероприятия // PR и социальное управление: экономика, политика, культура. 2015.