СОЦИАЛЬНАЯ РАБОТА В РОССИИ: CОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

SOCIAL WORK IN RUSSIA: STATUS, PROBLEMS, DIRECTIONS IMPROVEMENTS

Lilia Sukhanova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья представляет общую характеристику распространения социальной рекламы в России. Необходимость комплексного изучения механизмов воздействия социальной рекламы, чтобы определить эффективность проводимых кампаний и выявить существующие проблемы. Описывается основная целевая аудитория и в конце анализируется социальная реклама. Исследование подтверждает актуальность проблемы и предлагаются новые идеи рекламы. Полученные результаты послужат важной частью методических материалов и возможность дискутировать насчет данной проблемы.

ABSTRACT

This article presents a general description of the spread of social advertising in Russia. The need for a comprehensive study of the mechanisms of social advertising impact in order to determine the effectiveness of ongoing campaigns and identify existing problems. The main target audience is described and social advertising is analyzed at the end. The study confirms the relevance of the problem and suggests new advertising ideas. The results obtained will serve as an important part of the methodological materials and an opportunity to discuss this problem.

Ключевые слова: социальная, материал, модели, целевая аудитория, реклама.

Keywords: social, material, models, target audience, advertising.

Введение.

В современном обществе реклама оказывает значительное влияние на

сознание человека. Россия представляет собой широкий простор для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, российское общество охвачено нерешенными социальными проблемами. С другой стороны, отсутствуют общие ценности и четкое видение будущего. В этом контексте социальная реклама способна наладить диалог между властью и обществом, доказать заинтересованность государства в решении важнейших социальных проблем и необходимость участия граждан, рассказать о позитивном образе жизни жителей современной России, а также обновить имидж страны и сформировать "моду" на жизнь в России. [1].

Особенности статьи в том, что полностью описывается социальная реклама и анализируются все плюсы и минусы. Организации могут точно понять, что лучше использовать в рекламе, а что уже устарело [2].

В последние несколько лет в России социальная реклама освещает в основном следующие темы:

1. борьба с пороками и угрозами (наркомания, курение, алкоголизм, насилие в семье, аборты и т.д.);

2. здоровый образ жизни;

3. декларации ценностей. Это здоровье, работа (карьера), семья (дети), доход (достаток), личное благополучие и безопасность (комфорт);

4. предотвращение катастроф и нежелательных последствий;

5. соблюдение правил дорожного движения;

6. выполнение гражданских обязанностей (например, уплата налогов, служба в армии);

7. бережное отношение к природе;

8. воспитание патриотизма и любви к Родине;

9. воспитание гуманизма, чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей, призыва к созиданию;

10. социальная психотерапия. Используется при наличии большого количества определенных негативных чувств и состояний, таких как тревога, страх, неуверенность в себе и своем будущем, беспокойство за свою судьбу или судьбу близких, подавленность, отчаяние, депрессия, переживание низкого группового или социального (национального) статуса. [3]

Изложение основного материала исследования.

Для изучения актуальных проблем в области социальной рекламы о ЗОЖ был проведен опрос из 8 вопрос, составленный в Google-форме и разослан работникам красноярского рекламного агентства «М-сити». В опросе приняло участие 20 человек, портрет целевой аудитории представлен в таблице 1.

Таблица 1

Портрет целевой аудитории опроса по социальной рекламе

Исходя из результатов опроса, ведут полноценный здоровый образ жизни 20%, занимаются спортом, но имеют вредные привычки 45% и 35% имеют вредные привычки и не занимаются никаким видом спорта. По результатам опроса 70% опрошенных обращали внимание на рекламу о призыве к здоровому образу жизни 30% не видели данной рекламы. Рекламу против табакокурения, алкоголя и наркотиков видели 90% опрошенных и 10% не помнят такой рекламы; 65% запомнили рекламу о сдаче анализов на ВИЧ/СПИД инфекцию и на сахарны диабет и остальные 35% не видели рекламы о рекомендациях проверки здоровья.

В конечном итоге, последний вопрос был такой: «Помогает ли вам социальная реклама по тематике ЗОЖ бережнее относиться к своему здоровью?». 55% опрошенных ответили, что возможно заставляет задуматься, 35% ответили, что им все равно на данный вид рекламы и всего 10% опрошенных отметили, что данный вид рекламы действительно призывает их начинать заботиться о своем здоровье и тщательнее изучать этот вопрос. Исходя из результатов исследования можно выявиться, что одной из основных проблем социальной рекламы о здоровом образе жизни в России является низкая эффективность кампаний. Многие рекламные сообщения не всегда достигают целевую аудиторию или не вызывают необходимых изменений в поведении и убеждениях людей. «Невнятность сообщения, не содержащего призыва к действию и, во вторую очередь, недостаточное количество щитов» [4]

Существует несколько ключевых направлений в области пропаганды здорового образа жизни. Они в основном совпадают с национальными программами социальной политики в этой области:

1. реклама против табакокурения;

2. реклама против алкоголизма;

3. реклама против наркомании;

4. рекламно-информационное обеспечение медицинской помощи и профилактики;

5. реклама здорового образа жизни, включая спорт и диету

В результате в данной статье можно понять, чем занимается социальная реклама здоровья и ее особенности влияния. Смогли рассмотреть различные направления для дополнительного продвижения. Социальная реклама здорового образа жизни в России возникла в результате объективной необходимости для населения. С момента ее начала, она претерпела значительные изменения и достигла высокого уровня развития. В настоящее время население по-прежнему нуждается в социальной рекламе, и ее развитие будет продолжаться, независимо от того, какое направление будет выбрано. Однако, самым важным и актуальным вопросом становится ее эффективность. Поэтому нужно предпринимать определенные действия для повышения значимости данного вида рекламы в обществе.

Список литературы:

1. Асметкина А.А., Кистер К.Р., Юткина Д.Т., Сакович С.М. Воздействие социальной рекламы на массовое поведение / Актуальные проблемы социологии в сфере образования: Тезисы научно-практической конференции, Москва, 11 декабря 2018 года. – Москва: Издательство «Перо», 2019. – 138-140 с.
2. Бадалов Д. Место и роль социальной рекламы в законодательстве РФ о рекламе. [Электронный ресурс] / URL:35 https://www.socreklama.ru/analytics/legislation/list.phpELEMENT_ID=5379&SECTION_ID  (дата обращения: 15.10.2023)
3. Белинская Д.В., Деребизова А.А. Социальная реклама как фактор воздействия на население в решении социальных проблем общества // Наука и Образование. 2019. № 2. С. 279.
4. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. канд. социол. наук. - М., 2007. 28 с.