ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕТОДОВ И ТЕХНОЛОГИЙ

EVOLUTION OF ADVERTISING METHODS AND TECHNOLOGIES

Svyatoslav Kovalenko

master's student, Department of Economics, Marketing and Commerce, Voronezh State University,

Russia, Voronezh

Anastasiya Sova

scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Voronezh State University,

Russia, Voronezh

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена эволюции рекламных методов и технологий: от традиционных форм, таких как печатная реклама и телевидение, до современных цифровых каналов, таких как социальные сети и программатик-реклама. Автор анализирует, как технологические достижения повлияли на способы взаимодействия брендов с потребителями, и выделяет возникающие тенденции персонализации, автоматизации и использования искусственного интеллекта. В статье также рассматривается влияние новых технологий на эффективность рекламы и предлагаются рекомендации по адаптации к постоянно меняющейся рекламной среде.

ABSTRACT

The article examines the evolution of advertising methods and technologies, from traditional forms such as print advertising and television to modern digital channels such as social media and programmatic advertising. The author analyzes how technological advances have influenced the way brands interact with consumers and highlights emerging trends such as personalization, automation, and using of artificial intelligence. The article also examines the impact of new technologies on advertising effectiveness and provides recommendations for adapting to the ever-changing advertising landscape.

Ключевые слова: реклама, рекламные методы, рекламные технология, тенденции, продвижение товаров.

Keywords: advertising, advertising methods, advertising technologies, trends, product promotion.

Конкуренция на рынке товаров и услуг начинается как раз с рекламы. Много однотипных товаров и услуг одного назначения производится по всему миру, однако у действительно «раскрученных» компаний есть своя лояльная аудитория [1, с. 15]. Реклама является неотъемлемой частью современного общества, играя решающую роль в формировании потребительских предпочтений и стимулировании экономического роста. За последние несколько десятилетий рекламная индустрия претерпела значительную трансформацию, обусловленную технологическими достижениями и меняющимися потребительскими привычками. В этой статье мы рассмотрим эволюцию рекламных методов и технологий, проследив их развитие от традиционных форм до современных цифровых стратегий.

Традиционные рекламные методы, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама, доминировали в рекламной индустрии на протяжении большей части 20-го века. Эти методы были эффективны в достижении широкой аудитории и создании узнаваемости бренда. Однако они имели ряд ограничений: высокую стоимость, ограниченные возможности таргетинга и отсутствие интерактивности.

В конце 1990-х годов появление сети Интернет и цифровых технологий ознаменовало новую эру в рекламе. Цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети и веб-сайты, предоставили рекламодателям новые возможности для охвата целевой аудитории и взаимодействия с ней.

Сегодня Всемирная сеть – это идеальная среда для раскрутки бизнеса. Этому способствует: доступность (выход в сеть имеют даже простые мобильные устройства); таргетированный охват аудитории; популярность поисковиков (Яндекс, Google); значительное увеличение объемов покупок и расчетов в сегментах онлайн; персонификация социальных сетевых коммуникаций (практически у каждого интернет-пользователя есть собственный аккаунт хотя бы в одной социальной сети) [4, с. 160-161]. Отсюда и разнообразие цифровых рекламных методов, которые включают в себя широкий спектр стратегий, таких как поисковый маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и электронный маркетинг. Эти методы позволяют рекламодателям точно таргетировать свою аудиторию на основе демографических данных, интересов, предпочтений и поведения. Персонализированная реклама стала значительным достижением в области рекламы. Благодаря сбору и анализу данных о потребителях рекламодатели могут создавать и доставлять рекламу, которая соответствует индивидуальным интересам и потребностям каждого человека. Персонализированная реклама повышает эффективность и релевантность рекламных кампаний, что приводит к более высоким показателям конверсии, а, следовательно, и росту продаж. Кроме того, цифровые каналы обеспечивают интерактивность, позволяя потребителям взаимодействовать с рекламой и получать дополнительную информацию о бренде и компании в целом. Все это помогает выстраивать более тесное взаимодействие с целевой аудиторией, что позволяет как повышать лояльность клиентов, так и постоянно совершенствовать продукт и сервис.

Когда разразился COVID-19, использование смартфонов в мире выросло до 70%. Большинство потребителей использовали свои телефоны для значительной части покупок, просмотра веб-страниц и развлечений [2, с. 102]. Мобильные устройства предоставляют уникальные возможности для таргетинга на основе местоположения, персонализации и интерактивности. Интерактивность мобильной рекламы позволяет потребителям напрямую взаимодействовать с брендами. Мобильная реклама позволяет рекламодателям взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени и предоставлять им релевантную информацию в нужное время и в нужном месте.

Программатик-реклама - это автоматизированный процесс покупки и продажи рекламного пространства. Она использует алгоритмы и данные в реальном времени для оптимизации размещения рекламы и повышения эффективности кампаний. Программатик-реклама позволяет рекламодателям точно таргетировать свою аудиторию, оптимизировать ставки и отслеживать результаты в режиме реального времени.

Искусственный интеллект играет все более важную роль в рекламной индустрии. Алгоритмы ИИ используются для анализа больших объемов данных, выявления закономерностей и прогнозирования поведения потребителей. И хотя еще невозможно передать весь производственный процесс рекламной компании ИИ, он уже является эффективным помощником маркетологов.

Инструменты ИИ способны внести свой вклад в перенастройку роли специалистов по рекламе и PR, чтобы минимизировать временные затраты на выполнение повторяющихся задач и максимально упростить процесс принятия стратегических решений [3, с. 71]. Это позволяет рекламодателям создавать более эффективные и персонализированные рекламные кампании.

Эволюция рекламных методов и технологий привела к значительным изменениям в том, как рекламодатели взаимодействуют с потребителями. От традиционных форм до современных цифровых стратегий рекламная индустрия постоянно адаптируется к меняющимся потребностям и ожиданиям потребителей. Технологические достижения позволили рекламодателям более точно таргетировать свою аудиторию, персонализировать рекламные сообщения и оптимизировать свои кампании. Это привело к повышению эффективности рекламы и более высокому возврату инвестиций для рекламодателей. По мере того, как технологии продолжают развиваться, мы можем ожидать дальнейших инноваций и трансформаций в области рекламы, что позволит рекламодателям более эффективно и эффективно достигать своей целевой аудитории. Искусственный интеллект, машинное обучение и другие передовые технологии будут играть все более важную роль в автоматизации рекламных процессов, улучшении таргетинга и создании более персонализированного и увлекательного рекламного опыта для потребителей.

Рекламодателям необходимо следить за этими тенденциями и адаптировать свои стратегии в соответствии с ними, чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективно охватывать свою целевую аудиторию. Постоянно меняющийся рекламный ландшафт предоставляет как возможности, так и проблемы, и те, кто сможет успешно ориентироваться в этих изменениях, будут иметь преимущество в достижении своих маркетинговых целей.

Список литературы:

1. Буряк, Н. Ю. Реклама и экономика: экономическая значимость рекламы в современном обществе / Н. Ю. Буряк // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2021. – № 3(53). – С. 14-19.
2. Кодзасова О.М. Современные методы рекламы продукции / О. М. Кодзасова // Journal of Economy and Business. – 2021. - № 2-1. – С. 101-103.
3. Курганова, Е. Б. Потенциал ИИ в решении задач в области рекламы и PR / Е. Б. Курганова // МедиаVектор. – 2023. – № 9. – С. 68-71.
4. Сова, А. Н. Стратегии и digital-инструменты интернет-маркетинга, используемые для продвижения коммерческих медицинских организаций / А. Н. Сова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 3, № 3(135). – С. 157-166.